时尚论|一场维秘秀看懂时尚博主层级金字塔

娱乐资本论 2017-11-23 10:53 阅读:100
摘要:作者/太子久违的时尚论~想死你们啦!(来人啊把这个断更两月的人拉出去摔倒~万万没想到,顶级流量17岁生日会,竟然不敌黄浦江畔55双大长腿!默默观察了一下,昨天份的微博热搜几乎被“XX维秘”、“维秘XX

作者/太子


久违的时尚论~想死你们啦!(来人啊把这个断更两月的人拉出去摔倒~


万万没想到,顶级流量17岁生日会,竟然不敌黄浦江畔55双大长腿!

默默观察了一下,昨天份的微博热搜几乎被“XX 维秘”、“维秘XX”的格式牢牢霸占;八组热闹的像过年,朋友圈为我等吃瓜路人实况转播大秀现场,各类段子层出不穷。当看到“奚梦瑶摔跤”的tag后面跟着一个“爆”字时,明星资本论(ID:mingxingzibenlun)仿佛穿越到上个月“甜蜜暴击”的景象,久违的熟悉之感又回来了。

的确,遇到这么一个能再次引发破壁营销的话题事件,各方不拿来借势一把都说不过去。维秘+首届中国梦、维秘+各方朝贺又抱团送安慰的明星、维秘+各大品牌不遗余力的自宣。。。事实上,今年的维秘大秀本身就是一出精彩的跨界大戏。


然而,即使各圈知名人士(特别是明星们)卯足了劲要做夜空中最闪亮的星,也要“倚仗”时尚圈老司机求带,才能名正言顺的刷够存在感。否则离开了维秘主办方及品牌的邀请,时尚媒体来不及修图只为抢速度PO出的一批批硬照,时尚博主的评论与解说,明星们也只不过是普通的观众而已,说不定连位置也是自己抢的呢~

在昨晚层出不穷的热点当中,明星资本论(ID:mingxingzibenlun)敏锐的发现了一张照片,虽然文字描述是,“史上跨度最大时尚界合影了吧!”,但我们想说,这应该是“年度活久见姐妹情深铜矿照”吧!



先为大家介绍一下照片里都是哪些时尚大咖,从左至右依次是:包先生、反裤衩阵地、韩火火、吕燕、晓雪、苏芒、Linda、(求解答)、Gogoboi。

其中晓雪+苏芒这两位一线女刊主编,一贯保持着“王不见王”的姿态(与娱乐圈某些天后们很相似哦),即使在前不久CHANEL成都大秀也是同场不同框。此次维秘的黑白配,真是颇为难得。

另外就是难得出山的反裤衩阵地(左二),之前是《费加罗Madame Figaro》编辑总监,如今自媒体做的有声有色,算是时尚博主的元老级人物了。前段时间刚因为《北京女子图鉴》改编版权问题和平台方撕了一场,而好巧不巧这部剧力邀的时尚顾问就是苏芒,故人相见还是有点小尴尬的说~

#关于这三位的前尘旧事,大家感兴趣的话我们可以单开一篇#


这张照片一左一右的两位男士,分别是Gogoboi和包先生。能与大刊主编、知名造型师、知名模特共同入画,这两位时尚博主的地位也是不言而喻了。

此番维秘大秀,作为拿到全球直播的腾讯视频来说,自然要隆重对待。平台方在一众时尚博主中“钦点”Gogoboi和包先生跟完整个维秘,并且也不担心这两位会同台竞争,关键在于Gogoboi业务覆盖面范围广,而包先生则是垂直于包包,两人一横一纵,相得益彰。

此外,两人日常对外呈现的调性风格也有着明显区别,一个走毒舌人设,一个扮暖男画风。18号晚维秘影展的红毯上,Gogoboi还被主持人吐槽,“进场后看到维秘照片不要太毒舌,好好聊天。”而对着包先生则是调侃他今天为什么不带包,包先生也很体贴的对主持人表达关心。

除了Gogoboi和包先生这两位头部时尚博主带着官方title全程亮相维秘,其他时博主们自然也不会放过这场近在家门口的盛宴,都要发个定位录个小视频之类的,再配上一些观点性解说,彰显地位又收获流量,一举两得。



不过有的时尚博主也并非那么“专业”,例如上图吉良先生配的文字和图片,字里行间营造出一种“前排明星抢了后排初代超模大神辛迪·克劳馥的座位”的感觉,但后来被网友纠正,那位并不是辛迪·克劳馥。但博主在评论里先是肯定的说这是辛娘娘本人,当纠正的人越来越多,又改口为只是随口一说,而今天再去他微博里围观,发现已经删博了。

这种制造乌龙的行为,无论是有心还是无意,明星资本论(ID:mingxingzibenlun)认为都是不合适的。时尚博主作为主要意见领袖,他们的影响力体现在写作与视觉风格、独到观点与好品味,代表着专业与权威。上述案例的用词不当会直接影响公众对看秀明星的印象,以讹传讹反倒生造了一个热点,作为一个拥有两百多万粉丝的博主而言,实在不是什么值得抖机灵的事。

年初巴黎银行奢侈品部推出了一份名为“购物指南:中国博主”的报告。在这份报告中,按照微博热度给出了中国10大时尚博主排名,探讨他们的时尚影响力究竟有多大。


虽然现在每位博主都有相应幅度的增粉,况且以微博粉丝数来判定前十排名也并不全面,但时尚博主的层级金字塔在今年已然形成。Gogoboi、包先生、黎贝卡这三位稳坐头部时尚博主;Dipsy迪西、吉良先生、伪少年K先生、FreshBoy属于腰部位置;其余三位则暂处于底部位置。

时尚博主层级分化的明显特征表现在——是否具有独立带货能力。众所周知,发广告和写品牌文是时尚博主们变现的初始阶段;开网店、常规渠道铺货作为2.0阶段,但时尚博主的个人品牌沉淀,急需高规格品牌的背书,因此联合品牌推产品,是获取粉丝受众购买力的最佳方式。高奢品牌体现的是品味,粉丝也愿意为他们推荐的产品买单。

头部时尚博主带货最具里程碑式的事件,当属今年七月,黎贝卡在4分钟内卖掉100台单价28.5万MINI Cooper这一案例。无论你平时微博转评赞有多少数字,公号阅读量有几次10万+,品牌主们更青睐于这样华丽丽的销售数据。


在高奢品牌方面,今年包先生联合纪梵希出了一款名为“包包粉”的限量包,全球限量80只、单价14900、12分钟售罄。Gogoboi也拉上纪梵希,在自己的网店“不大精选”里三天卖完42只单价7490元的Duettomini包。。。

这些销售数据直观拉开了头部时尚博主与腰部的差距。擅于推广产品是入门技能;精准把握受众属性、避开业务撞型、向粉丝输出自己的形象和价值观,则是更高阶的玩法。

而将个人媒体形象与品牌方的契合度,转化为共赢的品牌效应。在明星资本论(ID:mingxingzibenlun)看来,是时尚博主们能否从腰部飞跃到头部的关键。就目前而言只有三位时尚博主解锁了这一技能,完成势能叠加,或许今后还将有更多的商业可能性。

(不说了我要去买黎贝卡和故宫联名的2018手帐本啦~


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