外挂泛滥排名下滑,吃鸡救不了网易的“中年危机”?

百略网 2018-01-12 14:21 阅读:77
摘要:早些时候,应用分析和数据平台AppAnnie发布了最新“吃鸡”手游报告,报告显示:网易《荒野行动》的下载排名开始出现大幅波动,已跌至iOS平台第46名;畅销排名则从iOS平台第3名,一路下滑至30名左

早些时候,应用分析和数据平台App Annie发布了最新“吃鸡”手游报告,报告显示:

网易《荒野行动》的下载排名开始出现大幅波动,已跌至iOS平台第46名;畅销排名则从iOS平台第3名,一路下滑至30名左右。

这距离网易宣布“吃鸡成功”还不到20日。而究竟是哪些原因,造成了《荒野行动》下载及畅销排名的“雪崩”?

《荒野行动》下载排名


《荒野行动》畅销排名

一般来说,游戏排名下滑主要表现为新进用户不足、留存率下降及活跃度衰减等。但透过现象看本质,《荒野行动》高开低走的真正原因恐怕是网易在吃鸡游戏战略及战术的“心急”与“焦虑”,具体表现为:

1、没拿到版权,着急抢先上市

在去年9月的《绝地求生》中国代理权争夺战中,网易游戏以失败告终。出于“先发制人”的策略,网易迅速了推出了《荒野行动》、《终结者2》进军“吃鸡”手游市场。

不过,无论是手游还是端游,从研发到测试、上线都有相应的周期。抢先上市虽然打响了知名度,但却是以牺牲游戏品质为代价,后续要面对的是不断更新版本,不断修复bug。

有网友体验《荒野求生》之后表示:“画质还行、优化一般,bug巨多,iPhone 7高帧模式录屏化身暖手宝。更要吐槽的是,大白天烈日高照竟然浓雾弥漫,不知道的以为在北京旅游呢。没有丁达尔效应差评。

服务器方面,刚开服时总是卡掉线,然后就得重启游戏 ;几个版本更新后好多了,不过遇到高ping玩家移形换影,会有头晕的感觉。顺便一提,所谓的PC版=手游画质+绝地求生键位操作+模拟器手感orz…”


在天上看得一清二楚

2、为保持用户规模,“纵容”外挂

可能是DAU率先突破 2000 万,让网易游戏显得有点“放飞自我”了。与此同时《荒野行动》的外挂已经疯狂蔓延,并有尾大不掉之势。

网易曾在去年12月高调宣布“重拳打击外挂 捍卫游戏公平”,不过之后并没有拿出打击外挂的实质性举措。针对外挂的举报机制也名存实亡,反而成了玩家获取外挂的信息渠道。

目前被举报的各个外挂网站几乎都处于“正常运营”中,而且不断推陈出新——往往是《荒野行动》刚发布更新公告,随后迭代的外挂源码就上线了。穿墙挂、遁地挂、加速挂、飞天挂、蛇皮挂、锁血挂、透视挂、隐藏挂、载具飞天挂、巨人挂、无敌挂、吸星大法挂等12大类外挂已成为这款游戏的毒瘤。

此外,百度搜索“荒野行动外挂”,竟有797万个结果,搜索“荒野行动辅助”也有411万个结果,合计超过了1100多万个。不同于《绝地求生》直接对外挂使用者进行封号,网易对外挂的态度比较暧昧,只是进行象征性的“打击”,睁一只眼闭一只眼,很可能是担心DAU下滑,这样反而助长了外挂玩家的嚣张气焰,进而破坏游戏体验及公平性。

《荒野行动》外挂及辅助搜索

3、风雨雷霆般的商业化

网易宣布“吃鸡成功”后不到三天,《荒野行动》就正式启动商业化进程,在游戏里推出皮肤、服装等商业付费点。

1月4日,网易又在第一份游戏更新公告中修复了6个bug,其中3个——修复时装的染色错误,修复圣诞枪械显示异常错误,修复圣诞背包皮肤描述错误,都是商业收费项目的bug,为了拉高营收也是拼了。

