作者/李静
胡一天最近很忙,因为他一不小心成了少女们的新老公。
11月9日,《致我们单纯的小美好》在腾讯视频上线,甜甜的画风俘获了不少少女心,当天播放过亿,3天破2亿,播出一周以来微博话题长期处于第一,更重要的是主演胡一天和沈月都直接从新人晋升为娱乐圈的香饽饽。
胡一天的微博粉丝从开播前的71万,经过一周涨到155万,代表粉丝活跃度的微博超话也从零基础迅速飙升到了前三十,超过黄子韬、任嘉伦、盛一伦等人,目前已经有不少影视剧方在洽谈,《芭莎男士》也邀请他拍摄。沈月则是一跃成为《新流星花园》里的杉菜,备受瞩目。
这两年,以剧捧人的逻辑逐渐被验证,以《逆袭》《不可抗力》为代表的“耽美剧捧人”,以《三生三世》《人民的名义》《欢乐颂》等为代表的“大剧捧人”,都被反复研究和借鉴。而《小美好》正在创新着“青春偶像剧捧人”的尝试。
当被问到捧人的方法论时,制片人戴璐就说了几个字,“剧要爆、颜要好。”
虽然听起来简单粗暴,但事实上并不容易,作为腾讯视频的定制剧,《小美好》几乎把所有投资都放在了制作上,演员一直挑到开机前十天才确定,甚至,戴璐所在的剧可爱工作室全没想着要挣钱。
不过,戴璐有着志在必得的信心,她也从不掩饰自己的竞争欲,先是对标《你好旧时光》,后又对标《将军在上》,前几天在朋友圈开玩笑说,“胡一天要是红过盛一伦,算我赢。”
看起来,这场以剧捧人的战役,才刚刚开始……
演员片酬仅占10%,
开机前10天才确定主演
《小美好》差点夭折在原著购买。
在华策的数据测评里,《小美好》的小说本身碎片化、改编难度大,且热度和粉丝基数都不过关,按照华策SSS、SS、S、A、B、C六个级别来看,《小美好》仅在B级,领导也不同意开发。不过戴璐看完非常喜欢,就说服领导买下来了。
由于改编难度大,《小美好》的剧本就研发了8个月,从去年3,4月份一直改编到今年的一月份,前后改过三个版本,才搭建好结构和剧本初稿,后来又把原著作者赵乾乾找来打磨细节。这才在符合原著气质的基础上,打好了影视化的基础。
戴璐就拿着剧本,以高性比谈下了高至霆、王梓薇、孙宁等主演,“我就跟经纪公司说,这部剧演员虽然不赚钱,但我保证剧播出以后,演员肯定能捧出来。”目前来看,戴璐并没有说空话,据高至霆的经纪人喜天影视勾莉透露,“高至霆片约明显增多,公司也在配合剧给至霆做集中宣传。”王梓薇、孙宁也接到了不少片约。
从左至右:胡一天、沈月、王梓薇、孙宁、高至霆
至于男女主,其实选角过程相对波折。毕竟青春偶像剧对于演员个人魅力的依赖,可能比我们想象的都要高,参考《最好的我们》,你就知道演员对角色的加成了。
信奉着“选演员要合适”的原则,对于男一女一,戴璐迟迟没有下决定,想找到更适合的人选,直到开拍前10天才最终定下了胡一天和沈月。
戴璐告诉我们,其实一开始女主的第一人选不是沈月,而是卜冠今。卜冠今是中戏本科,因主演《驴得水》被人熟知,后又主演了《那一场呼啸而过的青春》《忽而今夏》等。不过因为卜冠今档期问题,双方还是错过了。“我觉得沈月也很好,不同的演员呈现出来的角色气质也都是不一样的。”
男主胡一天则是戴璐在2016年3月就签在自己工作室了。“一开始是我们团队中94年的小朋友推荐给我的,我看照片时没看上,后来见面以后觉得颜值、气质都还可以,这才签下了。“签下胡一天后,戴璐开始在朋友圈发他的资料,给华策的同事推荐,彼时胡一天模特出身,并未专业学过表演,不过《夏至未至》看上了胡一天,这成为他在演员上的起点。
但戴璐并未因为胡一天是自己签的艺人,就放松要求,他经过剧组多次试镜,才成功拿下《小美好》男一江辰的角色。“剧要火,演员才能起来,所以一定要优先保剧,不然两边都不落好。“
让人有些不可思议的是,《小美好》整个投资里,演员片酬仅占10%左右,不说顶级流量动辄片酬占50%以上的剧,起用新人的项目里,片酬占20%以下的都少。这其实更证明《小美好》真的就是在演员零起点时,凭借制作冲着捧人去的。
对标盛一伦,
《小美好》成又一捧人案例
11月4号,《小美好》播出前5天,胡一天从杭州坐高铁到北京。出发前一天,有黄牛在微博上卖胡一天的行程信息,当天就有不少小姑娘跑去高铁站,拍照、应援,和一线明星并无两样。
其实《小美好》算是未播先火,在发布了第一版预告后,就开始暴风式吸粉,定档之前每天都有近万条私信问官博什么时候上线。主演胡一天也成为追星女孩们观望的“潜力股”。
