躲藏在“跳一跳”背后的“马桶经济”哲学
首席娱乐官2018-01-19 22:24
授权转载 | 文娱价值官 作者 | 占太林
“跳一跳”火了，又很快被人遗忘，但小游戏还在，还会继续开发出爆款的小游戏，这会带来“马桶经济”的春天吗？
2017年的最后几天，一款小游戏“跳一跳”迅速在微信里火了起来，微信排行榜上的分数很快从一两百蹿升到上千，排行榜中绝大多数微信联系人都参与了这款游戏。
然而一年之前，2016年12月28日，“微信之父”张小龙被问到“小程序能不能做游戏？”他的回答干脆利落：“并不能。”但不到一年的时间，他便食言了。
除了“跳一跳”，微信还推出了“天天德州”、“欢乐消消消”等十余款小程序游戏。但是两周过后，就再也没人讨论“跳一跳”了。没有长久的生命力，在给用户创造快乐的同时，能否给公司带来长足的利润，就不得而知了。
从小众游戏切入
终成游戏市场的王者
众所周知，游戏是腾讯主要的收入来源，其中端游有《英雄联盟》、《地下城与勇士》和《穿越火线》等大型游戏，吸引了大量的玩家；而手游有《王者荣耀》、《光荣使命：使命行动》和《欢乐斗地主》等一批小型的手游，也有大量的粉丝。
从2007年开始，腾讯就下定决心要大举进入游戏市场，彼时的腾讯还没有那么大的规模，那时的游戏也主要以端游为主，游戏市场上已经有了盛大、巨人和网易等一众巨头，他们瓜分了主要的市场。
腾讯想要切入市场，但是又不想和他们正面竞争，“沿着对手成功的道路追赶对手很难，甚至可以说是九死一生。”腾讯游戏副总裁马晓轶回忆说，腾讯把国内所有的游戏都分析了一遍，发现中国市场上主导的游戏品类都是角色扮演类，比如说《征途》、《热血传奇》等，当时游戏在发达国家已经形成了成熟的产业，特别是美国，调研发现他们的品类很丰富，包括体育、赛车、音乐等不同类型的。
《热血传奇》
因此，腾讯另辟蹊径没有选择和当时的巨头盛大、巨人等直接竞争，而是在其他品类当中寻找机会，所以一开始腾讯做的游戏都是棋牌一类其他巨头不愿意做的生意，但是这些小众的游戏和QQ结合到一起，就展现了强大的生命力，到了2008年左右的时候，腾讯已经在棋牌、射击等小众的游戏领域无敌了。
2007年，腾讯开始代理运营，并且在这条路上越走越远，这一年腾讯签下了DNF 和 CF 两款游戏，到了2008年网络游戏逐步成为腾讯营业收入的主要来源，2009年在营收上就取代盛大成为中国游戏市场上的领头羊。在这个过程中贡献最大的游戏是《地下城与勇士》与《穿越火线》。
《穿越火线》
2010年左右，中国的智能手机市场正在蓬勃发展，此时腾讯的手机QQ和微信也进入了移动互联网市场并且迅速获得大量的用户，腾讯趁机切入手游市场，并且此后和微信联手，频频推出爆款，在手游上未逢敌手。
去年8月份，国外统计网站Superdata公布了一组最新的数据报告，这份报告是有关于目前为止PC和主机端游戏的收入排名的，在全球游戏收入排行榜上，前三名都来自于腾讯，分别是《英雄联盟》、《地下城与勇士》和《穿越火线》。此外，手游方面的收入也非常可观，有媒体测算，《王者荣耀》最多的时候一天能给腾讯带来1.5亿的收入。
马桶游戏”之利
拥有巨大的市场
从2013年8月微信5.0版发布，“打飞机”作为一款应用被微信推荐，略显粗糙的页面，和简单画出的“飞机”、“炸弹”和今天精致的游戏无法相比的，但就是这种看似简单粗糙、不用下载APP的游戏，引爆了朋友圈。