目前国内游戏主要采用了免费体验+收费皮肤/道具的商业模式,算是特殊国情下的妥协。不过以一个全新品类的游戏来看,网易这次商业化显得有些“激进”。而过早或者过度的商业化都会影响用户粘性,为日后“埋雷”。

因为对于大多数游戏公司来说,做好程序优化,第一时间处理BUG才是当务之急。然而网易却坚持把商业化内容作为更新的第一考虑,玩家肯定会有逆反心理。而且很多商业化内容都不合理,比如冬日松枝、都市少女等服装明显不合符战术竞技特点,在影响游戏体验的同时也为国产吃鸡游戏品类蒙上了一层阴影——就这水平也要氪金?

4、阴阳师之殇,营收压力陡增

2017年前三个季度的财报显示,网易游戏的营收分别为 107.35 亿元、 94.3 亿元、81.12亿元,同比增长 78.5%、46.5%、23.5%,环比增长为 19.8%、-12.15%、-13.97%。

很显然,网易游戏的市场趋势正在逐步的进入萎缩阶段,在今年 Q1 首次冲破百亿大关后,急转直下。更让人感到恐怖的地方在于,没人可以说清楚,网易游戏在这样的下滑趋势之下,这个底线到底在哪里。

此前网易的畅销产品并不多,主要有《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等,但是它们都饱受“生命周期”的困扰。被寄予厚望的《阴阳师》也从去年2月开始,用户规模及渗透率不断下滑,到9月已不及峰值一半。

此后网易连续推出的30多款新产品竟先后折戟,无一成功。“急于求成”的领导层只好将赌注押在了吃鸡游戏上,以应对据网易营收 70% 的手游业务正在遭遇阶梯式下滑的危机,现在看来并没有成功解决。


在吃鸡手游上的“心急”和“焦虑”现象也表明,网易游戏正在经历一场“中年危机”——告别高速增长之后,商业化策略变得更加激进,对外挂也从“零容忍”转为“绥靖”。

要知道《梦幻西游》曾出现大量“刷金币”类外挂影响游戏经济系统平衡的情况,当时网易不仅封禁了大批账号,甚至还联合警方抓捕了一系列外挂制作团队。

但是当这次搜索“荒野行动”,出现外挂和辅助大规模泛滥的时候,网易却选择了绥靖政策姑息养奸,然而最终还是没能阻止排名的一路下滑。

现在网易做的最多的还是将旗下的端游进行移植,包括《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》、《镇魔曲》、《大唐无双》、《倩女幽魂》等都推出了手游版,甚至出现了一个IP多用的趋势。

但是过度依赖端游IP,也让网易走了很多弯路,包括错失MOBA手游时代,缺乏新品类手游运营经验等。率先上线《荒野行动》,实际上是为了将用户从竞争对手那里抢过来,结果却是“欲速则不达”。

而以《荒野行动》为代表的新品类手游排名不断下滑,说明在过去一年露出颓势、年底挣扎一番的网易,没能阻止用户规模及渗透率双双出现下滑的态势,留给这家公司的时间已经不多了。

一方面,网易在端游上虽然比其它公司体验稍好一些,但同样困扰于产品成功的缺乏可持续性。毕竟能够接替《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》的产品太少了,《阴阳师》上线一年后即失败,《荒野行动》的“畅销”还不到百日。

进入2018年,网易旗下经典的IP端游、手游又老了一岁,青黄不接的态势将会更加明显,已经很难看到有新的增长点。

另一方面,此前网易都是后发制人,凭借精品化和体验赢得了用户的热爱,但现在抢首发、卖皮肤,各种氪金手段层出不穷,也让玩家累觉不爱。

当商业化取代“初心”,作品缺乏创新,最终可能会给网易带来史上最大危机——失去代表未来的年轻玩家群体,这恐怕不是公司管理层愿意看到的!

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