小刀马
众所周知,苹果一直是很傲慢的。虽然进入到库克时代之后,对于市场的迎合非常在意,也非常在意营销的方式和模式。不过,当自己的利益受到一定威胁的时候,苹果也是毫不犹豫的举起了“铡刀”,尤其是在其商业服务市场,软件市场,更是毫不手软,说下架就下架,说关闭就关闭,很多构筑在iOS系统下淘金的第三方开发者也吃尽了苦头。一方面是苹果要牢牢掌控自己地盘的话语权,以及维护自身的商业利益。另一方面也是对开发者的约束、辖制,尤其是给其带来直接竞争压力的企业,给予毫不留情的压制。
不过,或许面对中国市场,以及中国的大群体应用模式,苹果不得不低下自己高傲的头颅。很大一方面是因为对这个市场的在意,还有就是对这个市场用户的迎合,而并不仅仅是对相关企业的妥协。近日,有消息称,苹果公司与腾讯公司就应用内打赏功能达成和解。用户将可以重新在微信内给他们喜爱的内容创作者和视频直播主播进行打赏。去年,由于苹果称腾讯违反其服务条款,微信内的打赏功能一度被取消了。苹果认为该打赏功能应该属于应用内购买行为,根据苹果的服务条款,苹果应该从打赏金额中抽成30%。但是,腾讯称自己没有从打赏功能中获利,打赏金额全部交给内容创作者,这个功能只是为了增加用户活跃度。
微信的创始人张小龙说:“过去,类似苹果这样的外国公司很难理解某些中国特有的情况。现在,我们达成了共识,并将尽快重新上线微信的打赏功能。”其实与其说苹果向微信妥协,还不如说是苹果向中国用户妥协。因为众所周知的原因,iPhone X销量最好的市场是中国市场,中国已经成为苹果高利润的福地,是苹果产品的全球第二大市场。在美国运营商面对iPhone X开始买一送一的时候,只有中国市场保持着继续的旺盛。
众所周知,中国的智能手机普及率低于美国,这也意味着未来还有一定的增长空间,而苹果产品在中国市场拥有一定的市场追捧度和口碑传播率,甚至还有一定的虚荣、炫耀的市场价值,当然以华为等为首的中国本土品牌正在争夺市场份额。市场研究机构IDC发布数据显示,iPhone在智能手机出货量中所占份额一直呈下降趋势,而中国品牌的份额则始终在上升。苹果希望获得中国市场,需要迎合中国用户的习惯,因此在一些服务领域进行一定的市场化倾斜,就是迎合用户的养成习惯。
而且我们也看到了最近,苹果采取了不少措施来保证其在中国市场的地位。比如在手机系统里集成二维码扫描功能,而去年苹果还下架了不少其中国应用商店内的VPN应用。值得注意的是,在中国市场,凯度移动消费者指数的数据显示苹果公司有六款iPhone机型进入了热销榜前十名。其中iPhone7P、iPhone8P和iPhone7位列前三名,iPhoneX则成为2017年11月单月销量第一名。按照该机构的研究报告称,选择入手iPhoneX的中国用户多半是男性,高达62%,并且这六成男性用户里面更多的是年龄低于35岁的人群,达到七成以上。根据凯度移动消费者指数发布的最新智能手机操作系统数据显示,iOS系统在2017年11月份的市场份额占比是24.3%,相比2016年同期的19.7%增长了4.6%,整体属于提升趋势。因此对于在这个系统下的应用的任何一次改变,都会给用户带来巨大的影响。
除了对微信打赏功能的妥协之外,很有可能,在2018年苹果新iPhone手机会加入双卡双待的模式,郭明錤先生此前多次在其个人苹果分析报告中指出苹果将会在今年推出双卡双待的iPhone,以便更好的满足市场需求。这其实也是对于中国用户的一种迎合,因为中国用户更多的人是拥有两个及以上手机卡的,如果出现了双卡双待模式的话,很有可能又会网络一部分用户。有投资公司表示,由于2017年苹果iPhone产品线整体销量不佳,为了提高市场销量,尤其是中国市场销量,苹果决定在2018年苹果秋季新品发布会发布三款iPhone新机,其中至少有一款具备双卡双待功能。
如果真是如此的话,也说明苹果对中国市场的在意。如今的苹果在资本市场的市值已经突破9000亿美元,未来要想突破万亿大关,必然需要在市场上获得更多的份额,而中国市场一直是苹果非常在意的市场,再加上中国用户的消费能力,都预示着苹果会更多地向中国市场倾斜,以及满足中国用户的使用习惯。
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