作者| 谈明明 编辑| 小佳
“王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”王思聪用这样一句话给2018年第一周的文娱市场做结。
无疑,直播答题已经成为了2018年互联网的第一个风口,站在风口上的《冲顶大会》、《芝士超人》、《百万赢家》、《百万英雄》一时间成为了直播、短视频平台向前发展的一剂“良药”。但是短短两个月后,直播答题也遭遇了瓶颈:题目越来越偏、奖金越来越少、广告越来越多、同质化现象严重等问题逐渐暴露出来。
在直播、短视频平台面临瓶颈期的当下,腾讯视频却加入这场“撒币”大战,腾讯视频在2月8日推出直播答题节目《百万脑力时代》,很多人好奇正规军的入场究竟会给瓶颈期的直播答题带来什么?
直播平台四方会战
直播答题却面临瓶颈
2017年12月25日,一档叫做《冲顶大会》的直播答题节目上线,但当时并没有引发多大火花,直到1月3日,王思聪豪气宣布“每天我都发奖金,我撒币,我乐意”之后,这股撒币热潮才蔓延开来,据统计当天晚上《冲顶大会》参与人数就突破了20万。
短短一周的时间,映客、花椒、今日头条&西瓜视频三家直播、短视频平台纷纷加入,截止1月5日,四方会战局面已然形成,直播答题的“风口”挤满了待飞的“猪”。但“风口”来得快去得也快,在短短一个月之后,直播答题已经显露出了疲态,几大问题也逐渐暴露出来。
1. 同质化现象严重
在中国似乎一直有这样一个有趣的现象:一个东西火了,大家便一哄而上全都去做这个东西。当年的综艺节目是这样,如今的直播答题正是如此。
小官在体验了四款直播答题节目后发现,自己好像在玩同一款节目。四档节目都是采用每场设立12道题,只要观众全部答对,就能瓜分奖金的形式。在玩法上,每道题目有10余秒钟的答题时间,题目内容则涉及文化、天文地理、数理化、常识、娱乐等各个方面;答错的话,可以使用复活卡,但复活卡的获取、使用限制因平台而异。形式的严重雷同让很多网友吐槽,“我都分不清自己下载的是哪一款。”
2. 奖金越来越少
直播答题能够走红并不意外,毕竟答题赢奖金的玩法早已在电视节目中屡试不爽。不仅直播、短视频平台纷纷挤进直播答题,为赢奖趋利而来的观众也是不计其数。参与在线答题的用户规模从最初的几百人,发展到如今的几十万人,虽然奖金数量也在飞升,但是越来越多的网友感到了竞争的残酷,“忙了半天,最后只分到十几块钱。”
3. 广告越来越多,用户体验差
撒币数量激增,烧钱大战一触即发,直播、短视频平台方也开始寻找变现方法。广告,成了他们找到的初步模式。广告专场、广告植入(植入方式包括冠名、口播、主持人服饰以及题目植入等)络绎不绝,不少网友在参与直播答题后纷纷反应,就跟看了半个小时的广告片一样。
另外,题目难度大且偏,主持人不专业等问题也频频发生。就目前的反馈来看,直播答题产品本身就存在不少的问题,很多用户都经历过延迟、卡顿、闪退、题目错误的现象;其次虽然邀请明星串场,但是更多的是平台上的主播担当出题人,这些主播尚缺乏主持人的专业素养,临场反应能力差,尴尬场面时有发生。
腾讯视频入局
明星加盟、奖金翻倍成其破局法宝
在直播、短视频平台面临三难的尴尬局面之时,腾讯视频却选择了逆流而上加入这场混战。2月8日开始每天中午12:30和晚上8:30开通两场在线直播答题活动,通过腾讯视频通道打造出《百万脑力时代》,掷出百万奖金与用户进行互动。
上线六天,《百万脑力时代》的用户参与数量就已经高达百万,#百万脑力时代#话题阅读量也飙升至1000万,讨论数量达2万,其中不少网友都评论说,“不是内部场”、“真的拿到了几千块”、“大公司虽然出击慢,但是力道重啊。”
《百万脑力时代》节目火爆,小官前两天也去袁弘专场体验了一把:没有问你多少笔画这种毫无技术含量的问题,反而是许多与袁弘相关的问题......这款产品似乎有些不太一样。
确实,在直播答题热度下滑、面临瓶颈之际,《百万脑力时代》用差异化之路赢得了用户的心。
首先,依靠腾讯视频强大的平台资源优势,出题官选择上采取的是全明星阵容:杨洋、黄晓明、Angelababy、黄子韬、唐嫣、景甜、张一山等40多位明星大咖担任出题人,自然吸引了万千粉丝来为爱豆们打call。除了有明星出题外,腾讯视频还设置了“乡村爱情专场”,把视频平台的内容和用户粉丝更加紧密的联系在了一起。据了解,这次腾讯视频将推出三大专场:以粉丝为核心的doki专场、以明星出题送福利为核心的明星专场、以腾讯视频内容为核心的内容专场等,可以说是满足了不同用户的口味需求。
另外,《百万脑力时代》在奖金金额上与其它直播答题产品相比也有较大幅度的提高。上线六天,平均每场每人分到的奖金数额都在千元以上,2月10日的答题专场里,奖金更是达到了7407.4元/人。不得不说,以千起步的奖金数可以极大的刺激用户的参与热情,也能够在众多的同类产品中脱颖而出,增加用户黏性。
最后,在题目的设置上《百万脑力时代》也不是追求高难度的偏题、难题,而是考验网友们知识的全面性,天文、地理、文学、娱乐等都是《百万脑力时代》涉及的话题,这也能真正做到让用户边玩边学的目的。
直播答题的未来
用户为王是关键
虽然全明星的阵容、高额的奖金、难度适中的题目都是《百万脑力时代》走向成功的原因,但是这档节目能够取得成功,背后最关键的还是腾讯视频“用户为王”的思想。
腾讯视频在创造《百万脑力时代》之初,就提出回馈用户这个口号,不仅邀请了粉丝们喜欢的明星作为出题嘉宾,而且反馈数据真实不作假、人均奖金高,这些都是赢得用户高口碑的重要原因。
如今直播答题走入瓶颈期,便有人开始叫衰直播答题领域,但根据企鹅智库最新发布的“全国直播答题用户调研报告数据”来看,对直播答题感兴趣的全部用户中,虽然已有55%的参与过直播答题,但还有近一半对直播答题感兴趣的用户从没有参与其中。这确实可以说明,直播答题在未来仍旧有很大的发展空间。
(注:来源自企鹅智酷)
那直播答题的未来在哪里?或许这场《百万脑力时代》的试水可以给直播、短视频平台们一点启发——在激烈的市场竞争中,打通答题平台与平台其他功能之间的关系,以用户为中心,才能实现更好的变现。
有业内人士人说,“腾讯视频的入局,有望重新激起答题市场的竞争和活力,引发鲶鱼效应。”从目前的情况来看,腾讯视频确实凭借其差异化手段赢得了用户的心,给同质化严重的直播答题领域注入了全新的活力,但是能否真的能够引发鲶鱼效应,就留给时间来验证吧。
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