《奇门遁甲》突然提档，是避《芳华》还是怕了拥挤过度的贺岁档？
壹娱观察2017-12-14 13:48
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文/子由、师烨东
昨天中午，《奇门遁甲》突然宣布从12月15日提档至今天下午6点。在壹娱观察的采访中，不少影院经理对此感到意外。
戏剧性的是，就在临近上映前没两天的日子里，冯小刚还和袁和平在朋友圈里亲密表白式互动，冯小刚说“‘八爷’于我是前辈……如今我和八爷的心血之作《奇门遁甲》携手贺岁。两部影片一文一武，都得好！”；袁和平则在朋友圈回应，“这次很荣幸有冯导的《芳华》陪伴《奇门遁甲》同天上映。一文一武，都得好！也爱您。”
前脚秀恩爱，后脚就提档，不知道《奇门遁甲》的突然动作是否会让《芳华》的宣发方感到措手不及。今年暑期的时候，原本计划在7月28日上映的《战狼2》提前一周宣布提档至27日晚间8点01分，三天之后，《战狼2》在同一天的主要竞争对手《建军大业》同样宣布提档，并且提档至7月27日的下午2点，比《战狼2》还要早6个小时。不过，这次《奇门遁甲》可没有给《芳华》留太多反应时间。
虽然中国人都喜欢和气生财，但是两位大导演的影片早在上个周末就已经有了第一轮的较量。上周六，《芳华》与《奇门遁甲》都拿出了不小规模的场次进行点映，拓普电影智库的数据显示，《芳华》当日在全国放映9077场，上座率为36.83%，拿下1509万票房；《奇门遁甲》当日放映8635场，上座率也高达31.91%，拿下1298万票房——不要小看这样规模的电影，要知道，这两部影片当日点映的票房都超过了《巨额来电》的1189万，而后者在当天全国排片有将近37000场。
《芳华》在第二日仍然维持9000场左右的点映规模，且拿下907万票房，《奇门遁甲》周日则没有再点映。目前来看，两者的点映收获了截然不同的效果：《芳华》在豆瓣收获了7.8的高分，在猫眼和淘票票都收获了9.1分的点映高评分，《芳华》随后也借着好口碑做了一系列后续营销，包括“带着爸妈看电影”、“看哭两代人”等等；《奇门遁甲》则在猫眼与淘票票只收获了7.8分的评分（在购票软件上这并不算一个高的分数），豆瓣的评分则没有显示，但是翻开已看的短评中，有大量的一二三星评价，在已有的1539份评价中，好评仅占35%，中评与差评（三星评分及以下）占到了65%。
或许是点映的口碑不及预期让《奇门遁甲》有了求变的心理。在点映过后，《奇门遁甲》原本一直高于《芳华》的想看人数出现了滑落而被《芳华》反超。昨日宣布提档后，不少影院经理和院线排片经理都临时调整了影片排片，一些影院经理称仍把《寻梦环游记》排在首位，而有的则已经将《奇门遁甲》调整为排片最多。淘票票的数据显示，虽然今早《奇门遁甲》排片只有14.9%落后于《寻梦环游记》，但是实时票房已经是第一名。
《奇门遁甲》的想看人数出现了滑落而被《芳华》反超
在两片刚开始预售时，《奇门遁甲》在12月15日的排片占比和预售情况都是远远超出《芳华》的，其预售票房一度是芳华的三倍有余，而到了今日早上，双方的预售和排片已经相差无几：前者排片占比41.5%，预售票房1810万；后者排片占比37.7%，预售票房1517万。
实际上，一位院线排片经理对壹娱观察表达了他的困惑：“总体情况来看，《奇门遁甲》更有贺岁档影片的气质，《芳华》更文艺一些，受众面也会窄一些。《奇门遁甲》和《芳华》的类型也完全不一样，预售情况也一直好于《芳华》，没有必要突然调档。”
不过，该排片经理对于《奇门遁甲》的突然调档并不意外：“现在在十一、双旦这种竞争激烈的档期突然调档的越来越多，接下来的大片即使有调档、撤档的也并不意外。”
在这个周末，《奇门遁甲》面临的压力并不多，只有《芳华》一部大片，二者占据了整个周末80%的排片。真正的竞争从下周才开始：12月22日，陈凯歌导演，黄轩、秦昊等一众明星参演的《妖猫传》，成龙与罗志祥等人主演的《机器之血》，邓超、阮经天等主演的《心理罪之城市之光》都将同日上映。
陈凯歌导演，黄轩、秦昊等一众明星参演的《妖猫传》
而在12月的最后一天，已经定档的影片则有冯绍峰、刘亦菲的《二代妖精》，韩庚、郑恺等出演的《前任3》，拥有流量明星王俊凯、迪丽热巴等的《解忧杂货店》，以及吴君如、沈腾、岳云鹏参演的喜剧电影《妖铃铃》。
虽然从数量上来看，今年的圣诞、元旦双档期影片与往年并无太多差别，但是其大片的拥挤却是这三年来最甚的：15年与16年最后两周的档期中，同一天里最多有两部有知名演员或导演加持的“大片”上映，而不会像今年档期中同一天有三部甚至四部重量级影片同场竞争。
对于当下的市场来说，观众口味越来越挑剔，如果影片上映后口碑不及预期，不论影片有什么著名导演、演员或是流量明星的加持，在这样竞争密集的档期中，留给口碑扑街的影片时间最多只有一周，甚至是一个周末——这个档期不仅新片云集，《寻梦环游记》、《帕丁顿熊2》、《至爱梵高》等高口碑进口影片同样在背后虎视眈眈，一旦新片扑街，他们会迅速反弹，补上市场空缺。
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