其实，腾讯一直以来就十分重视文化内容建设，并将内容作为其未来重要的发展战略。就在上月的2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司提出“三个百亿”内容扶持计划，QQ也宣布推出“百万新青年计划”，扶持青年内容创作者和创业者。这次把QQ个性装扮与传统文人画作品结合其实就是率先实践内容扶持的一个典型。

QQ开拓传统文化领域，有着向年轻用户布道传统文化的意义。腾讯多次公布的数据都显示，QQ平台的主体活跃用户已经切换为90后、95后，在过往引入文化内容产品时，则更倾向于扶持新生代内容和新生代创作者。

这也产生一个问题，就是文化内容本身是多元的，QQ在大量输入新锐内容文化产品时，也有保持内容多样化和传播传统文化的需求。腾讯QQ这次选择与郭西元合作，本身也是在QQ平台有了相对很丰富的年轻化内容后，开始补足传统文化。而拥有更多元内容的QQ平台，其内容生态也更加完整。

QQ这次合作的对象是传统文人画大家郭西元，郭西元目前担任深圳大学教授、文人画研究所所长，也是中国美术家协会会员和书法家协会会员。 QQ宣布将会把郭西元笔下的铁拐李、钟馗等人物形象及《春归》等多张经典文人画作引入QQ个性装扮，并与QQ的名片、主题、背景、表情等进行创意结合，以更契合互联网和年轻人的方式进行表达。

这对QQ和腾讯来说，都是个不寻常的动作。作为今天中国最大的数字内容生产者和渠道，腾讯平台流通的大多是源生自互联网的数字内容，比如QQ个性装扮过去的合作对象主要是QQ family、王者荣耀、天龙八部、穿越火线等新生代文化IP，用以契合年轻用户对谋求个性化的诉求。

但一味强调新生代文化，其实也是有问题的，文化内容本身的生命力在于多元化。QQ也需要在向用户提供流行互联网文化同时，为用户提供更多、更丰富的选择。这次QQ选择与郭西元合作，本身也是希望能够让QQ的文化内容属性更为多元化。

值得一提的是，QQ并非是简单地将郭西元的作品直接呈现出来，而是结合QQ的产品进行了二次创作。比如将文人字画变成聊天背景、将钟馗、铁拐李这些传说中的神话人物变成QQ表情包等。

QQ主动引入传统文化内容，另一个价值是社会意义。在如今互联网文化空前繁荣的今天，传统中国文化也面临着传承问题。QQ平台作为年轻人接触世界的非常重要的窗口，是让年轻用户了解、普及和继承传统文化的非常有效的路径。QQ开始引入更多传统文化内容，除开平台需要，其实也是腾讯如今需要去承担的社会责任。

引入更多传统文化内容，对QQ平台意味着更完整的内容生态。对正在向娱乐社交和内容平台走的QQ平台来说，引入足够丰富、足够多元的内容产品，其实是个必须要去做的事情。

腾讯公司CEO马化腾在阐述腾讯的大内容战略时，也强调只有海量内容生成和分发才能称得上是“大内容”。

事实也确实是这样的，在互联网端，用户是永远不嫌弃优质内容太多的，在消费过程中也不会去区分传统内容和互联网内容。因此作为内容平台和渠道的QQ，其最合理的选择就是尽可能多的引入优秀文化内容娱乐产品，以正确的产品机制提供给用户。

在去年的腾讯全球合作伙伴大会上，QQ正式提出娱乐社交战略；在今年，QQ产品线更进一步参与到腾讯的大内容战略上，并先后推出了NOW直播、企鹅电竞、QQ看点等在行业内很有竞争力的内容平台。对于这一日趋完整和丰富的内容生态来说，传统文化内容显然是不可缺少的一环。