“风口”这个词是创投圈大多数人的信仰，蜂拥而至的背后充满着各种乱象，乱象丛生将一个本来前景广阔的行业拉向深渊，这在直播行业体现的尤为明显，在过去两年的直播风口，色情、玩命等等博眼球的玩法给直播行业抹上坏不去的骂名。

在良币驱逐劣币的过程中，直播行业开始显现良性的一面，在大潮退去后，独树一帜的花椒以不一样的方式将直播行业拉出泥沼，迈入文化圈“正规军”的队伍。回望直播风风火火的两年，花椒的“不按套路出牌”恰恰成为了推动直播行业发展、突破瓶颈的重要力量，那么下半场该怎么走呢？花椒直播的“不按套路出牌”给出了新的答案。

当范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅等明星与“小战士污拉雷”、“单良”、“河豚宝宝”等花椒主播同时站在北京卫视舞台上的那一刻起，直播行业回到了它本该有的样子，12月18日“花椒1218直播节”成为直播行业一个漂亮的转身，也意味着直播行业下半场的开启。

花椒通过明星与主播的同台方式推进了传统文化娱乐圈与草根文化圈的无缝融合，在大众的认知里，明星艺人与主播是两个天南地北的圈层，这样的方式对于直播行业来说是推进行业进入正规文化圈的重要力量。

与此同时，“花椒1218直播节”压轴环节，“，瞳爱光明花椒公益之夜”在众多明星的带动下赋予了直播更加完善的公益价值，当红女演员范冰冰携父亲范涛共同出席，同台献唱公益歌曲《爱里的心》，其次包括林志颖、薛之谦、吉克隽逸等知名艺人共同助阵公益之夜。

除了明星艺人登台助阵之外，花椒当红人气主播也纷纷展示才艺，花椒主播“方艺谚”、“徐若汐”，“小喵大宝”、“猫宁”，“流云”、“冰格格”等主播以歌曲舞蹈等方式助力公益。更加值得注意的是，花椒1218直播节成为首个登上卫视的直播公益，这对于整个直播行业来说，无论从规模、影响力等方面来说都是一个全新的“大晋级”。

对于主播来说，花椒正在将自己的平台打造成一个主流的造星平台，当然也是主播商业化的多元化尝试与探索，在直播节，花椒联合创始人、副总裁于丹透露，明年花椒要和品牌广告主合作，打造花椒红人“微代言”模式，不仅头部大主播可以参与、中小主播一样有机会。每次“微代言”不仅有真金白银广告收入，而且还能助推直播间人气、粉丝暴增。这意味着对于主播来说，不再是单纯的通过流量赚取赞赏模式，而是超级IP的打造。

“花椒1218直播节”是在去年“花椒之夜”基础上升级打造的首个直播狂欢节,此次花椒与北京卫视携手，通过主流电视媒体同步直播，也意味着以花椒为主导的直播模式正式得到主流媒体的认可。

事实上，反观此前花椒的一系列动作，从明星云集的花椒之夜到与浙江卫视合作《中国新歌声》海选；与深圳卫视合作《歌手来了》节目海选；与杜琪峰、于正、范冰冰等导演、演员合作新电影、电视剧选角。再到登上北京卫视，打造首个直播节，无不是推动直播行业向主流文化圈正规军行业的迈进。

其次，今年11月，花椒与四川传媒学院达成深度战略合作，斥资1亿成立国内首家直播学院——花椒新媒体传播艺术学院，为直播行业培育海量优秀的主播及运营、栏目制作等新媒体专业人才。明年，直播学院将全面开花，与高校一起打造产、学、研一体的人才培养体系。

同时，花椒在2018年的一项重要举措是打造线下的花椒soho，专门为主播打造的一站式养成基地，囊括主播公寓、主播工作室、摄影棚、录音间、化妆间、舞蹈形体室等。

如今，随着头部效应的逐渐形成，整个直播行业梯队格局显现，这也意味着流量的进一步集中，而在这些头部平台中，对于模式与内容的探索也成为迎得下半场竞争的关键，花椒的强势崛起也印证了其战略前瞻性。

正如于丹所说：“花椒不仅仅是个人才艺、内容展示的娱乐平台，更是一个承接全社会资源，并进行优化整合，从而促进社会公平发展，再造产业结构，为社会价值创造增值的平台。”

在此我们也看到了一个战略逻辑更加清晰的花椒，从内容升级到造星运动，再到产业版图向线下雁阵，与影视机构、娱乐经纪公司、电视台、高校和研究机构等各行各业实现生态化的融合链接，这样的战略逻辑也为直播行业的未来发展指明了新的方向。

从花椒的一系列动作不难看出，花椒在祭出全产业链、生态化布局逻辑，目的是以直播为主基调，构造一个全新的文化生态圈，这个生态圈将是从职业教育、到多元化内容产出、商业化为一体的全新业态。

分析机构高盛更称，看好中国视频直播市场的未来，三年内市场规模将逼近1000亿，据官方透露，截至目前花椒用户已突破2亿、覆盖500多座城市，活跃主播1500万人，2017年花椒的打赏流水预计将超50亿元，近100家电台、电视台，300多家常规合作机构、2000多家经纪公司和公会家族在花椒展开了新的业务模式，组成了一个全新的直播产业链。

而在花椒直播生态化运营背后，这一行业将释放出巨大的商业能力，可以预见的是，在花椒一系列战略持续推进后，直播这个概念也将被重新定义。

可以看出，花椒通过“不按套路出牌”的逻辑重新打开直播的风口，而这个风口从宏观角度来说，更是文化圈的一次重要革命，当然更重要的是马太效应的显现，这也意味着在直播的下半场，强者越强弱者越弱的逻辑在直播行业会再一次上演。

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