此后，2014年的“围住神经猫”也上演了同样的一幕，当时南京泥巴怪技术总监秦川（“围住神经猫”的开发者）为了练习在微信上开发应用，改写了一款常见的小测试应用，没想到一天之内150万人被卷入这个简易的游戏。
小程序游戏（微信把它称为“小游戏”）和微信放在一起是一个巨大的市场。
微信小游戏团队说，“跳一跳”很像童年的“跳格子”游戏，相信很多人现在都已经很少去玩了，“跳一跳”就是致敬这款经典的游戏。微信团队开发这款游戏，希望提醒大家“停下来，放松一下”，和好友PK一把，给自己一个享受专注、享受乐趣的机会。
喜欢这种游戏的一般都是城市白领。快节奏的工作方式使得他们每一个碎片化的时间都来之不易，他们需要娱乐和放松，而“打飞机”和“围住神经猫”这种简易的游戏恰恰满足了他们日常的需要。
特别是起床洗漱、上厕所、上下班坐地铁、中午和同时就餐、睡前被窝里……这些零碎的时间，适合玩这种游戏打发时间，因此类似小游戏也被人称作“马桶游戏”。
这种爆款红利是多少产品经理盼星星盼月亮也盼不来的，一款产品推向市场迅速让所有的人都知道了，并且有数百万的人参与进来。这几天各种直播答题，一次豪掷十万百万人民币也是能找来四五十万的参与者，大概能算出能给一家公司特别是创业公司省下多少推广经费。
在微信这个最强大的社交平台上，如果有“跳一跳”、“围住神经猫”……这样的游戏，无论对于微信还是游戏，都是双赢，微信因为游戏留下更多年轻的用户，游戏因为社交平台更加容易依靠口碑引爆。
如果加上腾讯作为全球最大的游戏公司，不愁开发不出好的游戏。对于小游戏而言，其“钱途”不可估量。
“马桶游戏”之弊
生命周期短暂
近年来，随着互联网逐步往移动互联网过渡，游戏也出现了这样的趋势，端游《英雄联盟》、《地下城与勇士》等仍有大量的玩家，但是这种大型端游玩一盘需要耗费大量的时间，而手游玩家则可以利用碎片化的时间也赢得了大量的用户。随着智能手机市场的饱和，如今大家讨论的最多的不是LOL，而是“吃鸡”……
在盈利上，手游已经不输给端游了，360董事长周鸿祎还在他的读书会上揶揄马化腾，做游戏太赚钱，一款《王者荣耀》一天能赚一个亿……其实周鸿祎还是小看腾讯的《王者荣耀》了，这款游戏卖皮肤一天最高可以赚1.5亿，超过3000家上市公司一年的净利润。
相比而言，手游将会有更广阔的市场，但是和手游比较，小游戏又存在明显的优势：
不需要下载APP，打开微信就能玩，不但玩得更方便，更让手机腾出了更多的空间；绑定了微信的社交功能，直接在微信上就能看到朋友圈中自己的排名。
更重要的是，对于游戏开发者而言，也有更多的便捷之处：
相比于手游轻开发，不需要开发一个单独的APP，大大减少了开发的成本；依靠微信平台，省下大量的营销和宣发成本；小游戏轻开发，省时省力，更有利于打造爆款。
因此小游戏有着更好的民意基础，不论是对于开发一方来说，还是对于用户而言，以HTML5和小程序为代表的小游戏发展到今天，不论是在游戏数量、用户规模，还是在技术水平、发行渠道等方面都呈现出令人持续看好的发展前景。
盈利模式已经毫无问题，与手游类似，小游戏渠道已经形成了较为明晰的商业模式，包括游戏内付费、新广告媒介、企业服务、跨屏精准营销。
但是随着手游的生命周期越来越短，昨天大家还在玩《阴阳师》，今天就改了《王者荣耀》，小游戏也难逃这样的宿命，一款爆款火起来快，大家忘得也快，没有长久的生命力，在给用户创造快乐的同时，能否给公司带来长足的利润，就不得而知了。
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