随着11月12日零点钟声的敲响，今年的双11购物狂欢节宣告落幕，各电商平台交易额均定格在了一个可观的数字。随后，各家相继发布今年战报，向外界分享24小时内全民狂欢的战果。无一例外，各平台都刷新了去年的同期销售数据，创造了新的纪录。

文／彬彬（熊出墨请注意）

开场3分钟交易额破100亿，10点54分26秒超1111亿，13点09分49秒锅1207亿，至此以打破2016年11月11日全天的交易额纪录。最终天猫交易额定格在了1682亿，之所以能够在今年双11中再创新高，天猫新零售战略功不可没。

数据显示，今年全球有超14万品牌参与到了天猫双11，参与商品超1500万种。昨日全天物流订单共有8.12亿，相当于2006年全年包裹量的3倍，天猫全网第一单签收的包裹仅用了12分18秒，可见十多年来电商与物流行业发展之迅猛。此外，全球消费者通过支付宝共完成14.8亿笔支付，较去年增长41%。在开场5分22秒，支付宝的支付峰值达到25.6万笔/秒。

“双11是面向未来的新物流练兵场，是一场科技、数据协同的战役”，这句话出自菜鸟网络总裁万霖之口，而一向在物流占据优势的京东则表示，双11当天产生的包裹85%已经出库。截至昨日11时15分08秒，京东全国仓发货量已超去年双11全天，物流方面京东优势尽显。

此外，作为京东大本营的3C文旅事业部在今年京东双11全球好物节中也是不负众望。开场“疯狂2小时”，五分钟内突破了11亿交易额，截至2:00，京东3C文旅事业部整体销售额同比远超100%。更值得一提的是京东数码全品类1分53秒破亿，销量同比增长133%。

总交易额方面，京东自11月1日开启全球好物节以来累计达到了了1271亿元，不敌天猫。这对欢喜冤家还围绕着交易额擦出了火花，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅表示“京东数学很好”，京东集团CMO徐雷则公开回应天猫能够提前20天预售，京东统计周期从11月1日算起并不为过。

据苏宁公布的数据，今年双11苏宁O2O购物节期间，全渠道GMV增长率达到163%，智慧零售战略成效凸显。苏宁物流订单翻了4.8倍，在11日零点时苏宁共发出3000辆送货卡车，总里程相当于跑了42659个马拉松。

苏宁表示，在此次购物节中，苏宁速购、苏宁广场、苏宁生活广场、苏宁酒店、苏宁金融、苏宁影城、PP视频等苏宁旗下所有版块齐心合力，线上线下联动出击，充分发挥了其生态圈优势。

在庆功会上，苏宁控股集团董事长张近东对科技创新也作了特别强调，反复提及苏宁旗下物流机器人小Biu、搬运机器人以及无人零售店等。其中今年上线的物流机器人小Biu，仅用时3分钟就能将货物送消费者手中。中国女排总教练郎平在参观苏宁后也表示苏宁科技感十足。

作为电商领域又一重要玩家，国美在今年双11促销活动中也是战绩不俗。截止到11月11日12点时，国美对外公布数据称全站订单量同比已经翻了三倍，销售额已经超过去年双11全天，在全国241各城市送装一体服务已入户安装超1000台彩电。

11月12日国美公布了今年双11全天24小时的战报，其中国美家居GMV增长940%，国美超市GMV增长达到了惊人的3000%，另外值得注意的是国美管家服务GMV同比增长了180倍，国美官方称其已成为消费者新宠。

纵观四大平台，今年双11购物节中，天猫总体交易额占据榜首，京东排在第二位，而苏宁和国美都尚未公布具体销售额。但各平台又各有侧重点，不能仅以交易额这一指标评判胜负。同时四大平台的交易量、订单量等指标较去年同期都实现了倍增，可谓是一场集体的胜利狂欢。

除此之外，各大平台对科技创新的重视程度也都在不断提高，越来越多的人工智能技术被应用至各个购物环节之中，还有就是所有平台都在努力做到线上线下联动，寻求双线有机融合，也就此提出了各自的零售战略，这对消费者购物体验的提升有着重大意义，更能够促进整个行业健康发展。

文／彬彬（熊出墨请注意）