不久前,金立手机被曝出已经欠款6亿多人民币,并且长期拖欠供应商款项,供应商已经停止向金立发货。这一段时间大家都被乐视弄的人心惶惶,这个新闻一经曝光就饱受关注,金立的董事长也和贾跃亭一样,承诺:“尽责到底!”但是有很多网友纳闷,金立可是手机大厂,并且也没有搞出那么多幺蛾子,为什么会说垮就垮呢?
就在1月底,金立董事长刘立荣接受采访时表示,金立资金链问题的主要原因是投入营销的费用太高,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难。
金立的营销确实我们看在眼里,几乎那里都能看到金立手机赞助的影子,有很多的综艺节目和热播的电视剧都是金立赞助的,而且金立还邀请了很多知名明星来担任品牌代言人,费用更是高昂。
但是金立手机的销量却不怎么尽如人意,同为营销大师,vivo和oppo尽管在营销方面投入比重也非常大,但是带来的反馈却异常的好,当年vivo和oppo更是同时进了世界前五。
这还是得力于vivo和oppo的市场准确定位和创新能力,广告非常符合当代年轻人的口味,相比之下金立就差了一点火候了。但是这不是重点,手机销量不好最大的原因还是手机本身,相比较金立,vivo和oppo这些年产品创新能力很强,vivo甚至推出了全球首款量产屏下指纹解锁手机,但是反观金立,产品和vivo、oppo几乎没有可比性。
金立作为老牌手机厂商,重新杀回智能手机市场需要建立新的品牌和影响,但是金立当今的着重点还是要放在产品的创新和精准定位上,不然,营销再厉害,依旧无力回天啊。
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