不知从什么时候开始,连90后都自称中年,开始穿上秋裤,拿着保温杯泡枸杞。仿佛世界早已是00后的天下,让我们这帮70后情何以堪。可是,当00后公然diss起90后,黑马哥只想怼回去一句:谁没青春、任性、肆意过?只是,那些大把的年轻时光溜走,没有留住,即使现在跟孩子吹嘘当年的任意妄为,也更像是碎碎念罢了。
偶尔也会感叹一句,要是时光能够留住,往日能够重现,该有多好,那才是用心生活过的明证啊。
而在11月8日2018腾讯视频V视界大会外展区看到的凝固好时光沙漏艺术展品,给了黑马哥极大的震撼,惊叹原来生命中那些转瞬即逝的时刻,竟然可以凝固成这般岁月静好又雀跃跳动不止的模样。
这组沙漏艺术装置出自一个6M x 6M的快闪艺术馆。当人们走进这个颇具科幻感的场馆,一个奇妙的凝固时光的旅程也开始了。他们随意地选择腾讯视频上的剧目、综艺或动漫等内容。
当他们沉浸在惊喜、陶醉、忧伤、恐惧、温暖、心碎的情感中时,360度环绕着他们的66组摄像头记录下了那动人的瞬间,稍纵即逝的观看感受,随即被建成数据。这些数据,最终又被3D打印成刚入馆的参观者的雕像,放进30CM x 117CM大小的玻璃沙漏中。这就是黑马哥看到的,让自己震撼不已的凝固好时光沙漏艺术展品。
当然,我们现在知道了,这并不是一次行为艺术展,而是腾讯视频的一次营销事件,但是,能将艺术和营销这么美妙地结合,并且这么契合腾讯视频“不负好时光”的品牌理念,也是让人赞叹不已。
“时光”,是每个人都拥有却不能占有的所在,“不负好时光”,是每个人的向往,它更像是“活在当下”的另一重诠释,每一个当下,不管自己在干什么,都尽己所能地投入,并且享受投入所带来的真实感受,或疲累或满足,都是对当下自己的不辜负,这也是年轻人对待生活最好的姿态吧。
V视界大会是腾讯视频一年一度的内容盛筵,如今已经走入第五个年头。这一届V视界大会,用一句“把每个平凡的日常变成美好时光”,更具体地诠释了“不负好时光”的涵义,重新唤起了我们或许已经埋没在日常苟且中的这种向往。而在具象的表达上,用“沙漏”这个实体的和“时光”能形成情感惯性的连结点,将抽象的品牌理念进行具象的传递,用人们观看腾讯视频时瞬间流露出的真实的情感,来呼应“平凡日常”和“美好时光”的关系。
谁说诗意一定要在远方寻找呢,在每个平常的日子里,混杂着苟且的那些时刻,也许一部腾讯视频上的精品大片,就让我们随着男女角命运的颠沛流离感受了人生的悲喜,从而重新充满生活的勇气;在下班回到家,心里还满是对上司、客户的抱怨时,也许正是陪孩子看的那部《小猪佩奇》,就让自己可以放下成见,换一个视角看待工作……
在黑马哥看来,这正是本次腾讯视频在策划营销事件时较为高明的地方。形式上的创新自不必说,更重要的是,腾讯视频并非仅仅为了吸睛而采用一些创新的表现形式,而是总能挖掘到营销内容与品牌理念之间亲密无间的连接点,并且通过洞察目标受众群体的情感需求,用不同的表现形式将他们隐性的情感显性地传达出来,当人们的情感触发点通过一个个具体的形象表现出来,就那么直扑扑地进入他们的视野,又怎么可能不引起他们内心的共鸣和惊叹,而将此时此刻的感受第一时间分享出去,就成了下意识的行为,这样,其实一场事件性营销在社会化传播层面的目的就已经达到了。
虽然很多人只是把看视频视作娱乐消遣的方式,但黑马哥更愿意认为,看视频,其实也是一种生活方式,往深了说,还是一种人生的态度。人生在于选择,以及享受选择带来的乐趣,承担选择导致的后果,就像每一个走进那座快闪艺术馆的人,选择看哪部片子,往小了说是兴趣使然,往大了说是价值观的驱使。也因此,看视频的意义并不在于那个当下感受到的愉悦,还在于被内容触发的情感会变为生活中的力量。
这大概也是同样是在这届腾讯视频V视界大会上发布的首支两版品牌故事所要传达的理念:尽管我们都只是芸芸众生中看似微不足道的一份子,但是在我们的人生里,我们都是牛逼哄哄的主角,也希望在自己的人生舞台上、剧本里扮演Mr.或Miss Key的角色。
类似这样的品牌事件,此前腾讯视频也策划发起过几次,比如:今年7月,腾讯视频联合一批青年意见领袖打造了“好时光列车”、“点亮地球一起燃”等一系列品牌事件,在年轻圈层引发对“燃文化”的热烈讨论,用“好时光一起燃”的系列活动为品牌注入更年轻、更具活力的意义。
其实,腾讯视频这几年无论是深耕内容的举动——持续加大对内容,尤其是自制内容的投入力度,不断储备并打造优质IP,以精品内容为载体向用户传递快乐和正向的价值观,还是营销上的出奇制胜,都让人佩服。截至2017年9月28日,腾讯视频会员数量突破4300万,市场份额稳居行业第一。并且,在电影、动漫、纪录片、音乐等方面,腾讯视频还在持续发力,全方位打造优质内容矩阵。
这本身其实已经是对“不负好时光”的最好诠释了。对于我们每个人来说,也是如此,做好手头的事情,享受每一个当下的真实情感,就已经“把每个平凡的日常变成美好时光”了。
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黑马良驹

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社会化营销探索者
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