“iPhoneX或于今秋停产”上热搜了,原因竟是手机行业分析师郭明錤的一份报告。早些时候,凯基证券分析师郭明錤发布报告称,2018年一季度苹果iPhone X手机的发货量只有1800万部。他认为,iPhone X在中国市场的预期并不像之前预测的巨大,其主要原因是iPhone X的“刘海”(Face ID)设计。随着今年秋季(一说夏季)新品的发布,十周年iPhone将停产。 此前已有报告指出,iPhone X在欧美市场遭遇了销售低迷。iPhone X所售出的前1000万台中,中国市场就占据了650万台,而美国、欧洲等传统市场的销量却远远不如预期。从11月3日iPhone X正式发售开始,一个月的时间,美国市场所售出的iPhone 8和iPhone X总计占iPhone总销量的69%,而这一数据在前几年分别为71%、73%和91%。虽然在11月初出现了发货等待期过长的现象,但是那被证明是代工厂商富士康产量严重不足,而不是市场需求太过火爆、超出了预期。很多华尔街分析师都表示,iPhone X销售达不到预期,并不会出现所谓的2017年“超级升级周期”。这样看来iPhone X销量低迷已经坐实,问题是“刘海”设计应该背锅吗?
高价格伤害iPhone X销量?
iPhone X的“刘海”部分加入了人脸识别、AR增强现实等功能,但由于零配件成本提高,导致定价高达1000美元以上,是有史以来最贵的苹果手机。“刘海”设计也让这款手机收到了不少差评,“软件不适配”、“遮挡视频画面”等用户反馈的体验 Bug 等问题直到现在都尚未完全解决。不过对于“齐刘海”设计导致销量下滑,行业KOL并不认同:
iPhone X销量没有达到预期是因为它突破并不多,但价格奇高,最初一段争相购买的是铁粉,必须第一时间要买到,所以最初市场表现极好,但这波铁粉消耗完了,中间的用户就不太容易了,价格太高,可买可不买就不买了,中国市场替代的产品更多,所以后市总体表体不好非常正常。虽然很多人没买X的时候对X的评价全是齐刘海难看,不好用,以及Face ID啥的负面新闻;但是当你真正使用iPhone X之后会发现并没有网上说的那么烂,在使用时,基本上感受不到齐刘海的存在,Face ID也非常好用,总之,不后悔。哇还真有人信这个郭明錤说的话啊,从高二开始关注苹果现在我大四了,这么多年 年年爆料都是这货,准确率低的吓人,就拿最近的说,去年说双卡双待的是他,说产能不足的也是他,结果呢?以苹果的尿性没个三四年不会废弃faceID这件事,何况屏下指纹也不成熟,想要做到完美的全面屏至少两年内可能不大,在大厂们把屏下指纹整的明明白白之前,刘海儿屏应该还是最接近全面屏的设计。”
国内第三方机构奥维云网的监测数据表明,随着时间的推移、市场热度递减以及价格的高昂,iPhone X销量没有达到预期的爆炸式的增长,因此价格慢慢成走低状态。到2017年年末,由于元旦的到来,虽然个别省份呈现大幅下滑的趋势(其中湖南省64G版本比市场均价低250元),但整体市场的均价还是处于稳定状态,整体下降幅度不大。市场调研公司JL Warren CapitaC 指出,2018年第一季度,苹果手机出货量将下降到2500万台,少于今年第四季度的3000万台。其表示:“iPhone X的高价位和缺乏有趣的创新所导致的需求疲软,导致高调宣传和推广iPhone X并没有拉动这款机型的全球需求。虽然苹果财报表明,只要价格合理,消费者仍然愿意购买苹果手机。但是正如一些行业人士所预测的那样,高价格正在伤害到iPhone X的销售。要知道,在中国、日本、印度等亚太市场,iPhone X的实际零售价格接近1300美元,相当于普通人两三个月的工资...
苹果与供应商合作改进“刘海”
假如就像郭明錤说的那样,“刘海”设计导致iPhone X销量低迷,那苹果会不会砍掉Face ID的订单呢?恰恰相反!来自供应链的消息,苹果将会在今年发布的新款 iPhone 上依然使用“刘海”设计。同时,“刘海”带来的各种问题将会得到显著改善。iPhone X 的“刘海”包括听筒、距离传感器、红外摄像头、前置相机摄像头以及一系列的面部识别元件,离不开TrueDepth 相机(硬件系统)的支持。TrueDepth 相机若要实现面部识别功能,则必需要通过“红外线摄像头”、“泛光感应元件”、“点阵投影器”等多个感应元件的支持才能完成。当用户需要解锁手机时,这些传感器会同时运行工作。而苹果正在与 TrueDepth 相机的供应商 LG Innotek 计划研发新一代面部识别技术,从而减少“刘海”所占面积,并在未来的 iPhone 中带来更高的屏占比。简单来说就是通过将两个原本独立的红外摄像头、前置相机摄像头进行融合,从而减少“刘海”区域的开孔,缩减所占面积。如果两家能在技术上取得突破,“刘海”将会被减少约五分之一的面积。去年 10 月,LG Innotek 就已经为相机模组生产线投入了多达 8.21 亿美元作为新元件的研发和生产资金,尽管他们并没有透露这比钱的具体用途,以及将会为哪一家厂商而扩展生产线。但按照其投入的规模看,LG Innotek 的这个新动作将不会在短期内停止,甚至可能就是为苹果在未来的新元件做生产准备。但新生产线所产的模块将用于苹果 2019 年发布的新品,而并非是在 2018 年所发布的产品。这种策略有点类似Intel处理器的“Tick-Tock”模式,即iPhone X“刘海”的工艺和架构提升交替进行,可持续发展降低研发周期,并给市场带来持续的刺激。
“刘海”设计或成为潮流
iPhone X之所以销量低迷,还有一个重要原因是旧款产品,尤其是iPhone 7系列在价格上更具竞争力。来自国外市场调研机构Counterpoint的数据显示,iPhone 7 Plus占到国内手机市场销量的2.8%,排在榜单的第二位,而同期推出的小屏iPhone 7也有2.4%的份额。苹果这两台2016年推出的iPhone在去年总计有接近5%的出货量,考虑到它们的售价都在4500元以上,不到iPhone X的一半,这样的表现已经相当不错了。iPhone 7系列凭借新配色和双摄系统,首发成绩就很好看。从去年初开始,两款机型便在国内第三方电商平台上以特价销售,这帮助销量稳中有升,也从侧面说明iPhone X销量低迷是多种因素造成的。当然无论“刘海”是亮点还是槽点,至少已经有部分国产厂商开始“致敬”了。去年12月中期,小辣椒就推出了采用“刘海”设计的S11手机,不过亮屏后正面上下都黑边...最近网上流传出的消息显示,小米内部正在准备的一款代号是Polaris(北极星)的骁龙845旗舰,或许会是小米MIX2S,其最大的特点是配备了异形全面屏造型,正面点亮屏幕后跟iPhone X神似,同时也会提供人脸识别功能。据称该款新机使用后置竖排双摄,可能是1200万像素(彩色)+1200万像素(黑白)的双摄方案,依然是6GB内存起步,并且极有可能在MWC上亮相。而小米7则可能配备的是18:9全面屏,分辨率为2160×1080,后置双摄是索尼IMX363的方案。继凸起摄像头、“流行外观”之后,“刘海”可能又会掀起一波设计潮流。所以有类似“入手一台iPhone X,指不定就变成了绝版手机,翻涨几倍、一夜暴富”想法的还是放弃比较好。
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