该来的还是来了，这次是今日头条率先发难。

18日上午，今日头条在官方头条号发布了一则关于封禁微博、微信等第三方内容平台的公告：为保证广大用户阅读和观看体验，平台对推广类信息发布规范做出调整：自2018年1月24日（下周三）起，如头条号发布内容中含有第三方平台（微信、微博等）帐号等推广信息，平台将视情况对内容做「仅推荐给粉丝」处理，或对帐号进行扣分和禁言处罚。

这一公告无疑将成为导火索，正式拉开今日头条与微信、微博等巨头之间的正面战争。

实际上，正面开战之前暗战已经打了许久。从去年8月开始，几大内容平台之间的明争暗斗就从未停止。去年8月10日，新浪微博就曾发布了一则官方社区公告，称第三方新闻平台在微博毫不知情、并不授权的情况下直接抓取自媒体账号的内容。考虑到这件事的行为性质严重，微博将先展厅第三方接口并查清原因，如果出现违反第三方协议的行为，会依法维权。而这其中的“第三方新闻平台”正是今日头条。

随后，9月10日，今日头条方面也做出相应的反制。宣布将停止提供新浪微博的账号服务，这意味着，此前利用微博接口登陆今日头条的用户，今后都需要更换其他方式登陆。

另外，今日头条方面还曾大规模的从微博、知乎等地挖大V来充实自己旗下微头条以及悟空问答的内容水平。

而除了今日头条和微博之间的激烈争斗之外，微信方面也在积极布局内容领域。在本周的微信公开课上，微信总裁张小龙就公开表示赞赏功能将会尽快恢复，并将此前针对公众号的赞赏更改为对作者的赞赏。这样一来，随着作者收入的提高，微信公众号原创文章势必增加。加之微信公众号独立APP的推动，未来今日头条面临的压力会很大。

其实，从今日头条晋升为流量大户之后，其布局的下一步非常明确——就是社交文化，而这就需要非常高的用户粘性。所以，今日头条正在尽可能的增加自己的用户粘性，这一点从去年的“千人百万粉计划”就能很好的体现。

去年11月末，今日头条高调宣布退出“千人百万粉计划”，即2018年内，今日头条计划在平台上孵化出1000个百万粉丝账号，让1000个人拥有100万粉丝。这样的举动直接就将微头条拉倒微博的正对面，再加上此次今日头条宣布封杀双微平台的推广，我们可以明显看到今日头条力图保护自己流量的举措。

毕竟，在这个流量为王的时代，谁都想获得更多高粘性用户，而不是为别人做嫁衣，所以这样的“封杀”并不意外。

虽然不意外，但今日头条此次 “封杀”从用户的角度来看，还是会让人感到一丝担忧。因为在今日头条的众多用户中，特别是头条号的用户眼中，尽管今日头条的信息量很大，但它仍然是一个导流的渠道。现在，这样粗暴的一刀切对那些KOL势必会造成较大影响，严重的话可能会直接导致今日头条的内容质量下降。而对于今日头条而言，目前最重要的并不是流量和用户粘性，而是内容质量。

很多人还记得，前不久今日头条刚刚因为内容质量太低被“点名批评”。而这次“封杀”举措，对于今日头条而言无疑是一招险棋，势必对平台用户和行业格局产生重大影响。

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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。