专访华为何刚：纯净美学+人脸识别，nova 2s是最好的3000元档手机
柳华芳2017-12-11 16:16
文|柳华芳
欢乐动感的旋律，五彩绚丽的灯光，一张张青春洋溢的面孔，这不是Justin Bieber演唱会的感觉，也不是芒果的快乐大本营，而是“高颜值、爱自拍”的派对，是华为nova 2s手机新品发布会。
在我们眼里，华为手机是高端优雅的精英范儿气质，以通信、AI、交互等技术创新而雄于天下，以科技美学赢得了高端人群的喜爱。
nova系列却是不一样的范儿，为年轻潮流人群而来，从工业设计到外壳色彩，从营销思路到品牌调性，非常不一样、不一样、不一样.....
华为极为重视nova系列，不仅为nova 2s配备了麒麟960高端芯片，更是先于P、Mate两大旗舰采用人脸识别技术，一心打造3000元档位最好的年轻潮流手机。
浅艾蓝代表了纯净的青春，相思红也许代表了永世不忘的爱情，连手机配色的名字都充满诗意。我做了这么多年的花粉，总是为华为的创新和奋斗精神感动，却是第一次触到如此细腻、感性的华为nova。
在相思红的清纯而热烈空气中，我参加了华为消费者业务-手机产品线总裁何刚先生的群访，探求到nova的设计理念、品牌精神，也看到了华为人做手机的谦卑和真实，让我真正认识和理解了nova。
不一样的拍照：高颜值、爱自拍，构建情感连接
众多周知，在华为家族，P系列、Mate系列采用徕卡双镜头，具有智慧双摄的拍照能力，而nova 2s主打“高颜值、爱自拍”，那么，同样是拍照、自拍，同为自家兄弟姐妹，nova系列和P系列、Mate系列有何不同呢？
作为手机产品线总裁，何刚是最懂华为手机的人，他点出了华为三大系列的定位差异，nova 2s发布会不像Mate、P系列发布那样聚焦于芯片特性、技术参数等维度，而是聚焦在设计、拍照等更加感性的人文维度。
过去自拍更多讲究参数，2016年开始，华为nova成立了一个美女自拍评估团，评估团以美女为主，有华为内部员工，也有外部花粉。美女小姑娘们的评价和专家的评价是不一样，专家讲参数、讲究指标，小姑娘的感觉是漂不漂亮，颜色是否自然。
华为终端做产品是以消费者为中心的，消费者人群变了，产品设计理念也要跟着变。谈到美女自拍评估团，何刚开心地笑了，因为有了美女评估团，华为nova的手机自拍越来越受年轻人喜欢了。
高颜值需要更符合年轻人审美的ID设计，拍照美不美则是比较感性的东西，于是，华为nova 2s发布会采取了更加欢快、活泼的新玩法，传递与nova星人的心灵互动，构建与年轻人群的情感连接。
自然的通、透、净，纯净美学是nova style
当下的中国手机市场，在国产品牌中，华为在高端市场地位比较稳固，在年轻人群市场则是竞争十分激烈，难免出现一些同质化现象，那么，华为nova如何做到与众不同呢？
恰巧，专访环节，真有一位媒体朋友问了这个问题，问何刚，算是问对人了。何刚给出了一个十分到位的解答，P系列是主打优雅时尚，nova主打年轻潮流，不是一个产品调性。
更加自然的通、透、净，这是nova的设计理念，这几个字真的很棒，十分精妙地表达了青春、快乐、纯净、自然、不做作的人格化形象，是对年轻潮流人群的心灵描绘。
nova 2s的拍照功能十分强大，有基于人工智能图像识别技术的动态特写，有更具层次细节的黑白相机，有更真实的夜光自拍，并升级了美颜算法。nova 2s的自拍更加真实，“美很重要，美的像自己更重要”，不像某些手机自拍美颜到“像去韩国整容了、自己不认识自己”，更真实、更自然是nova 2s自拍文化的鲜明特征。
过去，我们用“科技美学”形容Mate系列，现在，我想用“纯净美学”来表达nova系列，纯净美学是nova style。世界很大，人海茫茫，不是每个人都是nova星人，nova星人是青春、快乐、纯净、自然的一群年轻潮流人群，他们有自己的生活信仰。
人脸识别+潮流时尚，最好的3000元年轻潮流手机
在专访中，何刚多次强调消费者对话，设计、外观、营销、品牌的立足点在变化，更加聚焦到潮流、时尚、感性。同时，何刚表示，华为nova一直在不断探索，将突破传统的人才结构体系，更多吸纳感性文化的人才，提升设计水平和消费者沟通的能力。
我记得，在华为Mate10发布的前后，华为消费者业务大中华区总裁朱平曾说过一句话，“华为做手机一定是要做最认真的！”，要知道，华为一直是中国企业界的战斗民族，华为认真起来，一般对手真是扛不住。
现在，华为很认真地说，nova 2s是最好的3000元档年轻潮流手机，他们不仅能够做到谦卑地向对手学习，也做到了独立思考、独具特色，一边潮流、时尚、感性，一边人脸识别、人工智能加持，在设计美学、产品文化、技术创新三大维度一起发力。
何刚透露，华为nova出货量已经突破2000万台，中国市场和全球市场表现都不错，而华为家族的2017年手机销量预计突破1.5亿台。
nova 2s是nova系列两年探索的精华之作，很好诠释了通、透、净、自然的纯净美学，我相信华为一定会加大营销力度和渠道覆盖深度，不仅是最好的产品，也会有最好的销量突破。
文末小语
通、透、净，这三个字太棒了，关晓彤、张艺兴两个代言人也很符合nova的产品气质、品牌气质。
最热衷科研的华为，最理性严谨的华为，最激情的华为，现在却可以做出一个潮流、时尚、感性的nova，这是一件了不起的事情。华为品牌是精英范儿、高大上的，也是平民范儿、奋斗不止的，还是感性生动的，这是一个具备有奋斗精神、有趣灵魂的超级品牌。
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