红包大战没有停息，为何微信却不再发布数据？
马继华2018-02-18 07:30
腾讯2月16日公布2018年春节微信红包数据，除夕有6.88亿人使用微信红包，微信红包收发人数较去年增长了15%。数据显示，北京、重庆、成都三地用户手速惊人，抢得红包数量排在全国前三位。其中，80后用户是红包大军的中流砥柱，红包收发总量占比32%，90后占27%，70后占比22%。
对比去年，2017年除夕（1月27日全天），微信用户共收发142亿个红包，比去年增长75.7%。1月27日24时，微信红包祝福达到峰值，每秒收发76万个。
资料显示，2014年除夕，微信红包收发总量为0.16亿个；2015年除夕突破10亿个；2016年除夕为80.8亿个。2018年的除夕是第一次微信没有公布红包数据，而具体原因可想而知。
此外，2018年微信还公布了收、发红包数量最多的用户，山东一位女士除夕共抢到1848个红包，而浙江一位女士一天内送出1203个红包。而同样的数据，在2017年春节，有一位深圳小哥全天发出2125个红包，而另一位滨州小哥全天收到10069个红包，发红包在最高值降低了50%以上。
微信红包数据与促销无关，主要是用户之间的互相发送，也是多年来微信红包走向平稳的趋势体现，数字走低也是必然。
最近几年的红包大战主要集中在微信和支付宝之间，而2018年的春节则集中在淘宝与QQ的对阵上。一个是因为淘宝的目标客户群向农村发展，一个是QQ继续主要拉拢年轻用户群，所以都需要赤膊上阵。
根据QQ官方公布，除夕夜“走运红包”大数据显示，在19:00-23:30活动时间内，参与用户达到1.66亿，共抽中6.09亿个“走运红包”（现金+卡券）。但是，在2017年的春节，有2.72亿用户参与QQ“刷一刷红包”，红包使用数据也在大幅度降低。
依托淘宝大数据，央视春晚向全国人民展现了一幅壮观的红包热力图，开场不到1小时，就有近6000万家庭参与了抢红包。热力图显示，山东、江苏、河南、广东、河北五省位居抢红包top5省份。上海市、海南三亚、辽宁抚顺、浙江舟山、北京市、浙江嘉兴、安徽马鞍山、浙江湖州、黑龙江伊春、海南海口等十个城市的老年用户抢红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。跟去年相比，手淘在除夕当天活跃用户数量迎来高达120%以上的增长。
比较另类的是支付宝的五福，虽然我们现在还不清楚这个活动最终要达到怎样的历史性目的，但却实实在在的成为了一种潜在的“新年俗”，只要再连续推两到三年，一定会成为过年仪式性活动的一部分，而这将成为家家户户门上贴福字之后的网络过年程式，未来的价值不可低估。
2017年的支付宝集五福已经是进入到了第三年。虽然在出现之后就饱受争议，但经历了曲折之后，现在的支付宝已经逐渐找到了老百姓的脉搏，乐呵成了主旋律，人们也不再苛责于钱的多少。2017年1月27日除夕当天，共有1.68亿（167966715）人集齐支付宝五福红包，2018年春节支付宝五福集齐人数大约在2.51亿左右（251453372），这个增长还是显而易见的，也与2017年支付宝的使用率大幅度提升有必然的联系。
据工信部数据，在2017年春节期间，中国互联网用户在互联网上总共传输2.59亿GB数据，这些流量主要用在了看视频直播、玩游戏和抢红包上面。我们可以期待，明年的春节红包了！
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