话说,2017年,应该算得上是移动直播行业的一个转折点,有很多人认为,直播平台们已经走过了高速增长的爆发期,开始进行转型了。而这两天,作为“头部直播平台”代表的映客,披露了的“映客先生”的一组数据,其实还是颇值得注意的。
昨日晚间,“2017映客先生星光夜娱乐盛典”在水立方举行,邓紫棋、李荣浩、魏晨、杨丞琳、谢依霖、华少、许飞、UNIQ王一博、UNIQ李汶翰、UNIQ周艺轩等明星嘉宾亮相,樱花女神、映客人气主播登台,最后本年度“超级映客先生”由有才赛道上的Kris摘得。
与此同时,映客披露的数据显示:
1,整场“映客先生”的比赛活动有将近4万名主播参赛报名,几乎在中国有影响力的男主播来了近六成; 2,比赛期间产生了26.7万场精彩的直播秀,这个量级足足是快乐大本营总期数的326倍; 3,在观看人次上,整个比赛的人次更是到达了5.4亿,这可是能够与30场维密秀的观看人数相媲美; 4,直播间统计出来的评论数累计达1.8亿条,相当于100台春晚的评论量; 5,总点亮次数也达到前所未有的130亿次,这就好比每个中国人点亮了10次之多; 6,用户平均观看时长为15分钟。
简单看来,映客披露的数据显示,这家直播平台通过运营全民性的娱乐活动,获得了火爆的关注度和点击量,至少从这一点上而言,说移动直播平台们已经走过了高速爆发增长期似乎是很不妥当的。
但这个问题是不是应当这样来理解: 移动直播平台的洗牌已经基本结束,头部平台收割市场,强者更强;同时,直播平台们的竞争也进一步进入了新阶段,即通过自己打造超级IP,实现直播内容的精细化和分众化。
据易观预测,2016年电商和直播有望占中国网红产业总收入的86.4%。依靠互联网催生的经济的特性为越多人使用其功能性、传播性越强,因此在个人IP被广泛认为是新流量入口后,将在泛娱乐领域延伸实现更大商业价值,整体产业规模将更广,到2018年以个人IP为核心的粉丝经济达千亿规模可期。
而以映客为例,其利用平台自身资源整合能力,通过举办“樱花女神”和“映客先生”打造超级IP,为优秀主播的综艺化发展搭建上升的便利通道,在集聚人气和声望的同时,未来实现直播内容的精细化和分众化。与此同时,超级IP的打造刺激UGC优质内容的源源产出,形成模特、舞蹈、游戏等重点频道,多样化视频娱乐形式加强主播用户互动,形成内容生产的良性自循环。“樱花女神”、“映客先生”采用的“星素互动”形式,平台为主播提供一个可以跟明星大咖同台演绎的机会,为优秀主播实现明星梦从直播屏幕后走向舞台,为主流文化注入新力量。
与此同时,再以映客产品的改变来观察,其在实现全面的的娱乐化,并重点发展在于PGC、内容精致化与分众化。映客5.0改版以来,首先在界面上采用了全新的布局方式;按照互动场景进行的功能性区分,如多人直播间,1V1直播间等;其次,在5.0版本中,也引入了时下流行的狼人杀游戏,在直播间内同样也加入趣味小游戏用来增加互动性和趣味性。
而映客所走的路恐怕是其他头部直播平台也正在探寻的,至于明年直播平台们能不能在这条路上搞出新的局面来,走着瞧吧。
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开八

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