资本风口落幕,严管之下的直播向何处去?

孟永辉 2018-02-13 14:08 阅读:1128
摘要:文\孟永辉直播平台的野蛮生长之路正在宣告结束,一个以正统、正规为代表的全新的直播时代正在来临。近日,有媒体报道称,以MC天佑为代表的诸多直播平台喊麦高手被禁播。从某种意义上来看,MC天佑等一众主播被禁

文\孟永辉

直播平台的野蛮生长之路正在宣告结束,一个以正统、正规为代表的全新的直播时代正在来临。近日,有媒体报道称,以MC天佑为代表的诸多直播平台喊麦高手被禁播。从某种意义上来看,MC天佑等一众主播被禁播具有相当重要的标志性意义,它意味着传统时期的博眼球、秀特色等特色为代表的直播正在朝着相对“正确”的方向发展。

直播是否应该回归正统是一个老生常谈的话题,但直播究竟应该走向何方却是一个大家永远都弄不明白的课题。作为互联网时代后半段的产物,直播的发展以秀下限、博眼球为杀手锏在短短一年的时间内成为所谓的风口行业。以BAT为代表的互联网巨头分别以投资、自营等多种方式涉足直播领域,并将直播看作是互联网时代的一种全新传播方式。

映客、花椒、YY等直播平台是典型的专业化的直播平台,一直播、腾讯直播、网易直播等直播平台则是衍生于传统互联网巨头的直播平台。众多直播平台的出现让直播正在或者已经成为互联网后半段的一种全新的传播方式,同时,直播与众多领域的结合让它成为一种全新的商业化方式和手段。

直播风口已来,但内里却鲜有改变

尽管资本、互联网巨头等诸多元素不断加持直播,最终让直播变成了一个全新的风口。但是,直播本身的流量特性与资本负累让它缺少一个安静的生长空间。获取流量和商业变现始终都是直播一路奔跑的“兴奋剂”。

直播风口的来临最终造就的是一场资本与网红共同营造的狂欢。尽管直播这种方式能够及时、有效地表达移动互联网时代人们的传播诉求,但是,如果仅仅只是从博取眼球上进行突破,势必会陷入越火越乱的怪圈之中。

在经历了2015年和2016年的火爆局面之后,直播逐步回归理性,并通过头部引流、商业变现的多样化等多种方式来获得直播的再次发展。尽管直播为了持续获得发展的力量加入了更多新的元素和技术,但是从本质上来看,直播的内在依然停留在秀场的层面上,直播内在的灵魂需要进行更加深度的调整才能获得更加长远的发展。

此次直播平台的诸多知名主播被封杀正是这种现象最直接的表现,这种现象的出现说明直播正在从野蛮生长的蛮荒时代走向规范发展的精细化时代。未来随着有关直播的更多诉求和需求的出现,直播预计还将会出现新的改变,这些变化将会从根本上颠覆人们对直播的认知。直播才能真正回归到一个相对正统的时代,从而将直播真正演变成为一种新型的媒体。

直播深度调整,如何才能走得更远?

直播的每一次调整都代表了一种全新的成长方式,它的每一次调整都代表着一种全新的成长。在直播面临调整的当下,当下依然火爆的直播平台到底要如何发展才能走得更远呢?综合来看,主要分为如下几个方面。

直播需要新技术的加持才能超脱移动互联网时代的发展范畴。无论如何都无法否认直播是移动互联网时代产物的本质,然而现实情况却是随着移动互联网时代的落幕,直播开始面临新的发展困境,特别是在秀场、博眼球等浓重的标签为直播打上烙印之后,直播更是具有相当浓重的移动互联网时代的烙印。

随着互联网时代的逐步落幕,直播再借助互联网的手段无法再取得突破性的发展效果,在新技术风口来临的当下,直播同样需要新技术的加持才能获得更加长久的发展。当前出现的VR、AR、3D等多种新技术加持的全新方式都是直播被新技术加持的一种表现。未来随着更多新技术出现,直播预计还将会有更多与新技术结合的可能性,并将会为自身的发展汲取新的力量。

相对于互联网时代平面的展示方式,加入了VR、AR、3D等新技术的直播能够获得更加直接,更加立体的展示效果。直播用户能够从不同的角度来观察直播内容,真正透过直播了解项目的真实情况,同样能够借助直播达成成交,促进商业化变现。

直播需要与外部行业进行更加深度的融合,真正将直播看做是一个类似互联网的融合体。尽管当前直播与外部行业产生了某种联系,但是这种联系的深度还不够。比如,我们尽管一些项目运营上进行了直播的展示,但是直播展示过程当中依然面临着不全面、不全程等诸多不完整的情况。

进入到新阶段,直播应当尽快抛弃那种依靠美女、秀下限的方式来博取眼球的方式,从而将直播带入到一个全新的发展阶段。直播并不能够仅仅只是靠直播平台的打赏、奖励等方式进行盈利,而是应当从更加多维的角度发展才能真正挖掘出直播的潜力。比如,我们可以通过直播来展示整个产品的产出过程,实时向用户展示更加全面的生产过程,从而将直播的发展带入到一个更加深度的发展阶段。

直播强化与外部平台的联系,另外一个角度就是要让直播超脱于直播平台,仅仅只是将直播看做是一个手段和渠道,真正将直播看做是一个类似互联网的融合体。这样直播的变现渠道才能不会过于单一,而是将会变得更加多样化和生态化。

直播作为一种新的传播方式和手段,需要坚持正向力量和标签。以MC天佑为代表的网红主播尽管拥有了一大批粉丝,并且对这些粉丝有很强大的影响力,但是他们不能靠另类、打擦边球的方式来博取眼球。直播应当承担其自身作为一种传播渠道的功能和作用,为社会传播正能量,提升粉丝的水平和能力。

直播作为一种新型的媒体,它具有教化、引导等多种方向的功能,因此,直播应当具有克制自我的功能和作用。直播应当规范自我,不能一味地靠低级、无下限的方式来吸引用户。通过建立一整套的规章制度来强化自身,通过正统的方式和正向的力量来聚拢用户,直播才能获得更加快速的发展。

直播平台的众多主播被禁播反映的是直播平台当下正在面临的相对较为严峻的发展状态,在资本退潮的当下,以资本为主要发展力量的直播平台需要挖掘自身更多的力量,强化自身更多的功能,直播才能作为一种新型媒体,担负起传播的功能和作用,真正将直播带入到全新的发展阶段。

作者:孟永辉,资深撰稿人,媒体人,专栏作者。从事互联网多年,长期关注行业研究。微信公众号:menglaoshi007。

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