在剧播出一周之后的今天,胡一天的上升势头已经非常明显了。除了微博粉丝猛增,代表粉丝活跃度的超级话题排名直接飙升到前30,今天已经又从昨天的第27名升到了第25名,在他后面的是孟子坤、张杰、林更新……
在对艺人发展有实际助力的影视、综艺、时尚、代言资源方面,戴璐透露目前已经有多部网台剧找过来,且不少男一,《芭莎男士》主动邀请胡一天拍摄,代言也正在洽谈。
“胡一天要是红过盛一伦,算我赢! ”前些天戴璐在朋友圈说到。为何要对标盛一伦呢?说起来也有趣,戴璐非常喜欢的一部小说,正在被华策集团旗下的上海克顿筹备影视化开发,“据传男主备选是盛一伦,但没得到确切的消息。我就想,胡一天很适合这个剧的男一,而且胡一天马上会红过盛一伦了,希望他们等一等胡一天红。”
盛一伦从《太子妃升职记》一下飞升,片酬也直逼3000万。从核心粉丝基础和粉丝活跃度来看,胡一天其实已经超过盛一伦了,不过要是从大众知名度来看,《太子妃》一夜爆火家喻户晓,胡一天还有一定的上升空间。《小美好》目前播放仅一周,戴璐寄希望于《小美好》热议度一路持续走高。
沈月就更不用说了,她的上升速度,估计会让不少熬了好几年还没出线的女演员眼红。从《颤抖吧阿部》里一个不起眼的婢女进入演艺圈,第二部戏就是《小美好》的女一,接着就是柴智屏的新版《流星花园》里的杉菜。作为一个1997年生的年轻演员,她未来可期。
其实年轻演员上升速度快,已经不是特例了。同期的《你好旧时光》里,女主是1999年的李兰迪,在客串了一部电视剧后,紧接着就是主演《无心法师2》;邢昭林在《楚乔传》中还是男N,没多久就因主演《双世宠妃》爆红,单剧片酬甚至喊到了6000万。也有人因为一部剧翻红,姜潮就因为搭档谭松韵主演《狐狸的夏天》,播出后片酬也能叫到4000万。
在这样的环境下,《小美好》又创造了一个典型案例,以中小成本网剧迅速造星。
以剧捧人的正确打开方式
可能很多人不知道,2016年初《上瘾》爆火之际,戴璐就参与投资并负责《上瘾》的宣发,当时她还只是华策影视旗下一个宣传团队的负责人,而不是剧可爱工作室的总经理兼制片人。
由于深度参与《上瘾》项目,戴璐对于耽美剧捧人的感受十分深刻。黄景瑜和许魏洲从纯新人到爆红的流量明星,中间只不到一个月。虽然后来由于耽美被明令禁止,他们也有过一段时间的停滞期,但粉丝依然忠诚度十足、消费意愿强悍。许魏洲还代言了FENDI和兰芝,黄景瑜也开始出演大IP剧。
目前,市面上效果比较好的“以剧捧人”,可以简单分为三种:除了上面说的,以《逆袭》《不可抗力》为代表的“耽美剧捧人”,还有以《三生三世》《人民的名义》《欢乐颂》等为代表的“大剧捧人”,大明星带新人;以《最好的我们》《余罪》等为代表的爆款网剧造星,青春剧是其中一种。
在风险小、成本低的爆款网剧造星模式中,想要捧男主,我们发现一个共同点,那就是面向年轻女性受众,戳中少女心。无论是邢昭林的《双世宠妃》还是侯明昊的《寒武纪》,抑或是姜潮主演的《狐狸的夏天》,其实在剧本、制作上都没有到让人惊喜的程度,但男主人设够苏、男女主互动够甜,就已经可以吸粉。
当然女主如果足够出彩,也是可以出线的,比如吴倩,同是华策影视艺人,在《我的奇妙男友》播出后,吴倩上升迅速,片酬也一跃到3000万以上。
这么看,戴璐总结她捧人的方法论,虽然非常简单粗暴,“剧要爆、颜要好”,但并不是没有道理,且在她看来,这种成功是可复制的。为什么呢?
她提到铜雀叔叔总结的关于互联网传播的“三个半原因”,第一,喜闻乐见,搞笑,“这人活得比我惨”;第二,感同身受,这说的就是我;第三mark一记,这玩意儿对我有用;最后半个是转发抽奖。铜雀叔叔分析,核心词就是一个我字,网民通过展示自己看的内容给自己贴标签,成为想成为的人。
“《小美好》就是这么做的,主打感同身受,让各个年龄层的女性觉得这说的就是我。”戴璐认为把少女心做到极致,就已经能够打动观众了,而小美好也希望成为“少女心”的标签。
明年,剧可爱工作室还会做一部古装偶像剧《良陈美锦》,“这次是要做电影级制作、高级版的《双世宠妃》,也会捧一个新人。”戴璐信誓旦旦。
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