超过80%的中国人正在经历失眠?原来睡个好觉已经变成一种奢望

DT财经 2017-12-18 15:52 阅读:263
摘要:文/罗遥消费升级浪潮的背后,我们看到的是消费者不断升级的消费观。DT君联合第一财经商业数据中心(CBNData)推出一组专题,从效率、健康、专业、审美和治愈5个方面,用大数据洞察2017年消费升级背后

文/罗遥

消费升级浪潮的背后,我们看到的是消费者不断升级的消费观。DT君联合第一财经商业数据中心(CBNData)推出一组专题,从效率、健康、专业、审美和治愈5个方面,用大数据洞察2017年消费升级背后的消费人群特征。

在这个工作生活像按了快进键的时代,“好好睡觉”已然成为一种稀缺品。而为了达到这个目的,你做过些什么?

今天你失眠了么?

为了年终奖连续多日凌晨入睡、六点起床奋斗的李大毛,近来感觉被掏空。

作为一家互联网公司的新媒体编辑,年底新任务和deadline排山倒海不断下来,她白天感到疲惫,工作力不从心,夜晚却神经异常紧绷,常要过三个小时才睡着。

法国医药健康公司赛诺菲联合腾讯健康发布的《2017年中国网民失眠地图》,在访问了国内362个城市的8000多人后得出,超过80%的中国人表示有过或正在经历失眠。

在这个工作生活像按了快进键的时代,“好好睡觉”已然成为一种稀缺品。

如下图,北上广深这几个高成本和快节奏的一线城市,成为了失眠的重灾区。而在各职业中,那些充满变数(IT、媒体、创业)、承担更多责任与考核压力(医生、教师、学生)的工作,在失眠率上首当其冲。

在大家反馈的诸多睡眠障碍中,“入睡难”成为最严重的问题——有近七成受访者表示入睡时间超过30分钟,远高于睡眠质量下降(55.7%)、浅眠易醒(52.7%)、睡眠不足(42.7%)等方面。

对李大毛这样的个体而言,失眠引发的焦虑、情绪低落,成为影响我们幸福感的每日困扰。

而对于社会,睡眠不足越来越普遍,对经济的危害也彰显出来。据美国咨询机构兰德(RAND)2016年的调查数据,著名的“不眠之国”日本每年因劳动者缺觉的经济损失为1380亿美元,相当于GDP的3%。

(图片说明:随时随地在补觉的日本上班族;图片来源:BBC)

回到卧室,开启一场沉浸式的治愈体验

这两年,李大毛和身边好友都在尝试市面上眼花缭乱的新型助眠产品。

几乎人手一个能监测睡眠质量的智能手环手表,以及给家里添置几样号称能促进深度睡眠的家居产品,比如我们NEXT50中呼声很高的高端枕头和人体工学床垫:

(图片说明:从上到下、从左到右分别为泰普尔记忆棉床垫和枕头,以及FOSSFLAKES的超柔软专利填充物)

以及,谁的手机里没有几个这样的催眠App?

(图片来源:小红书)

想想几年前,“好好睡觉”还只是专属于长期失眠患者的焦虑,治疗手段也是安眠药、褪黑素等医药措施。

如今,得益于智能设备的普及,以及消费者对健康认识的深化,大家对睡觉这件事的认知,已不仅仅停留在治疗生理层面。

点上香薰,调好空调和加湿器,戴上真丝眼罩,还有从枕头到床垫被面都是身体所感到的舒适……

总之,好好睡觉已变得不再简单,换个时髦的说法,这是一场关乎视觉、嗅觉、触觉等观感的个人定制化的沉浸式体验,为的就是给你带来入睡时的放松和安全感。

今年,日本高端寝具品牌西川就与松下联合在日本展出了一个“卧室样板间”,可谓是这种治愈追求的集大成者——通过App操控这个房间的“睡眠环境系统”,并根据用户睡眠时间等习惯调节卧室的温度、湿度、光线、声音、气味等。

(图片说明:西川与松下联合展出的适宜睡眠的样板间)

在中国,越来越多消费者也在为高品质睡眠买单。

根据亚马逊中国2017年第三次“全国睡眠状况调查”数据,近八成受访者表示会选购合适的卧室寝具来改善睡眠,之后是通过布置卧室来营造睡眠环境,以及选购助眠保健品、食品和智能家居电器。

我们以香薰用品和真丝眼罩为例,两类商品在天猫及淘宝平台的订单量从今年开始明显上涨。

一场集体睡前“心灵按摩”

对于好好睡觉这件事,总体来说还是姑娘们更有仪式感。

DT君在调取四类代表性助眠产品(人体工学床垫、助眠灯、香薰用品和真丝眼罩)在天猫及淘宝平台的销售数据后看到,去年以来女性的整体的订单量占到总数的六成,其中香薰和眼罩的订单占比更是在今年占到了七成以上。

不过,注重睡眠品质的男性也越来越多。如下图,只是相比于轻量级的助眠小物,他们更倾向于购买床垫、助眠灯等“硬家装”产品。

消费者对精致睡眠的重视,往往始于拥有独立卧室空间的那刻。

年龄上来看,这几类助眠产品中,23-35岁人群都是购买主力,在各类产品中都占一半以上,其次是占两成左右的36-50岁,而19-22岁的学生党相对占比最低。

同时,不同人群的身份标签,也决定了他们集体的购买偏好——当一二线城市的高消费力人群开始购买更多人体工学床垫时,真丝眼罩正在三线的普罗大众那走红。

这或许和消费升级的“难度”有关。

阿里数据显示,一张人体工学床垫平均要比普通床垫的价格高出185%,而真丝材质的眼罩仅比普通眼罩贵10%。

但整体说来,上述四款助眠产品,今年中高端消费者的比重相较2016年提升不少(如人体工学床垫、助眠灯、真丝眼罩分别上涨6.1、0.2和9.1个百分点),这股拯救睡眠提升幸福指数的热潮,在全国可谓方兴未艾。

毕竟,在加班狗李大毛们的生命里,白天的工作已如此紧张煎熬,在夜间享受一个治愈、踏实的好觉,可能是生活质量的最后奢望了。

最后,想请大家在评论区留言告诉正在调研的DT君:这些年你为了好好睡觉做过什么事情~

数据支持 | 郝立楠

| 邹磊

题图 | 视觉中国

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