题图 / K-On!!本文由ACGx原创,转载请注明出处。一篇文章带你回顾一整年
对于不少二次元行业的从业者来说,刚刚过去的2017年,无疑是令人兴奋且略带惋惜的一年。令人兴奋的是,有不少优秀的作品脱颖而出,并受到了市场与行业的一致认可;而令人惋惜的是,几家行业巨头在资本、商业化方面获得实质性进展的同时,却又有无数的中小型创业公司仍然在苦苦追寻其未来的发展方向。
当我们回忆起2017年中国二次元行业发生的重要事件时,或许也会因为过于忙碌的年终工作而不知如何梳理头绪。ACGx将这些重要事件做了一些简单梳理,让我们通过一篇文章回忆刚刚过去的一整年。
三部颇具代表性的热门动画
在2017年中,中国原创网络动画迎来了爆发性的增长,无论是腾讯动漫、阅文集团、企鹅影视这些资本实力雄厚的大公司、大平台,还是柏言映画、若森数字、两点十分这些在近些年来崭露头角的动画内容创作公司,都在中国网络动画市场中推出了优秀的原创作品。
这其中最具代表性的,莫属《全职高手》、《一人之下》第二季、《阿拉德宿命之门》这三部作品了。
《全职高手》是一部网文IP,其动画作品在2017年4月由阅文集团推出。
在该动画上线之后,大量粉丝涌入b站,甚至造成了b站服务器的一度不稳定,让业界看到了网文IP经过多年积累的市场号召力。然而在动画观众中掀起的两极分化评价,以及该IP的动画制作公司视美经典与漫画制作公司大角虫在微博掀起的骂战也说明,网文IP虽然泛娱乐开发潜力很大,但倘若出品公司没有相应的营销以及良好的项目管理,也依然不免出现一些意想不到的问题。
2017年10月上线的《一人之下》第二季,是目前为数不多获得超高人气与评价的一部网络动画作品,改编自动漫堂出品的同名漫画。
相比起其他网络动画,《一人之下》第二季最大的特点在于其采用了“东亚联军”的动画制作模式,即由中方进行项目主导,并集结日本、韩国、朝鲜等国家或地区的动画制作资源来进行项目创作——这也预示着中国网络动画已经从早期的完全本土创作,再加上中日合作项目的经验积累,最终达成了如今这种能够主导多国动画合作项目的能力。
2017年4月中日合作动画《阿拉德宿命之门》,则是改编自人气游戏DNF的网络动画项目,它也是中国网络动画发展史上迎来的第一个游戏大IP改编项目。但由于IP过大,该动画项目的实际表现似乎并不能彻底满足游戏玩家的需求,而这样的问题也同样出现在了《天谕》、《拳皇命运》等游戏改编动画项目上。对于资金实力雄厚且注重游戏IP泛娱乐开发的游戏公司来说,这也将是在未来需要重点攻克的难题。
我们可以预见的是,网文IP、原创动漫IP、游戏IP将如何实现成功的动画化,将会是各大IP方、动画制作方将面临的三个重要发展方向。
三场值得关注的线下演唱会
对于不少中国的二次元爱好者来说,各式各样的演唱会,也是他们在线下进行文化交流的重要活动场所。2017年,有三场音乐会非常值得我们关注,它们分别是“觉醒之夜 2017春季国漫演唱会”、“Vsinger Live 洛天依2017全息演唱会”以及“BML2017”。
“觉醒之夜 2017春季国漫演唱会”是由腾讯动漫主办,于2017年4月在上海举办的一场以国产动画音乐为主的演唱会,这也是中国二次元行业内在音乐领域的首次商业尝试。在日本,动画音乐是整个流行音乐市场的重要组成部分,这也是二次元IP商业开发的一项有效路径,这场音乐会的成功举办或许也是中国动画音乐市场逐渐形成的标志性事件。
2017年6月,“Vsinger Live 洛天依2017全息演唱会”在上海举办,这也是现阶段中国虚拟偶像市场规模最大的一场线下演唱会。
虽然中国很多虚拟偶像项目都在对标“初音未来”,但实际上中国与日本在虚拟偶像领域却呈现出截然不同的市场环境特征。如何推出一个符合中国年轻人喜爱的虚拟偶像,如何建立起一个有效的虚拟偶像商业模型,以洛天依为代表的Vsinger或许能够提供更多的参考样本。
严格意义上来说,在2017年7月举办,参与人数超10万的BML并不只是一场演唱会,而是由BML、BML SP、BML VR三场演唱会以及线下活动Bilbili World组成。虽然该活动主办方B站有意将其打造成为一个综合性的线下活动品牌,但是这类活动的根基仍然是在于海量拥有创造力的中国UP主们。
