为什么人人“溺爱”摔跤的奚梦瑶?

娱乐资本论 2017-11-22 00:03 阅读:800
摘要:作者/吴丽仟编辑/曹乐溪娱乐资本论|百家号独家约稿昨晚,奚梦瑶这一摔,“摔”出了她本人和维密的流量巅峰。相比之下,发挥稳定的刘雯、仙气十足的何穗、争议体质的王艺,在热度上被全面碾压。对比刘雯、何穗,奚

作者/吴丽仟 编辑/曹乐溪

娱乐资本论| 百家号独家约稿


昨晚,奚梦瑶这一摔,“摔”出了她本人和维密的流量巅峰。



相比之下,发挥稳定的刘雯、仙气十足的何穗、争议体质的王艺,在热度上被全面碾压。


对比刘雯、何穗,奚梦瑶因“维密摔跤”事件百度指数飙升


有人吐槽,看看奚梦瑶的台步,即便是摔跤前,也是左摇右摆,轻得发飘,她不摔跤谁摔跤?


也有人力挺,比如陈学冬、谢娜就相继放出了奚梦瑶受伤or治疗时的照片,以示情有可原。



除了杨幂、赵丽颖、郭碧婷等半个娱乐圈给了安慰:你是最棒的、给你摔疼了、继续加油外。



微博热搜也从奚梦瑶摔跤,变成了维密高管鼓励、小KK拥抱奚梦瑶、谢娜解释其摔倒原因。



人们的关注点或许变成了奚梦瑶涨粉50多万,但奚梦瑶作为资深超模本次为何会失误?奚梦瑶早就说过要转型,但转型真的那么容易吗?背后故事更精彩,不应淹没在泛滥的安慰中。



奚梦瑶摔倒

为什么半个娱乐圈愿意出面帮她“公关”?


刚开始,奚梦瑶摔跤视频流出后,网友各种看热闹不嫌事大。


比如有人扒出她上综艺时,曾表示要是在维密台上摔倒,“(会)退休吧”。



正当人们猜测此次摔倒会否有恶劣影响时,她很即时地发布了一条微博,安抚人心。


从“对不起让大家失望了”的诚恳道歉,到“这次不管多疼一定会站起来”的自我打气,再到“我会一直走下去”明确表示自己不会退休,一气呵成。


既打消了外界不好的猜测,同时也传递和塑造了自己应对突发时的良好心态和正面形象。


几分钟后,到场没到场的明星好友都开始助攻。


最给力的是陈学冬。几分钟后,他发布了奚梦瑶受伤的照片,称:“都肿成这样了,先消肿。”



随后,陈赫、魏大勋、吉克隽逸、何炅、莫文蔚、杨幂等大半个娱乐圈都排队安慰她。这些明星的打气和安慰,也迅速形成了新的话题、试图转移媒体和公众的部分注意力。



团队也用力发公关稿,努力扭转舆论风向,称奚梦瑶敬业完成走秀、陈学冬等人送祝福。



到了今天下午,“真闺蜜”谢娜特意发布了一条细节丰富的长微博,表示心疼和理解奚梦瑶。获得巨大舆论支持后,吃瓜群众对这位超模的重大失误的讨论或许也在不断消解。


总得来说,从奚梦瑶这次的公关来看,几乎已经发动了大半个娱乐圈为其打气,算得上是一线明星的标配了。


至于打call的原因,有吃瓜群众认为:“中国是人情社会,都是混一个圈子的,抬头不见低头见,请相熟的人出来发个声很正常,还能蹭个热点借势营销一下自己。更何况发生在中国家门口的事儿,维护自家模特是政治正确的问题,出来挺一下,既赚了人情还显得爱国。”



不过,如此用力的公关节奏,也被一些网友和营销号指责过火了,称其作为超模不够专业。


公众号@油炸绿番茄在《奚梦瑶:那个被惯坏了的小公主》一文中指出:



这些年,她(奚梦瑶)的注意力都放在了怎么上节目,上热搜,花式曝光上,就连出镜穿搭都给人一种用力过猛的感觉,心思早不在自己的专业了。“一天不练自己知道,两天不练老师知道,三天不练全世界都知道了。”甚至,也有人将其类比为女版李云迪。



以奚梦瑶为代表的超模

早晚有一天要转型、但转型有多难?


