[钉科技述评]2017年已经风尘仆仆而过,在这过去的一年里,国内的手机市场依然竞争激烈。那么,2017年各大手机厂商都交出了一份怎样的答卷呢?
近日,国际市场研究公司GFK发布了2017年中国智能手机市场研究报告,公布了前十大手机厂商的销量情况。
需要说明的是,因为GFK采用的是sell-out出货量统计方式,即统计的是从厂商到最终消费者手中的出货量,不包括已经出货但是仍在仓库、渠道等的量,所以这个数据相比其他市调机构采用的sell-in统计方式的数据量应该偏低。
T型格局形成,两极分化趋势更加凸显
不出意外,中国手机市场上国内品牌占据绝对主导地位,国外品牌仅有苹果和三星进入前十。根据GFK的数据显示,2017年华为(包括荣耀)在中国市场的销量为1.02亿台,整体市场份额达到了22.82%,排名第一。OPPO、vivo位居其后,销量分别为7756万台和7223万台,市场份额分别为17%和16%,排名第二和第三位。苹果销量为5105万台,市场份额为11%,排在第四。小米则以5094万台的销量位列第五,市场份额同样为11%。后面的6-10名分别为魅族(1681万台)、金立(1494万台)、三星(1107万台)、百立丰(467万台)以及联想(179万台)。
除了国产手机的强势崛起之外,从上面的数据也能看到,前五大厂商一共占据近八成的市场份额。同样来自GFK的数据显示,2016年这一数据为65.5%。可见市场向头部品牌集中化趋势愈发凸显,其余品牌的市场则进一步被蚕食。
另外根据此前中国信息通信研究院发布的数据显示,2017年全年国内手机市场出货量4.91亿台,上市新机型1054款,同比分别下降了12.3%和27.1%。由此看来,国内手机市场出现了整体的下滑。在人口红利殆尽,市场大环境遇冷的情况下,T形格局形成,两级分化更为明显,而手机厂商之间的竞争也将更加激烈。
华为同比上年增长明显,荣耀是首要功臣
根据另一市调机构IDC此前的数据显示,2016年国内市场出货量最大的是OPPO,为7840万台,华为则为7660台。随后为vivo、苹果、小米,出货量分别为6920万台、4490万台、4150万台。
对比2016年的数据,不难发现,2017年华为在国内市场超越OPPO成为第一,而且出货增长明显,其他前五厂商在国内市场的出货量增长则相对较小,OPPO甚至出现小幅下滑。
而华为在2017年同比上年增长明显,很大程度上归功于荣耀。根据赛诺数据显示,2017年荣耀在国内市场的出货量达到5450万台,成为国内第一大互联网手机品牌。对比整个华为系1.02亿台的出货量,荣耀在华为整体的国内市场出货量中所占的比例已经过半。
当然,此前荣耀手机的主战场还在国内,这也是华为在国内市场增长明显的一个重要原因。而Ov和小米近年来正在加速向海外拓展,尤其是在印度、东南亚等市场已经取得不错的成绩,因此相比华为,其在国内市场的出货量增长较小也在情理之中。
各梯队内部差距微小,竞争依然激烈
得益于荣耀的飞速增长,华为已经坐稳了国内手机市场出货量的头把交椅。而且从之前提到的数据来看,华为与第二名的OPPO拉开了2000多万台的差距,可以说在头部品牌中,华为占据了主导地位。
与此同时,也能看到位居华为之后的OPPO与vivo,出货量较为接近。当然,这与蓝绿厂兄弟之间的产品风格、市场营销策略等颇为相似不无关联。
而随后的苹果与小米则更是几乎处于同一水平线,两者之间的差距仅为11万台。若是与2016年对比,可以发现小米的增长比苹果较多。这源于小米吸取了此前忽视线下市场的经验教训,去年大力布局线下渠道,实现了销量的触底反弹。而苹果虽然在去年发布了三款新机型,但或许是由于iPhone X售价过于高昂,以及其余两款机型被诟病创新性不足,更多的可能是依靠老机型来盘活市场,导致其整体销量不佳。
可见在头部品牌中,除了华为之外,OPPO与vivo,苹果与小米的出货量分别大致处于同一级别,他们之间的竞争依然激烈。而在腰部品牌中,魅族、金立、三星之间的差距也并不是特别明显。除了市场空间受到前五大品牌挤压,这些品牌相互之间的竞争压力也不容小觑。
综上所述,2017年的中国手机市场,马太效应愈发凸显,市场T型格局已定。在这样的情况下,华为凭借荣耀继续保持扩张,与身后品牌的差距逐渐拉开。而其余各梯队之间的竞争依然激烈,可以预见的是,今年国内的手机市场洗牌将比以往更为惨烈。(钉科技原创,转载务必注明出处,图片来自网络)
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