从存量到增量 电视一哥创维三位一体的抢位战

智电网 2018-02-05 08:52 阅读:103
摘要:在经受面板成本大增、互联网品牌疲软、替代品崛起及房地产市场萧条等多重因素的影响下,2017年的中国彩电业遭遇了十多年以来最冷的一个冬天。奥维云网(AVC)最新推总数据显示,2017年彩电市场规模明显下

在经受面板成本大增、互联网品牌疲软、替代品崛起及房地产市场萧条等多重因素的影响下,2017年的中国彩电业遭遇了十多年以来最冷的一个冬天。奥维云网(AVC)最新推总数据显示,2017年彩电市场规模明显下降,销量为4752万台,下降高达6.6%,同比降幅是过去15年中的最低点。不过,销额受均价上涨影响有所回升,为1630亿元,增长了4.5%。

去年市场环境不佳,电视厂家之间的角逐从“暗斗”上升到了“明争”,旨在抓住用户,扩大市场份额。事实上,彩电市场近几年早已渐趋饱和,存量市场背后真正考验的是一个企业能否找到打动换机用户的痛点。国内“电视一哥”创维以升级大屏、推广OLED及深化AI三位一体为用户带去优质影音享受,进而开辟出了一条可持续性的抢位增量之路。

升级大屏——尺寸大

大屏电视已成为不可逆的潮流之势。2017年中国电视机的平均尺寸达到48吋,而且在55吋市场份额达到1/3后,65吋也逐渐成为业内最为关注的大尺寸。2017年65吋及以上大尺寸,市场份额增长了2.5个百分点,2018年随着几条10.5代线的陆续投产,未来65吋电视将保持快速增长。

深谙电视大屏时代的到来,创维在升级大屏上率先拥有领先技术优势,并不断投产扩充大尺寸电视,从77吋的W8到100吋的G9,创维的大尺寸电视矩阵能让用户享受到身临其境的感觉。“‘大尺寸+高分辨率’使整个彩电行业迎来万亿级的市场机遇。”创维数码控股有限公司CEO/执行董事,创维集团有限公司总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝认为。

更大尺寸的屏幕能带来更大的视野,创造更为真实的临场感,叠加不断提升的显示技术,大尺寸电视将深受消费者青睐。创维不断升级大屏,契合更新换代需求与市场潮流,向电视高端化迈进。

推广OLED——显示好

创维一直是OLED电视普及的扛旗者,2017年OLED电视迅速增长。奥维云网(AVC)数据显示,2017年中国OLED电视零售规模增长了88%,艺术化、超薄、可弯曲电视等创新产品涌入市场。

自2008年开始涉足OLED电视,创维就积极研究OLED显示技术,并不断推陈出新。截至目前,创维推出了包括S系列的有机护眼电视S9D、S9-I、S9300和新近推出的S8;W系列的Wallpaper电视W9/W8等。

前不久的CES 2018展会上,创维还对外展示了Crystal Sound OLED电视、分离式OLED电视等,再度显示了创维在OLED电视上的革新实力。以创维Crystal Sound OLED电视为例,采用国际领先的“屏幕声场驱动技术”,无需传统的电视喇叭或扬声器,而是使超轻薄的OLED屏幕震动空气来发出声音,被外界誉为“会说话的电视”。

创维不同系列OLED电视能满足不同家庭需求,从具备尖端技术、薄如壁纸的Wallpaper电视,到拥有OLED防蓝光技术、自然逼真的画质、JBL音响等OLED电视元素,且价位低至万元的OLED电视S8,创维当之无愧是OLED电视的集大成者,并作为OLED价格下调幅度超20%的第一人,创维在加速推广OLED电视普及上,拥有其他企业无可企及的贡献高度。

深化AI——交互佳

在OLED电视外,创维也在深化AI技术的发展。得益于政策东风,人工智能与各行业迅速融合,人工智能电视广受电视厂家与消费者的重视。创维今年CES上带来了AI图像处理引擎技术,采用人工智能技术对图像对象搜索、识别和重构,从而精准提升图像画质,分毫毕现地还原极具临场感的高品质画面。通过AI技术精致提升画质,创维在电视业融入AI,语音操控同质化竞争之外,开辟出了一条AI电视发展的新路。

当然在交互方面,创维也率先推出了具备深度交互功能的人工智能电视Wallpaper电视——内置“萨曼莎”管家语音系统,可实现生活级语音的识别,全方位帮用户完成所有指令,无须用户手动点击遥控器上的语音按钮,只需对着主机的语音模块轻声呼唤便可激活人工智能系统,以全新的形态、快速响应的能力等特性,创维Wallpaper电视被称为“未来电视”。

另从智慧家庭来看,人工智能电视是智慧家庭的基础,以电视作为控制家庭的中心,让用户通过电视语音来操控窗帘、空调、电扇、台灯等网器,享受美好的互联智慧生活,这是很多电视企业抢位战的焦点。创维抢先一步,以电视机为主体的“超级电视系统”,搭配多种外设形成一个有机的整体,实现电视机与设备的互联互通,为人们提供丰富和充满科技感的娱乐生活体验。在AI战略的布局下,创维也实现了自身的产业升级。

通过升级大屏、推广OLED及深化AI,创维剑指高端,不仅为消费升级背景下的消费者提供了优质体验,更重要的是,还在存量竞争中,找到了提升增量空间的不二法门。时下这场抢位战,创维已是牢牢占据上风。

奥维云网(AVC)预测2018年,中国彩电市场规模将达到4898万台,同比增长3.1%,销售面积将继续随着大尺寸化的深入同比增长9.4%,达到3454万平方米。未来,电视市场形势一片大好,中国彩电产业的增长驱动力也由单极向多元化转变,创维以深厚的创新技术实力,贴合用户的精准投射,持续向电视高端化进阶,无疑将成为刺激产业可持续发展的重要引擎。

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