在为期3天的活动中,无论是唱见、舞见、游戏主播这些在二次元领域较为常见的UP主,还是科技、汽车、军事等不同领域的人气UP主,BML向外界展示了中国年轻创作者们的内容创造力,以及在未来的无限可能。
或许在未来某一天,包括动画音乐、虚拟偶像、UGC创作的相关音乐内容和产品,将会成为一些创业公司及平台,进一步打开二次元市场的全新突破口。
两家命运截然不同的创业公司
对于现阶段不少二次元领域的创业公司来说,资本方面的输血对其未来生存、发展方面仍然是非常重要的,毕竟现在整个行业目前还缺乏一个行之有效的变现途径。
在2017年中,最令不少从业者振奋的莫过于快看漫画1.77亿美元的D轮融资了,这也是迄今为止中国漫画行业最大的融资案例。对此有媒体称,“中国动漫市场在2017年达到1500亿元,漫画已经成为新生代的首要阅读形态,迎来结构性的机会,成为95后等新生代的主要内容消费形态”。
虽然从行业发展的角度来看,快看漫画在平台建设方面的成功确实令行业感到振奋,但是请别忘了,在2017年年初,还有一家曾经被誉为“二次元领域最具潜力的创业黑马”意外死亡,它就是布丁动画。
2017年2月14日,已经获得过三轮融资,号称最“良心”的布丁动画向用户发出下线公告,称由于业务调整,布丁原有的动画相关功能将停止服务。根据娱乐资本论在当时的报道称,布丁动画的死亡主要是因为大批盗版内容的下线导致流量大幅降低,加之该平台一直没有获得投资人青睐,并缺乏一个良好的变现模式,最终导致了布丁动画的崩塌。
一边是资本和行业的看好,一边是缺乏资金、版权的资源造成的平台关停,快看漫画、布丁动画这两家创业公司在2017年的两种截然不同的命运,着实令人唏嘘不已。
两家令人揪心的二次元平台
在2017年,还有两家曾经的行业领先平台着实让人关注,分别是A站和有妖气。这两家平台的共通点在于,它们都曾经是行业领先,却又因为这样那样的问题陷入发展不顺的困境,着实牵动了不少粉丝们的心。
2017年6月8日,A站宣布正式商业化,并明确了这家弹幕视频网站做“先锋的亚文化垂直社区”的发展方向和定位。但是接二连三的牌照风波、知乎官方账号被怼、“服务器物理中断三天”等一系列事件,加上前段时间爆出阿里有意控股A站的消息,也让外界不得不对A站的未来产生了新的担忧——曾经多次易主、内部混乱的A站,它的未来又会走向何方呢?
另外,曾经漫画行业排名第一,率先在中国网络动画市场立足的有妖气,在过去一年的日子似乎也不太好过。在2015年被奥飞以9亿人民币收购之后,有妖气和“老对手”腾讯动漫的距离可是越来越大了。
相比起腾讯动漫一年推出十几部动画以及多个IP的影视、网大、游戏的授权,有妖气在过去的一年中推出或参与了《开封奇谈》、《十万个冷笑话》第三季、《菊叔5岁画》3部动画,《镇魂街》、《开封奇谈》、《学院传说之三生三世桃花缘》、《端脑》4部网剧,以及动画电影《十万个冷笑话2》。
2017年9月28日,有妖气创始团队周靖淇、董志凌、于相华集体离职。对此此项人事变动,外界多将其归结为“与资方排挤有关”,有消息指出,董志凌在内部沟通的时候,曾陷入了“极大的落差感”,愈发觉得要在理想与现实之间找寻“平衡”。而有妖气在影业与IP开发进展的缓慢,似乎也从侧面印证了这一点。
显然对于创业公司来说,资本的进入固然能够让其获得高速的发展,但随之而来各种问题多带来的苦涩滋味,却也是创业者们自己才能体会明白的了。
一个比较严肃的话题
除了市场以及行业本身发生的变化外,政策在2017年的调整和变化同样应该引起我们的注意。
在2017年7月12日晚间,A、B站出现了影视作品大面积下架的情况,外界往往将这起事件与版权及政策方面发生的变化联系在了一起。实际上除此之外,包括UP主上传视频实名制等一系列事件都表明,网络内容的正版化、合法化,以及这些内容本身是否积极健康向上将会是未来发展的主流。
从行业未来的发展来看,积极面对这些政策方面发生的变化,对于整个二次元行业未来真正融入主流市场来说,无疑是必要且有帮助的。
回顾整个2017年,中国的很多二次元创业公司目前仍未找到切实可行的变现或者说商业模式,它们目前仍然还是要靠资本来进行输血,但整个市场、行业以及外部大环境却发生了一些新的变化。那么在接下来的一年中,我们如何去针对这些变化做出相应的调整,也将是2018年整个二次元行业必须认真面对的问题。
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