日前,金立在深圳召开了盛大的发布会,一口气发布了八款全面屏产品。金立S11S、金立S11、金立M7 Plus、金立M7(枫叶红和琥珀金)、金立大金钢2、金立金钢3、金立F6、金立F205覆盖了不同系列,不同价位。
从入门的999元到高端商务定位4399元,从商务系列到时尚系列,金立的全面全面屏不鸣则已,一鸣惊人。
全面屏并不能算新生事物,但是其他厂商一般只用全面屏做一两款产品,而金立一口气发布八款产品,金立意欲何为?这种动作会取得市场认可吗?
一、为何要全面屏
全面屏这个概念虽然是小米MIX带起来的,但是最初搞出来的是夏普,后来小米沿用了夏普的技术。最初的全面屏是指没有上下边框,后来随着三星S8和苹果刘海屏的出现,异形屏幕、上下窄边框的机器也被叫做全面屏,长宽比2:1的全面屏也迅速被业界接受,流行起来。
全面屏被业界接受的原因很简单,此从智能手机出现,手机屏幕发展的趋势就是从小到大,屏幕大体验好,但是屏幕的宽度被手的大小决定,太宽超出人的把持能力。
于是手机都开始做窄边框,但是窄边框做到无边框就到极致了,再大只能纵向扩张,所以发展出长宽比更高的全面屏。
现在主流的全面屏幕尺寸是6寸、6.43寸,而以前16:9的屏幕只能做到5.5寸,6寸,这就是全面屏带来的进步,可视面积更大意味着体验更好,在游戏中看到更宽的视野,在视频中看到更大的显示面积。
同时,全面屏相对于16:9的屏幕,在视觉上是很容易分辨的。如同去年曲面屏一样,人们很容易一下就分别新款旧款。这种外观特性让全面屏新机迅速普及,厂商必须快速跟进,否则你的新机和其他厂商旧款机型一个样子,就太陈旧了。
正是这个原因,让各个厂商加速发布新产品,OPPO的R11和R11s只间隔几个月。而没用全面屏幕小米note3发布不久就被迫降价。全面屏已成大势所趋。
二、金立为何要全面全面屏
全面屏大势所趋,所以苹果、三星之后,小米、OPPO、vivo、金立甚至锤子都发布了全面屏的产品。
但与众不同的是,其他厂商都是发布一两款产品,譬如小米只在MIX系列高端用全面屏幕,OPPO只在R系列用。而金立这次却一口气发布了八款全面屏手机,从低端到高端,从时尚到商务全部覆盖了。
为何金立要全面全面屏呢?这是因为新旧产品转换的时候,最重要的是速度。
大家用全面屏,意味着市场的一次总体换机,如果大家换完了一次,再换第二次,换机的意愿会大大下降。所以捉住非全面屏幕换全面屏是一次重大商机,过了这个时候事倍功半。
金立的刘总对市场一向敏感,所以立即布置了从高到低的全面全面屏。
在竞争对手已经进入的高端市场,金立以商务、续航、品质感取胜(指M7 plus),在对手没有进入的市场,金立的全面屏在短时间内形成降维打击。买对手的产品像买旧货,买金立的才是新品。所以金立做全面全面屏一口气发布了8款产品,覆盖各个价位,只要在某个价位对手还没做,金立就可以独享换机市场。
金立搞全面全面屏是非常聪明的策略。
三、金立会迎来丰收吗?
如前文所述,全面屏是一次大面积换机的机会,胜负的关键手在于速度。现在高价的全面屏幕市场属于苹果和三星。
中高等价位时尚的有OPPO和vivo,科技的有小米MIX2,而商务还是空白,金立M7 plus有机会。
在中低端市场,市面上只有一个供货不足,屏幕出问题的锤子,360刚刚发布。
所以,金立的潜在市场巨大,要成功就需要在速度上领先竞争对手。
产品发布还不够,金立还需要在广告、渠道上加油,尤其是对手还未进入的市场,金立要抢先发布,抢先量产,抢先铺货,抢先打出广告。
等到金立的全面屏先入为主,进入渠道接受第一批换机,那金立就会获得丰收。如果金立拖延,那么成果就会被其他厂商分享。
所以,金立全面全面屏成功与否的关键在于速度,金立加油。
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maomaobear

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