保温杯+枸杞：究竟是中年人的孤单，还是年轻人的狂欢？
DT商业观察2018-01-12 15:10
文/王珏
“我不焦虑，我只是开始保养得比较早。”
从中年危机到养生朋克
去年夏末，保温杯+枸杞的养生组合悄然走红网络，并持续至今。
这个梗缘起于2017年8月微博上一篇吐槽黑豹乐队鼓手赵明义的博文：
“前段时间去给黑豹乐队拍照，回来甚是感慨，不可想象啊！不可想象啊！当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来！”
昔日的摇滚青年竟也走向了保健之路，一时间令人们唏嘘不已。
（图片来源：微博）
“人到中年保温杯，枸杞难阻岁月催”，由这件事发酵出的“中年危机”梗，就这样在人民群众中传颂。保温杯+枸杞的组合，现在也几乎成为了人到中年的象征。
按照DT君的理解，自称“中年”的，怎么也得是30岁起步，也就是1985年左右生人吧？
然而在微博上围观良久，DT君却发现，玩这个梗玩得最欢的，却反倒是一群热爱蹦迪、热爱吹瓶的年轻人……
（图片来源：微博）
穿破洞裤要在洞里贴个暖宝宝、酒吧里点杯威士忌都要加点枸杞……这种一边作死、一边自救的养生方式，就是新世代人群时常挂在嘴边的“养生朋克”。
“保温杯+枸杞”能持续发酵，这群人恐怕也功不可没。
这让DT君不禁好奇：这波新崛起的“养生”大军到底是些谁？
养生中年梗，究竟戳中了谁？
通过阿里数据，DT君提取了此次事件发酵前后共三个月（2017年7-9月），保温杯、枸杞、足浴盆这三大养生品类的在淘宝和天猫平台的用户画像分布（注：足浴盆是DT君想到的另一大代表性养生产品，不在热点上，正好可以作为我们分析的对照组）。
我们先来对比下19-22岁（95后大学生组）、23-35岁（80、90社会人组）、36-70岁（真·中老年组）、其他这四类年龄段人群的养生消费表现。下图展示的是这几个群体在对应品类中的订单量占比。
静态地看，23-35岁的社会人群体、36-70岁的真·中老年群体，一贯是养生产品的绝对消费主力。其中的枸杞相对保温杯来说，用户看起来还要更“老年”一点。
但如果动态地对比7月-9月这三个月的用户占比变化，则会发现，19-22岁这个看似和养生无关的群体，在9月份的保温杯、枸杞品类消费下，有一个小小的占比扩大态势。
相比之下，不在热点上的足浴盆，19-22岁这个群体的占比却没有什么波动。
莫不是这次的“中危”梗炒得太火，倒真给95后的“养生”带了货？
年轻一代的消费话语权
不论之前流行的火鸡面、螺蛳粉，还是现在走红的保温杯，都可以在消费数据中窥到年轻一代在热点消费上的能动性。
他们不仅能把“养生”、“佛系”等一系列与自身形象有着强烈反差的概念玩得转，连“养生”这个中老年人的消费主场也能随时被他们攻破。
跟风也好、为赋新词强说愁也罢，这一代年轻人已经在一个个热点案例中证明了，他们既有能力影响互联网上的话语，更有实力实现消费转化。
（图片说明：一位网友绘制的悲伤蛙手捧保温杯的表情包走红；图片来源：网络）
最后，DT君捎带开个车，分享一个小小的数据结论：虽然女性是养生大军的绝对主力，但相比之下，枸杞产品在线上的男性用户偏好，要明显高于其他养生产品哦~
你要问为啥？咳……大家去淘宝上输入枸杞两字，看看热搜便知。逢年过节该送点啥，这下你都知道了……
图 | 张梓豪
题图 | 网络
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