狗年贺岁片只服京东！5分钟63个镜头让我想起了皮克斯
新榜2018-02-11 10:54
昨天，京东发布了狗年贺岁大片《JOY STORY：JOY与鹭》，影片主角小狗Joy作为京东的吉祥物，展示出了它精湛的“演技”，简直可爱到犯规！
微电影的故事发生在一个钓鱼大叔、小狗Joy和鹭之间。大叔在安安静静的钓鱼，而Joy这个勇敢又忠诚的小狗，为了守护主人的东西和鹭斗智斗勇。
你猜猜看，Joy后来看到了什么情景？
它又做了什么事情让人心头一暖、瞬间被治愈？
（点击观看视频）
整个视频的画风精致、可爱，颇有些皮克斯的感觉，每一帧都可以截图当壁纸的节奏啊！
虽然只有短短不到5分钟的时间、63个镜头，但其制作团队可是斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的国际团队。
据说，从第一稿脚本到最终成片历时十二个月，才有了这部暖心小短片和毛绒绒的Joy。
截止发稿时，京东狗年贺岁大片《JOY STORY：JOY与鹭》在腾讯视频的播放量为36.2万，秒拍播放量为11万。
传播量远远没有达到刷屏级，一是因为动画形式原本的传播圈层就有限制，总有人会说，“成年人看动画很幼稚”；二是情节简单，主打治愈，但可能无法给人更多印象深刻的片段。
但2018年是狗年，京东借势推出短片，为的就是刻画出更鲜明的Joy形象。为了宣传自家的品牌代言人京东也是做了诸多努力。
独辟蹊径，不走传统新春广告套路
京东这次发布的狗年贺岁大片，没有走一般新春广告的套路，没有在外漂泊的游子，也没有千辛万苦的春运路。
而是选择给大家讲述了一个温情、治愈的小故事，主题是关于分享和爱。在各大品牌春节广告刻意煽情的时候，京东这个微电影独辟蹊径，反而得到了许多网友的喜爱：
@冰青：被小Joy圈粉啦！喜欢这样短小精致的动画！
@大花痴C：本命年的表示好像要一只小Joy，真是太可爱啦！
@明天你好：京东转行拍电影了吗？
@雨凡电波：好想要一只这样忠诚勇敢的小狗狗！
互联网公司萌宠联动宣传
在这部大片播出前，京东也是进行了一系列宣传的铺垫。先是与众多品牌推出狗年联名款，例如周大福、GODIVA、LOVO家纺等；
随后又联动各家互联网公司的小动物们开展一场观影首映礼，Joy开着自己友谊的小船带了一帮小伙伴，包括腾讯的企鹅、搜狐的小狐狸、网易的猪小花等16个品牌形象。
（看看你能认出几家品牌）
Joy要被打造成带货王？
因为2018年是狗年，Joy似乎突然忙碌了起来，品牌联名款代言不说，还出现在京东商城的各个角落，就连App图标上也是它的新春形象。
说起它的成名之路，还要从京东logo的演变讲起。最初它是一只金属狗，很酷但高冷，带着很强的距离感。
之后，Joy改为白色小狗，形象上变得更为亲近。京东还赋予它含义：“对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。”
随着品牌形象的升级也为京东增加了很多话题度，只是京东和天猫的“猫狗大战”就一直持续发酵。京东也由此塑造起自己的独特形象，也在消费者心中增强了品牌识别度。
2018年是狗年，本命年之际，京东试图进一步打造Joy的品牌形象，让这只小狗的性格更有血有肉、深入人心。
如果京东将这个系列的广告一直做下去，再植入其他互联网公司的动物形象，岂不是能拍一部《互联网公司的疯狂动物城》宣传片？
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