据美国媒体报道,花旗银行的分析师Jim Suva和Asiya Merchant在12月给客户的分析报告中,列出了苹果公司的潜在并购目标,其中Netflix排在首位,被苹果公司收购的概率升至40%。
花旗银行的分析报告认为苹果公司与迪斯尼公司的合作概率也较高,达到20%-30%,因为迪斯尼收购过乔布斯的皮克斯,也是因为这次收购,乔布斯夫妇拥有大量的迪斯尼股票。但在迪斯尼收购福克斯的部分资产后,这种合作的可能性降低了。
花旗银行的Jim Suva和Asiya Merchant在最新的报告中提醒客户,鉴于特朗普税改方案即将通过(因为报告是在12月发给客户的,当时税改方案还没有通过立法程序),苹果公司——在海外存有2520亿美元,并且每年增加500亿美元——将很有可能在将海外资金一次性调回美国后,利用这笔庞大的资金的一部分进行大手笔的收购。假设2520亿美元全部调回来,扣税后,苹果还有2200亿美元的现金,收购Netflix只需要花费苹果公司不过三分之一的现金储备。
苹果公司收购Netflix的逻辑在于,苹果公司在流媒体音乐和流媒体视频市场都落后于竞争者,苹果公司日益需要一个能提供优质内容的部门。
1.苹果公司虽然依靠iPhone和iOS操作系统建立了良好的软硬结合的生态系统,苹果公司在美国还是被认为是硬件制造公司,虽然这足够赚钱,但目前iPhone在苹果公司的营收占比较高,所以任何对iPhone销售不利的预期都影响到苹果公司的股票和前景。
2.苹果公司曾经在MP3时代,依靠iTunes Store服务颠覆了音乐产业,iTunes Store是当年唱片业唯一认可的正版音乐下载服务。不过iTunes Store在流媒体时代已经落后,Spotify、Pandora等已经超过苹果公司的Apple Music。苹果公司在2015年6月才推出Apple Music这个品牌,并且一度因操作和界面复杂而引发部分用户不满。
美国观众现在也越来越习惯在线观看流媒体视频,而不去电影院或者订购有线电视。而随着提供越来越多的,观众越来越多订阅Netflix,亚马逊或Hulu这样的服务
在视频内容提供方面,苹果公司也在投入大笔资金,包括引入《老友记》的Jennifer Aniston参与主演新剧,虽然好莱坞与硅谷是近邻,苹果公司也肯砸钱,但在内容上获得评论和用户认可,苹果还需要时间奋起直追。
3.苹果公司近年在无人驾驶汽车、智能音箱等领域分别落后与谷歌、亚马逊等竞争对手,即使苹果公司市值在科技公司中最高,但投资人和市场给予苹果公司的市盈率是最低的,市值高源于iPhone销售产生的现金流太强大。苹果公司需要业务创新点,所以也在不断出击,但人才和技术积累也需要时间,在这种情况下收购就是最快捷的一种方式。
4.Netflix目前的股价为199美元,市值不过858亿美元,一直以来被认为是很好的收购标的。之前最可能的收购方是迪斯尼,不过迪斯尼并购福克斯的部分资产后,持有Hulu的大部分股权,目前市场认为迪斯尼收购Netflix的降低。握有大量现金,又售出大量硬件设备的苹果公司,就是最好的收购方了,当苹果将Netflix服务整合到iOS中,很大可能带来更多用户,对财报和股票都会带来正面影响。
5.Netflix在原创视频内容领域大手笔的投入,最近一部威尔史密斯的电影《明亮》的投资达到9000万美元,2017年共推出了超过1000小时的原创内容,在各个视频网站群起制作原创内容的情况下,抢夺优秀影视人才的成本只会上升,Netflix也需要一个能持续提供资金的合作者。
总而言之,苹果收购Netflix的几率上升,是分析师判断两者可以结合优势资源并且符合各自需求的结果,花旗银行给出投资分析后,Netflix在最近一个月的股价上升了10%,可见有投资人认可这种逻辑。
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文庚淼

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中美科技与文化观察者
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