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在今年的2017全球合作伙伴大会(TGPC)上,腾讯QQ业务公布一个重要计划:百万新青年计划。QQ宣布将累计投入60亿元资金和各种丰富资源扶持100万青年内容创业者,去做专注年轻用户的“年轻内容”。
腾讯QQ这几年构建起来的几个非常重要的内容平台如NOW直播、企鹅电竞、QQ看点、厘米秀、QQ空间;以及QQ这几年基于前沿技术的几个创新,如QQ-AR和天天P图,也都将用以支持“百万新青年计划”。
对于这个计划,正在向“油腻中年人”进化的企鹅君显然要被抛弃了。不过你要是想了解“百万新青年计划”背后的实质,还是要仔细看看[企鹅生态]的解读:
一代用户一代内容,QQ选择了新一代
年龄会产生所谓“代沟”,内容也一样。80后所崇拜的那批两千年前后的“内容新秀”,比如韩寒、郭敬明,早就被95后、00后抛弃了。而更往上一点,80后也很难理解60后70后喜爱的一半流行文化、一半革命情怀的文娱内容。
“一代用户、一代内容创作者”,这个现象在互联网端更明显。顶着虚拟ID的新生代互联网用户甚至在缔造属于自己的独特网络语言体系。两代内容创作者的成长背景、文化背景、时代背景完全不同时,所生产内容和受众也是完全不同的。
这对于微信、今日头条、新闻门户等大多数平台来说也许不是严重问题,但对QQ来说却是个必须正视的趋势和非常重要机会。
因为一方面,QQ的最主要活跃用户已经成为95后。QQ公布的最新数据显示目前平台的90后用户占比超过60%。在2017年,QQ平台的95后用户活性继续增长,日均消息量增长了18%。
但另一方面,市场上几乎没有针对95后、00后的内容生产体系。这也导致一个情况,就是QQ平台缺乏足够优质的新生代内容。
这是问题也是个机会,QQ“百万新青年计划”就是基于这个背景诞生的,其目的也很简单,通过大量的资金和资源来扶持新一代内容创业者,为QQ等平台生产足够优秀的内容来满足新生代用户的内容需求。
这是个好事,是个内容创业者、平台、用户三方受益的好计划。
今天的QQ,已经很懂内容了
通过百万新青年计划,我们看到了一个对内容产业理解已经非常深刻的QQ。这是经过QQ业务这几年在移动端快速的产品迭代才达到的。
也就是在今年,由当年QQ订阅号进化的QQ看点的流量开始大幅成长,并吸引腾讯社交广告等流量变现部门的关注;NOW直播、企鹅电竞也都在快速成为行业中最顶尖的内容直播平台,NOW也是腾讯大内容战略的百亿扶持计划的重要平台;兴趣部落也取代百度贴吧,成为面向95后的最主流兴趣社交平台。
不知不觉间,腾讯已围绕QQ建立一系列面向新生代用户的内容产品,这是QQ“百万新青年计划”的平台基础。
QQ平台也是腾讯“大内容”战略的一部分。在这次TGPC前,腾讯公司CEO马化腾首次阐述了腾讯“大内容”战略实质:海量数字内容的生成和分发。在这个方向上,面向新生代互联网用户的QQ百万新青年计划自然也将发挥非常重要的作用。
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