9图读懂:这个双11你们是如何花光1682亿的!

DT财经 2017-11-12 01:17 阅读:2.7万
摘要:文/罗遥李宇琳王珏剁手界年度盛事“双11”,终于以你们创纪录的1682亿元成交额落幕了。专注消费大数据研究的NEXT情报局,第一时间送上来自阿里数据大屏直播现场的“内幕”,让你快速了解中国发生了一场何

文/罗遥 李宇琳 王珏

剁手界年度盛事“双11”,终于以你们创纪录的1682亿元成交额落幕了。专注消费大数据研究的NEXT情报局,第一时间送上来自阿里数据大屏直播现场的“内幕”,让你快速了解中国发生了一场何等惊天动地的“全民运动”。

这24个小时,你们披荆斩棘甩开历史

这一天,你们可能和DT君一样是从死死抱着手机提交购物车开始。

0点的钟声敲响后仅3分钟,你们的成交额就迈过了100亿元大关;1小时后,成交额攀升到至571亿元,比去年达成这一数字快了整整5个小时。

以至于到今年中午13点09分49秒,你们就已经破了去年创下的1207亿元的纪录。可以说从今年“双11”的第一秒开始,大家的剁手实力,就将去年拉开较大差距。

最终,2017年的天猫“双11”成交额定格在了1682亿元这个令人惊叹数字上。相信到了明年,这可能又不算啥了。

那么,1682亿元到底意味着什么?

数字太抽象,我们把它化解成具体可感的价值吧。

如果说去年你们还在惊叹创下的1207亿元超过了西藏的GDP,那么今年的1682亿元,则足够给北京市民一人发台iPhone X了。明年你们再努努力,兴许就可以买下欧洲32支豪门足球队自己办联赛了。

流水的双11,铁打的包邮区

“双11”奔跑了九年,随着成交额蹭蹭上涨,消费热情也早已从杭州等一二线城市渗透到了全国乃至全球。

但无论怎么扩张,包邮区始终地位超然。在截至11月11日18时的省份成交额榜单中,包邮区紧紧占据了二三四把交椅,仅次于人口大省广东;而在成交额前十城市中,包邮区也包揽四席。

经济实力决定消费能力,这点在包邮区的县域表现上最为明显——在成交额前十县中,包邮区更是霸占了八席,绝对碾压。

这场战事的主力军潜伏在哪里?

国家经济实力蒸蒸日上,剁手党里的实力派当然不止在包邮区出没。来自全国各地的阿里超级会员(淘气值过1000分),怎能错过这个展现实力的时刻?

线上线下,终究还是同一片天空。各省市超级会员在全国占比(数据截至11月11日23时),与地方经济发展水平、人口数量这两大因素相关,所以在这两项上占优的东部、中部地区,排名整体靠前。位居前列的,依然是实力强劲的广东战队和包邮区战队。

所以经过这个“双11”,你用购买力给家乡长脸了吗?

站在剁手金字塔顶端的名媛

今年“双11”的酷炫“春晚”选择落地中国消费最前沿的魔都,在这个中国最有战斗力的剁手党聚集城市内部,到底是哪个区的名媛在扛起成交额的大旗呢?

浦东新区剁手力排名第一,难怪“双11”晚会都选在浦东梅赛德斯奔驰文化中心。但张江名媛们也不要骄傲,这个指标的胜利毕竟离不开人口基数。

对比各个区常住人口排名可以看到,浦东的消费实力顶多和人口量级持平,徐汇、普陀、长宁、静安、虹口和黄浦——也就是浦西名媛们,才值得为自己打CALL,她们的剁手实力远超过了人口量级。

如果看到这里还不服,那不如把静安和浦东的“双11”消费数据拉出来比一比。

从最能剁手的超级会员占比上海的比例来看,静安区的超级会员占比远超过了该区常住人口在上海的占比,个体实力之强劲可见一斑。

所以有钱有闲能消费的静安名媛们,“双11”这天也是坐在大平层里扫iPhone X扫装扮吧……

到底是什么让你们欲罢不能?

很遗憾,物质追求是跨越地域鸿沟的。“双11”这天里,最受大家欢迎的商品大多相似。放羊望去,各省人民爱的都是手机、平板电视、羽绒服、毛呢外套和针织衫。

当然,也有意外。比如依旧穿着连衣裙和T恤的广东、爱吹空调的山东、河南,独爱皮草的东北人民和怕冷需要棉衣的内蒙古和西藏群众……

爆款争夺战,老牌不敌新网红

今年“双11”,有14万海内外品牌、1500万件商品加入这场销售战,但谁是赢家最终还是你我用脚投票。

对比天猫公布2017年和2016年行业TOP5热销品牌榜单,DT君看到:来自英国的黑科技家电品牌戴森、德国高端奶粉品牌爱他美等新锐首度上榜,与此同时,老牌口碑品牌苏泊尔、奥康则“出列”。

从前几年热销的进口纸尿布、乳胶枕、洗脸仪,到今年新出现的医美产品安瓶、解放双手的扫地擦窗机器人,更多迎合消费升级洪流的新锐“网红”被主流群众接纳。

你们消费升级的路上,国货依然春光灿烂

一分钟成交额破亿的海澜之家,绝非这次“双11”的偶然——62个一小时破亿的品牌中,本土品牌占6成以上。

即便你们人手一台苹果和戴森,便你们已经习惯于海淘、奢侈品挂在嘴边,但从天猫公布的14个行业TOP10热销品牌榜单总体来看,还是接地气的国货在“双11”里更讨欢心,上榜数量高达90家,远远超过境外(港澳台和海外)品牌(50家)。

具体到品类,国货们在食品、手机、家具、大家电等行业中占足优势,相反,在美妆、箱包、鞋等领域则较弱。

比较而言,前者更讲求产品质量和性价比,而后者则关乎个人形象,品牌吸粉力和装逼需求更为显著。毕竟,买个1700万的游艇自嗨只是个别壕,多数人还是想趁打折多囤些卫生纸不是么?

今年“双11”,你在1682亿中刷了多少存在感,请在留言区告诉DT君

图 | 邹磊 张梓豪 赵芸

题图 | 站长之家

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