针对动漫工作者“过劳死”的现状，腾讯表示要“帮扶”
谁是独角兽2017-12-11 17:48
近来，加班、过劳死、黑企等突出问题中，动漫界工作者明显趋于贫困化。
12月6日，以“脱贫致富”为主题的2017年腾讯动漫创作者大会于杭州召开，包括320位漫画作者和动画工作室成员在内的近500人出席会议。成立于2012年的腾讯动漫是当前国内最大的原创及正版网络动漫平台。
2015年，腾讯动漫提出商业策略“二次元经济”。其表述为：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。2016年，腾讯动漫在国内率先推出漫画付费阅读，两年以来，腾讯动漫的付费阅读业务取得了良好成绩，2017年，腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元，其中重点增长的是来自付费阅读的部分，总计8000万元，对比去年增长166%。
《谁是独角兽》（微信公众号：clubillion）专访腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇，解构腾讯动漫的“脱贫致富”梦想。
邹正宇
让创作者“脱贫致富”：付费阅读、IP培育
最近几年，多部优质的国漫涌现，获得市场的好评，国漫何时崛起备受期待，同时，漫画创作者的生存环境也受到关注。邹正宇表示，近几年在动漫行业出现不少脱贫致富的例子，但是对于整体创作者来说，需要一种商业模式，让优质内容脱颖而出，产生商业价值并持续增长。
在如何让动漫IP增值、让动漫内容创作者脱贫致富方面，腾讯动漫开辟了一条IP培育路径。
在内容方面，腾讯动漫在开发头部作品的基础上，继续精耕深度内容，同时拓展业务，关注更多小而美的作品，多元化满足市场需求。
2017年，腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元，其中重点增长的是来自付费阅读的部分，总计8000万元。腾讯动漫的付费阅读模式，让动漫创作者快速、直接获利。
内容付费俨然已经成为新的风口，知识付费、音乐付费、视频付费已经普及，用户在这些领域的付费习惯已经基本养成，但是在漫画领域的付费阅读还面临不小的挑战。
2016年出，腾讯动漫正式发力付费阅读，初期收入规模快速提升，在2017年，付费阅读进入瓶颈期，腾讯动漫调整付费模式，取消VIP计费点，并与韩国移动内容平台Kakaopage合作，引入“等就免费”模式。 用户可以选择在1天、3天等不同解锁时间之后免费阅读一个章节。这种模式下，读者可以选择购买作品章节的时间点，以足够优质的内容吸引消费者付费，提升用户的付费阅读体验。2017年8月，为进一步扶持国内漫画作者和工作室，腾讯动漫上线了“微光计划”，在收入分成上，独家作品最多可获得70%的收益，对于月单作品收入流水超过5万的作品，除分成外每部作品另享1万元/月的现金奖励，流水在2万到5万之间的作品每月有5000元的现金奖励。
做付费阅读，腾讯动漫态度坚定，腾讯动漫付费运营负责人王佑翔认为，作品免费会导致行业萎缩，当从业者无法从行业中获取回报时，人才会逐渐流失，腾讯动漫希望逐步培养用户的付费习惯，让更多的创作者愿意加入到付费漫画的创作过程中。
在付费阅读模式逐步受到用户的理解和支持后，腾讯动漫计划近期对从国外引进的模式进行本土化的优化。同时，腾讯动漫作为内容提供者，获得整个腾讯体系的支持，部分漫画作品通过IP培育正在打造手游、动画、电影等更丰富的形式，以泛娱乐版权开发，带来更长线的收益。
在投资帮扶这一方向，腾讯动漫已经投资包括动漫堂、徒子文化、十字星、乐匠、悟漫田、丛潇、铁鳞社在内的10多家工作室，总投资金额过亿，腾讯动漫希望给予动漫工作室足够的空间，创作更加多元化的作品。
强化腰部内容力量
腾讯动漫展示了2017年泛娱乐开发的成绩单——包括正在开发的《狐妖小红娘》《一人之下》在内的10款动漫IP的游戏改编；国内发行了10部动画，覆盖了12个视频平台；海外发行了17部动画、19部漫画，涉及港澳台、东南亚、欧洲、北美、中东、日韩和澳大利亚等多个国家和地区；影视授权18部，周边授权企业14家63套。
目前，腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿，单日图片点击量超10亿。有超过5万位作者在腾讯动漫平台上投稿，在线连载动漫作品总量超26000部，动画总点击数超过100亿。
从这些数字来看，腾讯动漫已经开辟了足够强大的市场，但是关于盈利，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇没有透露详细的情况。
邹正宇表示，作为平台方，腾讯动漫目前更多地考虑如何把生态做得更加成熟，盈利和回报更多比例地回馈给创作者，现阶段不会主要考虑平台的盈利。
“坦率说动漫的发展比漫画会晚个几年的时间，我们现在对动画的定位其实还是在一个IP培育的阶段上。整个行业里面，无论出品方还是视频这一方，更多为大家提供好的内容。动画目前这个阶段，盈利性相对比较差，随着动画越来越多，越来越好，本身成为一种能够自带盈利的内容形式，这个从国外的各种案例能够看到，我相信是未来几年的一个事情。”
目前的变现形式有两个层面，2B层面是版权开发的模式，2C层面是付费阅读模式，邹正宇表示，这两个层面是未来的主要方向，但是每个方向的细分领域将会有越来越多的品类。
以知识付费为例，在平台方逐步发展、竞争加剧的时候，腰部内容创作者的数量和质量会越来越受到重视，以知乎、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、得到为例，在争夺头部大V的同时，各家平台都在大力地发展腰部内容创作者。
邹正宇在接受《谁是独角兽》采访时表示，任何一个大的内容体系都是631金字塔的架构，60%左右是早期基础型作品，腰部占30%，头部比例大概在10%左右。
从腾讯动漫目前对平台作品的开发来看，头部作品的曝光度更加抢眼，相比其他作品，头部内容具备直接商业化开发价值。
腾讯动漫内容总监分享了三部精品代表作：《一人之下》、《狐妖小红娘》、《血色苍穹》。其中《一人之下》2015年2月在腾讯动漫平台连载，2016年推出第一季动画。第二季动画上线当天，播放量突破一亿。目前《一人之下》超级网剧正在开发中，将由徐静蕾担任监制，预计明年开机，2019年上映。
《狐妖小红娘》在2013年登上腾讯动漫平台今年2月《千颜篇》播出同时，《狐妖小红娘》日文版登陆日本东京电视台，11月24日《南国篇》上映当天，全网总播放量突破20亿，B站追番量突破300万。其超级网剧正在开发中，将由白一骢担任制片人，南派三叔和果果担任剧本监制，预计明年开机，2019年上映。
《血色苍穹》漫画于2015年5月在腾讯动漫开启连载，目前是平台付费收入榜TOP10，2017年8月动画正式开播，上线72小时播放量破亿。《血色苍穹》的影视剧、游戏和动画电影正在开发当中。
在头部作品不断被开发成游戏、网剧、电影的同时，腾讯动漫正在关注中间维度的内容创作者。
“腰部是我们非常重视的，特别是在内部，他们其实是代表着未来，又不是那么遥远的一个未来，他们是非常有潜力能够进入到下一个阶段一个更大的开发的。”邹正宇表示，腰部的内容创作者经过一段时间的积累和成长具备开发价值。由于作品所处阶段不同，现阶段在资源配置上会有一些倾斜，从创作本身，腾讯动漫作为平台方没有区别对待，但会给中部大量创作者投入更多的关注和扶持。（蔡淑敏）
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