康佳凭何底气破300亿 冲刺450亿?

智电网 2018-01-31 08:51 阅读:7
摘要:当16年彩电行业规模首次突破5000万台大关,呈现高速增长的时候,所有人都没想到17年的电视市场会急转直下,甚至当时还有不少企业提前加大库存等待放量,结果原材料成本价格一路飙涨,导致很多电视企业持续压

当16年彩电行业规模首次突破5000万台大关,呈现高速增长的时候,所有人都没想到17年的电视市场会急转直下,甚至当时还有不少企业提前加大库存等待放量,结果原材料成本价格一路飙涨,导致很多电视企业持续压货,市场扩增计划泡汤。2017年的电视业“计划赶不上变化”。

来自奥维云网(AVC)最新的推总数据,2017年,国内彩电零售市场遭遇强振,销量为4752万台,同比下降6.6%,从2003年至今的同比数据看,去年的下降幅度是十几年以来最大的一次,好在销售额完成1630亿元,在均价增长的情况下,保持了4.5%的正增长。

“面板持续涨价”成为去年电视市场挥之不去的痛。据了解,电视面板价格从16年4月开始上涨,并在17年上半年达到高峰,涨价周期总共历经14个月,这是电视史上涨价周期最长的一次,涨价幅度也为历年少见;雪上加霜的是,17年房地产业还出台了史上最严调控,外加曾经市场上,主要增长动力的互联网品牌表现疲软,以及智能微投等替代品的崛起等多种因素错综交织,使得2017年的电视市场不堪重负,规模骤减。

但特别强调,以康佳为首的骨干电视品牌却抵住强压,在收入与净利润上都实现了逆势增长。据康佳发布的业绩预告显示,康佳2017年归属上市公司股东的净利润达到49.8亿元-50.8亿元,相比2016年9567.3万元的净利润,同比爆增50倍。近50亿元的净利润中,除去出售康侨佳城七成股权带来的47亿元净利润收益,康佳其他板块业务还贡献了3亿元的净利润,净利润同口径仍同比大增225.4%。这在彩电业遭遇“寒冬”的情况下,表现特别亮眼。

与此同时,康佳2017年的营业收入还首次突破300亿元,预计为300亿元-320亿元;2018年更将有望实现450亿元。在全行业深受成本高涨掣肘,前途生死未卜的过程中,康佳凭何有底气突破300亿,冲刺450亿?是仅仅只靠老牌传统彩电巨头的名号?还是靠近两年康佳品牌变革升级的市场积累?

2016年,在康佳集团董事局主席刘凤喜的带领下,康佳开始捅破体制“天花板”,以壮士断腕般的决心推进改革,建立了高度竞争、完全市场化、与行业相匹配的经营体制。2017年康佳也一直在积极推进发展模式升级与机制体制的变革。目前,康佳已经改变了以往单纯以硬件为主要赢利手段的模式,确立了“硬件+软件”、“终端+用户”、“投控+金融”的发展模式,以及“科技+产业+城镇化”的扩张思路;而且,在17年初,康佳还完成了高管团队的社会化竞聘,并对现有业务积极开展整合与改制,以不断提升组织效率。

刘凤喜曾表示,康佳今后不再只是一个彩电业务公司,将加快多元化的扩张,转型为投资控股集团。具体为:一,希望扩张新的产品线,无论是通过并购控股,还是自主研发,或者配置孵化器;二,希望通过投资并购实现扩张,出资近10亿元与中国东方资产管理有限公司设立产业基金正是康佳转型的体现,康佳要利用上市公司平台,实现产业扩张;三,希望通过直投,形成物联网生态圈,康佳会选择一些物联网公司进行直投,可以参股也可以控股。

与此同时,2017年康佳还进一步明晰了发展战略,致力于增强供应链管理业务、加速推进互联网运营、全面布局物联网领域、快速拓展科技产业园区开发、积极启动创新创业平台参与产业对接等领域,在资产、业务上有增有减,集中优势资源,夯实康佳的转型升级。2017年,康佳的转型成效开始显现,18年成效优势还将再度放大。

