在高端市场赶超三星和苹果,华为差的是否只是一个契机?

白小楼 2018-01-04 20:56 阅读:937
摘要:对于国内高端手机市场而言,苹果与三星一直处于业内领先定位。除产品本身的外观与配置以外,品牌效应也是高端手机市场的重中之重。近年来,除了三星与苹果以外,华为的迅速崛起,也一度被评为高端手机市场的一匹黑马

对于国内高端手机市场而言,苹果与三星一直处于业内领先定位。除产品本身的外观与配置以外,品牌效应也是高端手机市场的重中之重。


近年来,除了三星与苹果以外,华为的迅速崛起,也一度被评为高端手机市场的一匹黑马,并深受消费者认可。


虽然就国际市场来看,按照手机出货量来看,三星居于首位,苹果次之,华为第三。但在国内市场却截然相反,虽然苹果还占据着一定的市场份额,但对比往年来看,已然大不如前,显得后劲不足。



其中原因有大众审美疲劳或iPhone创新不足所致。毕竟作为已历十年的iPhone产品来说,每年推陈出新的产品都要被消费者所诟病。


这样就导致了,部分iPhone用户的流失,从而选择其他手机品牌。有人说也因此给了国产手机厂商“可乘之机”。但小楼则认为不然,就科技产品而言,能经历十年还不流失的用户,已然属于“铁粉”。所以十年的时间,有大部分iPhone用户流失,也实属正常。


虽然从iPhone 4开始,苹果就大行其道并风靡全球,但目前智能手机市场已经完全进入饱和期。iPhone消费者流失,并不是例外之数。按市场规律来看,没有哪些手机产品可以十年间一直处于上升期而不跌落的。


所以,以iPhone现在用户的流失量,已属难得可贵。相比之下,三星在国内的处境就很不乐观了。



毕竟2016年所发生的三星Galaxy Note 7爆炸事件为三星用户带来了极差的口碑,致使三星的品牌形象一落千丈。虽然去年三星发布的Galaxy Note 8无论配置还是外观都获得了一致好评,但就弥补品牌而言,还属于杯水车薪,三星并未在“人心”上恢复至最佳状态。


对于高端市场的手机厂商来说,品牌形象的流失,是再多配置都无法弥补,孰轻孰重,由此可见一斑。据去年Counterpoint所公布的中国智能手机出货量显示,三星在国内市场的份额仅排在第六位。虽然品牌溢价较高,但对比爆炸事件发生前的状态,还是差异的天壤之别。


由此可见,Galaxy Note 7的爆炸事件让三星在口碑上元气大伤,至今亦未恢复。虽然就全球市场来看,三星排名第一,但对比其在国内市场所处的位置,却云泥之别。


iPhone的退步在于产品上创新力的缺失,而三星则更为严重,毕竟消费者忠诚度的下降,除了口碑暴跌以外,还有收益上的逐步流失。



业内曾有人士分析,国产手机能够迅速崛起就是因为,就国内市场而言三星与苹果的头部压制松动,才导致市场空隙的出现,致使头部企业用户的分散和流失,进而让其他品牌开始野蛮生长。


如果这样说来,其实也有些道理。但国产手机厂商的飞速发展,也是此结果的核心因素。目前国内高端市场除苹果与三星外,以华为为最。


华为一直是国产品牌手机中的佼佼者,去年所发布的Mate 10产品足以与iPhone X和Galaxy Note 8形成三足鼎立之势。而去年国内手机市场华为也是占据着领先优势,位列第一。


这源于华为在自主研发与产品创新上一直处于国内的领先水平,而最核心的竞争力,当属华为自身的各项专利技术。



毕竟提升品牌影响力的一个重要因素就是自主研发及创新方面,不得不说,华为在自主研发和创新方面一直处于国产手机领先水平。


工信部曾做出数据统计,目前国内的手机用户已经达到12.56亿人,简单来说,就国内而言有90%的人在使用智能手机。这种规模可以说是其他任何一个国家都无法相比的,所以华为还有很大的市场空间可以发挥。


毕竟就国内高端手机市场来看,三星早已大不如前,能与苹果相争的也只有华为。从三足鼎立到楚河汉界,不得不说,华为本身就完成了质的转变。但智能手机市场一向风起云涌,变数往往说来就来,我们还需拭目以待。


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