作者/阿宝 编辑/曹乐溪
时间拨回到今年8月份,郝舫加入互联网音乐平台碎乐,担任CEO一职。
与之相随的是,9月20日,碎乐迎来全新改版,陆续加入直播、短视频、粉丝圈、红人拍等模块,对比最初版本“音乐人上传东西,然后用户打赏”,可以看作音乐版知识付费的碎乐,不得不说,这是一次彻底的改变。
“对这个(打赏)我的判断是时机还没到,未来有一天可能会实现,但目前环境下, 整个以收听音乐为主的平台付费比例普遍不高”主导了碎乐此次改版的郝舫解释说。
曾任《滚石》杂志中文版主编,身兼乐评人等角色,郝舫可谓在音乐圈摸爬滚打多年。同时,他还历任MTV、星空卫视、Channel[V]、兵团卫视等多个著名海内外电视频道节目制作总监,热波传媒副总裁。被称为开创中国脱口秀第一人,境外媒体自制中文节目的开创者等。另外,曾任乐视网总制片人的他,还有着“网剧开创者”之称。
这些履历对碎乐的业务方向提供了支撑。
郝舫告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),“现阶段最重要的任务是创造一些与音乐相关的视频内容,包括短视频、节目、短剧,甚至直播,带动用户自己制作上传内容的积极性,先把用户做起来,然后再是下一步的事情。”
碎乐的泛音乐平台之路:
布局直播、短视频,自制综艺、短剧
“纵观现在众多音乐应用,改变的通常是音乐的听取方式,除了听之外,与音乐相关的其他体验却很少。”因此,郝舫想要通过碎乐创造与互联网时代相契合的全新音乐体验方式,“就是看音乐,玩音乐,通过音乐交朋友,扩大自己的社交范围等”。
打开碎乐App,会发现有《碎乐斗阵班》、红人拍、直播、短视频、留声等,看起来内容繁多,但全都围绕音乐这一主题。据郝舫透露,从9月份更新到现在50多天时间,日活已经达到百万级别,实现了一百倍的增长,“说明这个用户需求是存在的,而那些用户量较大的平台都还在做版权交易,做听音乐的事情,所以给了我们一些机会,先打造一个音乐爱好者出入基地。”
目前,郝舫将碎乐定位成一个泛音乐视频社交平台,业务构成分为内容建设、直播、粉丝圈三大版块。
不久前,由碎乐自制的一档专注于音乐垂直领域的辩论脱口秀《碎乐斗阵班》上线,相当于音乐版《奇葩说》,针对当下与音乐相关的热门话题,由嘉宾展开辩论。同样作为碎乐自制内容之一的《切歌闹》,算得上第一部音乐网络段子情景剧,每期短短几分钟,不仅保留了网络剧应有的喜剧元素,更将泛音乐类冷知识融入段子中,突破了原有网络短剧的类型。像今年的现象级节目《中国有嘻哈》播完之后,《切歌闹》就推出“斥巨资打造网综真能改变嘻哈现状?”的话题,向观众普及了说唱冷知识。此后还陆续播出了“KTV麦霸的不文明现象”、“当下人去音乐节的真正目的”、“巨星们的作曲套路”等。
“国内很多与音乐相关的综艺,动不动投几个亿,不是目前碎乐能玩得起的,坦白说,也不是我们想要的,但可以玩泛音乐话题这种变动的东西,也可以玩泛音乐喜剧类的东西。”郝舫告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),当用户在平台上看完直播、短视频后,还想花更多时间在上面的时候,不得不做一些内容更丰富的东西,来聚拢用户,增强粘性,所以才有了自制综艺、短剧等多种内容形式。
事实上,无论直播、短视频,还是自制内容、粉丝圈,用郝舫的话说,都是为了强化内容库,我不知道你是来看音乐,还是想上传短视频,还是想当主播,或者你是谁的粉丝,想参加活动,但只要你是和音乐沾边,到碎乐这都能找到自己想要的东西。”
