从《战狼2》到《红海行动》，主旋律的观众变了
媒介之变2018-02-23 23:06
恳请您点击右上角，订阅“媒介之变”的百家号。
孙佳山
为什么“主旋律”突然火了？首先因为观众几乎彻底变了
画外：我们观察到从《战狼》、《湄公河行动》到《人民的名义》，再到今天的《建军大业》和《战狼2》，这几年“主旋律”作品的市场热度呈现出不断上升的趋势，你觉得背后的主要原因是什么呢？
孙：确实很多人会从产品内涵的角度来谈这个趋势，但我认为更大的原因来自于当前文化娱乐消费者的外延的不断延展。
在今天这个时代，影视产业的外延发生了很大的变化，这既包括我们消费者基数的暴增，即产品受众人口基数的极大增加；也包括媒介形态的变迁，即移动互联网带来的媒介迭代效应。这些来自于电影产业外部环境的变化，已经剧烈到可以带来对于整个产业来说都是颠覆级的文化挑战——不仅会颠覆传统电影类型的市场格局，甚至“电影”本身的定义都有可能会被改写，因为现在的电影产品所面对的，是和之前任何时代都几乎完全不一样的消费者。
画外：中国电影的年度观影人次在过去的5年来增长近10倍，有非常多的新消费者走进电影院，你觉得这些新的消费者和之前有什么不一样？
孙：电影界去年特别流行一个词叫做“小镇青年”，那会儿的学界和媒体都认定“小镇青年”就是中国电影市场的真正增量，这当然是不准确的，其本身也只是一个描述性的概念而已，何况自从去年4月票房开始萎靡不振之后，那些人就再也没敢提这茬儿。
从学理上讲，我更愿意把这些“小镇青年”，也就是构成增量的这些新观众们，称为“不完美的消费者”。这里说的“不完美”并不是歧视性的贬义词，而是一种特征区分性描述。也就是说，中国电影的这些新观众，这些新的文化娱乐消费者，是由于商业地产在三四线城市和广大县级城市不断“下沉”之后，才走进电影院的，而他们和一般意义上的“影迷”、“新兴中产阶级”这种意义上的消费者相比，是非常“不完美”的。
比如，他们并没有传统“影迷”、“新兴中产阶级”的受教育程度、审美趣味、经济收入和社会地位，就我们过去所熟悉和适应的文化娱乐消费来说，他们的“瑕疵”太多了。但就是这些海量的“小镇青年”、这些海量的“不完美的消费者”，恰恰构成了中国电影市场的强大增量，他们已经改变了过去电影观众的外延——进而开始改变过去我们所习惯的电影观众的内涵，三四线城市和广大县级市的新的电影观众，在票房上至少已经能和一二线城市的传统观众“三分天下”——这自然会带来电影生产和传播逻辑的改变，是那种想不改变都不行。
举报/反馈
0
0
收藏
分享
