近日,据@凤凰科技报道,微软内部的一名工程师不小心泄露表示,Surface Phone确实存在,而且还会在不远的将来发布。换言之,微软仍未放弃入局智能手机这一产业。
不死心的昔日霸主
这一说法并非空穴来风,很多迹象都可以表明,微软如今确实在开发一部可折叠的Surface Phone手机,而且正紧锣密鼓地不断推进。
在微软商店应用的支持设备列表中出现了神秘的“8828080”,8828080是微软公司的电话号码,微软选择这样的方式来隐藏身份,不过外界大多数还是都猜测此为Surface手机。
17年10月份的时候,微软内部人士透露他们正在开发一款可折叠的平板设备,被称作Surface Phone的可能性较大。
另外,同年6月份的时候,外媒phone Arena曝光了微软的一项新专利“柔性可折叠计算设备”,显示微软可能正在开发一种折叠屏幕手机,通过折叠设计,该手机能变成10英寸的平板电脑。
无数消息都表明,微软又双叒在进行新的Windows Mobile的研发。虽然微软对手机一直念念不忘并持之以恒的在努力,但是业内人士对这次微软开发的折叠屏Surface Phone能成功占据智能手机市场的一席之地抱有很大怀疑。
时至今日,智能手机取代功能手机已有数十年,智能手机市场已经有了较成熟的发展体系,各家在智能手机中的市场份额大趋稳定,在智能手机中,头部竞争激烈——三星、苹果是业界巨头,定位高端机,紧随其后的就是华为、小米、oppo、vivo,这五家手机厂商占据了全球智能手机市场近70%的份额。还有第二梯队的手机品牌金立、中兴、酷派、TCL等持续发力,因此即使是科技巨头微软想来分一杯羹,难度也不可小觑。
除此之外,后智能手机时代,各家智能手机厂商的功能大同小异,手机同质化严重。上万元的高端机与几千元的国产机功能上并无多大区别,但显而易见国产机的性价比更高。而微软正在研发的折叠屏手机,不难看出它针对的用户是商务人士,走高端机路线,其价格也可想而知不会低到哪儿去,很难获得大众的认可。
这样看来,即使是PC时代的霸主微软,一代IT界和商界的超级偶像,但做手机,智能手机市场未必会买账,消费者也未必会买账。
另外,微软跨界手机业务已有十余年,可最终却以巨亏500亿不得不黯然离场。2017年5月,微软中国的官网上,所有的Lumia手机已经全部下架。此举被视为微软在17年结束手机业务的一次标志性事件。
用户信心已消失殆尽
回顾历史,微软2000年推出移动系统Windows Mobile,2010年推出了Windows Phone操作系统,2013年花费巨额71亿美元收购诺基亚,出乎意料的是,两大巨头的合并带来的却不是辉煌的成功,而是节节退败——卖掉诺基亚手机业务、市场占有率微乎其微、Lumia手机全面下架。
微软的手机业务惨败至此,究其根本怪不得他人。微软是超级科技巨头,但手机定位模糊,内部高层战略不一,相互扯皮,难以形成合力发展壮大手机业务;同时微软的手机用户体验极差,Windows生态中缺乏应用程序且不能保持稳定的更新;微软不差钱,曾疯狂补贴手机业务,想依靠大把砸钱来抢占手机生态,但却与用户追求手机个性化的趋势相反,上述原因综合在一起,微软失败也是在所难免了。
惨败事实在前,又怎么能苛求消费者对此次折叠屏Surface Phone充满信心进而选择它呢?
手机市场犹如一块美味的大蛋糕,人人都想分一块。但似乎是魔咒所在,几乎所有的科技巨头做手机都以失败结束。除了微软,还有谷歌、亚马逊、阿里、腾讯等。
国内巨头百度也不免于俗,积极入局移动互联网,进行了多种尝试后,却始终没有拿出什么亮眼产品,于是百度不再强行抗争移动互联网份额,而是将主要战略调整为人工智能方向,提前跳到下一个风口里布好局等待产业爆发。百度的扬长避短,使得百度成为人工智能的先锋者,其优势不言而喻。
对比百度失败后的战略,这也是业内人士不看好微软的Surface Phone的原因之一。跨界来做手机、不重视用户体验,没有掌握手机市场规律,即使再惊才绝艳的产品又真的能成功吗?
最重要的是,如今已然是智媒体时代了,人工智能、VR/AR的不断发展为我们提供了新的思路。虽然手机仍旧属于朝阳产业,手机取代PC端成为了人们生活中必不可少的一部分,但正如广播、电视、电脑的发展历程,手机虽是当前的主流,但手机绝对不是终点,也不是未来终端发展的形态。
由此可见,干掉手机的一定不会是“手机”。无论这个“手机”多么全然不同、无人超越,却仍是不合时宜的存在。微软的手机梦是时候醒来了,微软应该明白自己的对手从来都不是手机厂商,而是如谷歌这样同为科技巨头且提供系统和平台的公司。
与其在智能手机市场依旧不甘心,不如自己全力以赴制造一个新风口,在下一站等待,微软依旧会是那个令人难以企及的帝国。
文/小静(业界风云汇)
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