当然,除致力于体制变革与多元转型以外,康佳也没有忽视本业,而是契合消费升级趋势,紧抓传统产业高端化,并在产品高端升级的过程中,聚焦AI,探索新的可持续发展道路。去年,康佳加大研发投入,强化研发队伍建设,不断推动核心研发实力稳步提升,并自主研发了主芯片变频、背光变频和屏幕变频等技术,成功向市场输送了A1人工智能电视、R1变频电视、M1音乐电视等一系列精品电视,广受市场及专业认可。进入2018年,康佳继续积极升级产品,于CES 2018国际展上,对外展示了OLED电视、8K液晶电视等多重高端产品,率先引领了2018年电视产品技术潮流。

以康佳75吋8K电视为例,依靠自主研发的FPGA图像处理芯片,集成TCON功能,精准控制屏幕每一个像素的灰度,独有的图像算法拼接与转换算法,全程8K信号处理。特别强调,康佳8K电视的优势更在于,其仅用一条线便实现了60Hz的8K分辨率输出,对比现有技术采用4根HDMI线传输的方案,康佳解决了线材多连接复杂、桌面杂乱的问题,远优行业。

产品高端化是康佳升级的一个方面,深化AI,锁定智慧家庭则是康佳升级的更大野心。17年康佳发布了A1人工智能电视,实现了人与电视内容服务场景之间的语音交互,并基于京东微联的运营支撑平台,可操控 “智能空调”、“智能家居窗帘”等网器;2018年,康佳集团多媒体产业本部常务副总裁、多媒体事业部总经理吕剑又对外高调透露了康佳未来的人工智能近期、中长期发展规划。这无疑释放出了“康佳正在谋划一盘AI大棋局”的信号。

康佳集团多媒体产业本部常务副总裁、多媒体事业部总经理吕剑

“彩电产品本身其实只是人工智能应用的一个载体,而真正无限的发展空间其实在于我们将电视打造成未来智慧家庭的控制中心和神经中枢,也就是说让电视重新成为整个家庭的中心。”吕剑直言。当前,康佳的短期目标是,康佳所有的产品都将标配人工智能,以语音交互为手段,成为康佳切入智慧家庭的入口。而中长期发展规划则是,以智能电视为核心的智能家居大规划,不仅仅在于彩电行业本身,是布局以电视为基础的智慧家庭,逐步让智能电视成为家庭的控制中心。

事实上,康佳也正实实在在的行动着:康佳集团与龙江网络合资成立新公司龙康智家,合资公司以智能终端为切入点,共同经营智能家居、智慧养老、政务信息化、一站式售后服务等多元化业务,并且双方还确定了产品定制、渠道融合、用户运营等多方位合作模式,不断培育新的增长点和技术制高点,进而破解智慧家庭的入口痛点,推进康佳在AI、智慧家庭领域的稳步发展。

2017年,康佳大刀阔斧开展体制变革与业务整合,全效提升研发、制造和供应链方面的管理能力,并不断优化产品结构,在原材料价格持续高涨、市场竞争激烈的情况下,主营业务业绩同比有很大改善。2018年,康佳还将继续深化变革,有望提早享受到转型所积累下的“硕果”。

奥维云网(AVC)预测数据显示,2018年的彩电市场将回暖,规模将增长3.1%,达到4898万台;销售额将达1597亿元,同比下降2.1%;销售面积将达到3454万平方米,同比上升9.4%。今年,面板供需整体宽松,价格也会持续回落,并随着需求端与供给端的向好,彩电企业对市场规模的期望也表示乐观,据统计,2018年国内重点企业预计出货量将同比增长23%。

今年市场形势一片大好,沉淀之后再次进阶的康佳,承接去年营收破300亿元,2018年冲刺450个亿大有希望。相信今年的康佳电视更为底气十足!

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