从117亿到207亿,微博的进击与赋能

王冠雄 2017-12-07 21:34 阅读:34
摘要:先说一下获奖感言哈:连续几年被微博评为“年度十大互联网科技大V”。在乌泱泱的人精堆中杀出来,很不容易。真正的科技网红,在哪个年代都能红!无非是持续生产内容+创新运营迭代。作为开放的社交媒体,微博依然有

先说一下获奖感言哈:连续几年被微博评为“年度十大互联网科技大V”。在乌泱泱的人精堆中杀出来,很不容易。真正的科技网红,在哪个年代都能红!无非是持续生产内容+创新运营迭代。作为开放的社交媒体,微博依然有不可替代的营销价值,建议大家多投放新玩法。感恩,继续拼!求鼓励。

在国内,要论社交媒体哪家强,一定是微博。而若看内容创业时代,哪个平台赋能更高效,我认为同样是微博。之所以这么说,是因为微博作为国内领先的社交媒体平台,其通过8年多的深耕细作,已经实现了对内容生产和传播如同毛细血管般的深度渗透效应,在微博平台上,无论是大咖还是普通用户,都能在这个平台上去获得自己想要的东西,无论是变现、传播效果还是互动,微博一一予以满足。

而随着微博平台化日益的夯实和资本市场的亮眼表现,其社交媒体的故事也有了新篇章,如微博CEO王高飞在日前举行的2017微博V影响力峰会上强调,微博多年坚持的方向不会改变,即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。这不能不让我们去想,8岁的微博到底处于一个怎样的阶段?在构筑平台生态之下,微博用户规模和内容规模是怎样的?其基于8年多的社交关系积累,又是构筑了怎样的护城河?

【一年蹿升90亿 207亿变现赋能】

微博官方发布的数据显示,2017年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过207亿元。在我印象里,去年V影响力峰会发布的数字还是117亿。也就是说,一年的时间,微博在助力用户变现上已经增长了90亿。这个数字是了不得的,因为200多亿的变现,相当于造就了多个独角兽级别的企业,这种能力还是很惹眼的。

而微博之所以能实现这样的变现能力的蹿升,我认为有几个方面的原因。其一,微博的生态是持续推进的,从早几年就发力垂直媒体战略,微博的战略扣点实际上是很精准的,符合移动互联网的发展趋势,让垂直战略布局的效应得到集中释放。尤其是在旅游、教育、医疗科普等垂直领域,微博已经成为国内最有优势、集合了最优一批大V的平台。其二,今年5月,微博更是推出垂直MCN合作计划,开启各个垂直领域MCN机构的接入合作,共同发展建设各垂直领域的微博帐号和内容。通过资源倾斜和政策倾斜的方式,帮助垂直机构建设旗下优质帐号矩阵,包括帐号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式,加快机构发展速度。

数据显示,截止目前,微博合作的MCN机构已超过1200家,较去年增长268%;共覆盖1.6万个帐号,较去年提升305%;月阅读量达1210亿,同比大幅提升410%。微博与MCN的合作已经覆盖到53个垂直领域,几乎涵盖微博用户所关注的所有兴趣领域。

可以说,通过垂直战略、MCN战略的布局,微博不仅成为了头部用户的孵化器,而且也通过广告、内容电商、内容付费三大变现方向为用户赋能,这也正是微博变现赋能从去年117亿到今年207亿的关键要素之一。

【8000万新增月活 用户规模的激增】

头部用户的变现成效,与用户规模不无关系。微博在平台生态的构筑中,通过垂直战略、MCN战略,推动了优质内容的生产,而这些内容则直接吸引了海量用户的关注和参与传播。微博第三季度财报数据就显示,微博月度活跃用户数已达3.76亿,较上一年新增活跃用户7929万,其中移动端占比达92%。

这8000万的新用户增长,可以说既是微博内容大生态的必然,也是其在垂直战略、MCN孵化的同时,以优质且源源不断的内容输出而使然。加上微博近年来的渠道下沉,让微博可以赢得更多三四线、甚至四五线城市用户的青睐。另一方面,则是因为人群的代际更迭,而获得的90后甚至00后的年轻用户群体。

用户规模的增长,对应的则是内容规模的丰富,在微博上,图片、文本和视频是内容呈现的主要形式。微博的官方数据显示,其视频领域增长明显,微博用户发布视频内容日均已超过100万,直播开播场次超过30万。今年5月微博推出新产品微博故事,更加迎合年轻用户竖屏视频的使用偏好。

而头部用户产生的优质内容,同样是微博用户规模增长的动力。数据显示,头部用户微博发布量较去年提升28%,主动互动量提升36%,带动被互动量提升了32%。在传播的影响力方面,头部用户影响力进一步提升,阅读量提升39%,占全站阅读从47%提升到52%。

整体上看,这种8000万的用户增长规模,在目前的国内移动互联网市场中,是很亮眼的。因为,目前移动互联网的深化发展,使得各平台的获客成本陡增。而微博凭借自生态能量的释放,所换来的是用户的持续增长。这一种生态效应是难能可贵的。

【8年社交关系积累,构筑社交媒体护城河】

从2009年微博上线算起,至今已经走过了8个年头。这8年里,微博可以说是起起伏伏的,上市后,微博的估值也一度被资本市场低估。然而,正所谓厚积薄发,微博8年的成长路,带来的是对用户社交关系的沉淀和积累。

这种沉淀和积累的社交关系,已经成为微博的护城河所在。一如用户已经越来越不愿意去更换手机号码一样,微博同样是用户不愿意离开的社交平台。这不仅是因为用户已经养成了每天刷微博的习惯,而且还在于微博上存在用户一直以来积累的社交关系链,这种社交资源的迁移成本对用户而言是巨大的。

这也是为什么我们看到有其他资讯平台也在尝试微博化,然而效果却并不理想。因为用户上的不仅是微博,更是自己的社交关系。

而也正是这种社交关系的沉淀,让微博有优势构筑连接头部和用户的生态,这也是资本市场目前一直看多微博的关键所在。换言之,微博实际上已经构筑了自身作为社交媒体平台的护城河。尽管不乏后来者觊觎微博的蛋糕,但社交媒体的蛋糕却仅仅握在微博的手中,很难被后来者分食。这也是微博的核心竞争力所在。

从这个角度看,微博的“三个坚持”实际上是切中未来发展要害的。通过坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能,微博的“三个坚持”在用户规模、平台生态、变现赋能等维度,将实现彼此间的联动,这种联动效应带来的则是微博在接下来的进击与赋能。有内容生产者、有内容消费者,微博以平台连接二者,佐证的正是微博社交赋能的有机生态。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

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