谈及商业模式,郝舫坦言,“如果你的收入和利润不具备规模,这个事情就不用玩,等你的用户数到达一定级别,现在的几条业务线你想不要收入都很难。只要我的用户按照当下势头增长下去,那明年年底就可以告诉你,我们已经收到多少钱了,这是很容易得出来的模式。
从某种程度上,这也是一种实验,“究竟我们的用户更爱看短视频、节目,还是红人拍、短剧,我还不敢发言”,但是通过现在的试水,未来整个战略板块里哪些东西需要强化的,哪些需要弱化,将会有清晰的判断标准。
推出“怦然星动”计划
构建新的造星机制
从整个市场环境来看,此时入局直播和短视频,一方面,直播行业,初始的红利已经被收割完毕,即使盈利状况客观的映客,也因为秀场直播的疲软,用户付费意愿下降等原因卖身,而一直靠直播点缀财务报表的陌陌,同样面临各个数据增长放缓的状况。另一方面,短视频的山头已经被今日头条、快手、美拍等玩家瓜分占尽,留给新入者的空间有限。
郝舫并不这样认为,据他描述,碎乐不会与现有的直播或短视频平台产生直接竞争,而是专注在音乐垂直领域上,“在音乐的数据抓取、用户行为、用户人群画像等方面做透,我们会迎来核聚变”。
不难发现,在直播以及短视频平台,排名靠前的内容依旧以搞笑、娱乐、生活为主,“才艺则比较靠后,因为它本身具有门槛,不管对玩的人,还是看的人,这不是他们(直播/短视频平台)首要的,像音乐,不是平台收入的主体,他们也不会太重视。所以很多主播唱歌很好,但也就是这样了。”
但碎乐,会挖掘平台上的音乐直播,通过包装歌手的方式为其量身定制发展道路。“比如我现在是一个很有名的主播歌手,会唱民谣,传统唱片公司的人不会签我,觉得我不够格,传统的民谣音乐节也不会接纳我,觉得我太LOW。但说实话我自己出一个唱片,不会输于赵雷,我只是在某个平台上被人知道,但并不意味着平台之外的人以后不知道我,我缺的只是传统唱片公司的包装手法,为我推广、宣传、出专辑、做演出等”。郝舫觉得,把后边的东西做好了,这些歌手的演出会很受欢迎,“很多人可能不买大牌歌手的票,而是买他们的票,这个绝对可以做到,就像网络剧今天可以把电视剧灭掉一样”。
此时,也许你已经发现,碎乐最终想要做的是构建新的造星机制,而且已经付诸行动。
11月10日,碎乐启动了“怦然星动”造星计划,通过15天的全网主播赛选和120小时的封闭创作,根据打赏金额、人气值、关注度等指数来综合评选出人气主播,并为其进行全方位包装,比如打造盛大演唱会邀请明星嘉宾助阵,还有私人纪录片、碎乐独家节目访谈、明星制作人打造专属专辑等,从而完成从主播到明星的蜕变。另外,在用户充值奖励方面,则有保时捷、玛莎拉蒂、宝马mini、MacBook pro、iPhone x等。
郝舫介绍,碎乐上的主播全都是先上传短视频,“觉得这个人不错,会让他再继续发些短视频,然后有了一定的粉丝量,才让你来做点直播。”他也感慨,很多平台辜负了这个时代,因为通过选秀出来的歌手,差不多都是体育歌手,就是体现不出千差万别,且同质化,实际上不少平台上有很多在音乐方面有造诣的人,只不过被埋没了。
脱颖而出的主播歌手,碎乐除了会为其筹办演唱会等外,前面提到的其自制综艺、短剧等,又将为这些人提供出口,也就是说,碎乐内部已经围绕音乐产业链打造了自己的循环体系。
在未来,郝舫希望,碎乐不止局限于自家平台,而是能够与其他平台进行跨界及深度合作,发掘更多的音乐主播,为行业输出更多的音乐人才,塑造新的造星方式。
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