在2018年度微信公开课Pro上,张小龙描绘了小程序的未来愿景,并说小程序不搞什么风口。
但是从张小龙和其他微信员工的演讲中,我还是看出了两个重要方向,那就是小游戏和电商。
小游戏正当时
在2017年还剩三天的时候,微信发布了游戏小程序“跳一跳”。
之前说小程序不会做游戏的张小龙,被晒出玩出了2000多的高分。
在公开课上,张小龙说自己没有用什么外挂,只是从内测其就开始玩,比较熟悉而已。他自爆最高曾玩到了6000分,我是相信的,因为就在公开课的前一晚,好友阿禅发现他凌晨3点多还在玩。
现场演示时,张小龙对自己只玩到了946分遗憾不已,多次提及有点紧张没有发挥好,这是一个工科男的执着。
但是,如果你觉得张小龙花这么多时间去玩“跳一跳”这个游戏只是为了他自己所说的放松的话,那么未免太过Naive了。
张小龙和微信团队花了这么大的精力去做“跳一跳”小游戏,就是告诉大家,用小程序做小游戏,正当时。
教育市场,微信责无旁贷。开发“跳一跳”就是告诉大家小程序开发游戏可以怎么玩,可以有怎样的效果——上线20天,小游戏累计使用用户3.1亿,其中,有41%是手游的流失用户,更有22%的是从来没有玩过游戏的用户。
这意味着,游戏小程序更为轻便,可以触达更广的用户群体。
至于商业变现机会,更是不用担心。像“跳一跳”游戏中这样的色块,是不是黄金的广告位?
再比如之前火爆一时的游戏小程序“头脑王者”,放点虚拟物品卖一卖是不是生意?
不要担心苹果的政策限制,微信连赞赏都快谈回来了,还有什么谈不拢的。
我注意到,大辉他们团队做的抽奖助手小程序,在iOS 上也可以收费解锁付费功能,就是一个极其强烈的信号。
游戏本就是腾讯的拿手好戏,基于小程序的小游戏更是具备轻巧、易上手、易传播等诸多特点,现在微信又这样“明示”了,还在等什么呢,开发者们?
微信零售正当时
原谅我没有找到一个很合适的词,我想表达的是,线上的微信社交电商,以及线下的微信智慧零售都会迎来一个高速的发展,而这两者都是基于微信小程序。
先说线上。
吃宵夜的时候,听到一个让人吃惊的消息,说的是拼多多的日订单量已经达到了一个恐怖的数量级,仅次于淘宝天猫云云。
对此我是不大相信的,因为此前我对拼多多的认知,就是很多做小程序的朋友吐槽拼多多貌似有被区别对待。
一用之下,才感慨这个小程序产品真的是把社交电商应用到了极致——从红包到购物,所有的环节都在鼓励用户往微信群和微信好友那里扩散。再加上一些文案策略,相信在三四线城市和父辈那一代会相当受欢迎。
拼多多代表的是电商购物方式的一种变化。过去人们习惯到各种电商平台去“淘”喜欢的东西,而现在大家则更喜欢朋友推荐,这样就会省去很多人为过滤的时间,如果朋友靠谱的话,还能避免被坑,这种趋势就是社交电商。
在线下,智慧零售也是屡屡被提及。我在展区体验了一把无人售卖,老实说体验不是很好,人一多就要排太久的队,教育用户也需要时间,反倒是微信总部这边的小程序智慧店体验很流畅。
看起来,无人售货尚需时日,但通过小程序码即扫即得,是当下就可以实现的一种平滑过渡。
张小龙说小程序未来的愿景是成为万事万物的一种表达语言,我想,商业尤其是零售用小程序来表达必然是要先行一步的,因为对用户来说是刚需,而对商家来说有强烈的驱动力。
无论是线上还是线下,无论是社交零售还是智慧零售,小程序扮演的角色会越来越重要,早做比晚做好,晚做比不做好,现在做,正当时。
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望月

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独立博客作者,科技专栏作者,自媒体人
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