如一位资深的艺人统筹所说,维密归根到底就是一个内衣品牌,它不可能“养”这些模特一辈子,为什么不能转型呢?可以预见,“维密摔跤”事件后,或许会加速奚梦瑶的转型。


去年,娱乐资本论曾在《刘雯恋爱圈粉,何穗变身“综艺咖”,维密超模跨界的正确姿势是啥?》一文中梳理过,以刘雯、何穗、奚梦瑶、杜鹃等超模的转型之路。


时隔一年,他们都获得了更大的发展,走的路线很不一样。


以刘雯为例,主要是走高端时尚路线。


她最早从综艺《我们相爱吧》中尝到甜头,但“石榴夫妇”火了之后,大表姐就不怎么接综艺了。因为高国民度、高人气、好口碑,她对高端品牌、国产品牌方面几乎是两手抓。


2017年7月,成为香奈儿的全球形象大使。


近期,她还成为了蓝月亮、美特斯邦威的高阶品牌ME&CITY的最新代言人。



何穗目前在走综艺路线。近期成为东方卫视慢综艺《青春旅社》中的常驻嘉宾后,保持了一定的曝光量。但电影这块,能拿到的主要是像《何以笙箫默》中演“自己(超模)”的人设。



从模特圈转型演员较为成功的案例,可能很多人会想到杜鹃。在《摆渡人》还是《港囧》、《从你的全世界路过》中,尽管出演的多是禁欲系“白月光”,形象有点单一和固化,不过至少杜鹃出演的都还是戏份比较重的角色,“演员”的标签越发盖过“超模”。


当然,也不是每个超模都醉心演艺圈。中国首个在国际上斩获名气的超模吕燕,就选择结婚嫁人,退居幕后做服装设计师,并成立了个人时装品牌Comme Moi。


相比之下,奚梦瑶长相甜美可人,并不是人们传统印象中细眉细眼的中国超模脸,倒是很适合进军娱乐圈。事实上,自2016年来,奚梦瑶就曾对媒体直言:现在在走时装周,不会涨粉、不会扩展影响力,对她的人生已经没有任何的提升了,这是一个完全没有进步的工作。而“维密(一年)只有一次,它是万千工作中的一个…我还能干吗呢?就是接综艺干呗。”



简言之,当超模对她而言已经到了瓶颈期,转型做一个更全面、成熟的艺人,是她的下一个目标。


奚梦瑶也是先从综艺入手。


2016年3月份,她成为了爱奇艺网综《爱上超模》的常驻嘉宾,后来上了浙江卫视《24小时》当飞行嘉宾。有了前期积累后,她也如愿成为湖南卫视《我们来了》的常驻嘉宾。



《我们来了》让人记住了这位甜美、邻家的超模,她也与谢娜等人捆绑成姐妹团,知名度和影响力大大增加,商业代言也猛增,不断攻下了碧欧泉、MAC、欧莱雅、王者荣耀等品牌。


今年4月,她拿到了陈可辛电影《喜欢你》中周冬雨的闺蜜一角,扮演的是一枚性感的网络主播。但这还只是开始,如何摆脱本人人设,找到更宽的路线,拿出好作品,是全新的考验。


对职业模特而言,在维密大秀上摔跤并不是什么光彩事,但对于话题度至上的娱乐圈,这可就是一次极好的自我营销与公关的机遇了。看明星们纷纷化身键盘侠,献上塑料姐妹花般的友谊与安慰,小娱就觉得奚梦瑶这妹子有前途,以前是半只脚踏入娱乐圈,这回直接摔进娱乐圈了,娇滴滴却又无比坚强(?)公主人设又有人接班了,甚好甚好。

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