卫龙1米8辣条上市,绝味开黄……牌们双11营销怎么样?

新榜——内容创业服务平台 2017-11-07 11:39 阅读:39
摘要:原标题《卫龙1米8辣条上市,绝味自称鲜嫩多汁…品牌们双11营销玩火了还是玩炸了?》世界上最动听的三个字是什么?买!买!买!距离“双十一”还有5天,等待了一年的消费者们却陷入焦虑,一边吐槽着规则复杂,一

原标题《卫龙1米8辣条上市,绝味自称鲜嫩多汁…品牌们双11营销玩火了还是玩炸了?》

世界上最动听的三个字是什么?买!买!买!

距离“双十一”还有5天,等待了一年的消费者们却陷入焦虑,一边吐槽着规则复杂,一边又被商家的营销活动吸引,控制不住自己的手加满购物车。

要知道,这场剁手盛会早已经不是消费者的狂欢,而变成了每一个商家、品牌的竞技场。为了引起更多人的关注,品牌们都使出浑身解数,只不过……有人玩砸了,有人玩炸了!

最低俗

绝味鸭脖公然开黄腔!

网友:别拿低俗笑点博出位!

众多商家都卯足了劲儿吸引消费者眼球,淘宝店铺首页放出的海报各有特色,但有一家却用力过猛,网友直呼恶心!

11月1日下午,绝味鸭脖天猫店首页,一个穿着粉红色内裤的女生,双脚戴着锁链,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周。

广告文案则更大胆——“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”“…香入骨,越啃越有味”,这是在暗示什么?

11月2日,绝味鸭脖向公众道歉,宣称自己“从来都是一个尊重女性的企业”。

然而,刚发完致歉声明,11月3日绝味鸭脖公众号推文《我不搞预售,我就是玉兽》,再陷“低俗营销”。

内容不堪入目,面对用户的质疑,绝味鸭脖小编在评论区称“肮脏的眼里,满是肮脏!纯净的眼里,满是纯净”!

如此看来,绝味鸭脖仿佛示意要一条龙走到黑,营销一波比一波重口!从微信指数数据来看,绝味鸭脖的热度确实随着争议在上升。

不可否认,这种玩弄和消费女性的低俗营销,短时间内可能会获得大量的关注。但从长远来看,企业要承担着巨大的风险。此前,奥迪二手车的广告把女性当牲口检查,引发众怒,大批网友质疑奥迪公司的价值观和内涵。

所以,千万别被流量冲昏了头,把低俗当有趣,消费者还会一直买单吗?周黑鸭露出神秘微笑……

最恶搞

辣条界的泥石流!

卫龙都已经做真人秀宣传辣条了!

卫龙食品一直以来的画风就是神经病智障小可爱,从自黑淘宝店铺事件,到带着浓浓“苹果味”的线下展示店,再到写大字报,卫龙可谓是辣条界的一股“泥石流”,款款营销都深入人心……

临近双十一,卫龙食品也不可能安分。卫龙霸业原班人马,斥9500.00巨资,耗时7天,从不加班,小鲜肉搭档老戏骨,倾力打造首档十分钟真人秀《鉴货》。

视频中,“专家”从长度、颜色、横切面、制作工艺等方面,为大家鉴赏了藏品——卫龙新款辣条。(论一本正经的胡说八道,榜妹只服卫龙……)

网友纷纷表示:“果然是辣条界的一股清流,这个节目很有前途!”哈哈哈哈,大家都开始期待下期了吗!这其实是卫龙推广“1米8辣条”的广告,答应榜妹一定要点开看看。

在意识到互联网的影响力之后,卫龙脑洞大开,致力于各种不按套路出牌的恶搞事件,一步步制霸辣条界!

最具争议

百雀羚和故宫合作推联名款?

百雀羚限量款造哄抢,故宫前来辟谣

最近,百雀羚一支发簪在微博上蹿火,古典精致,颇具中国风。

许多网友都以为这是百雀羚与故宫为双十一活动而推的联名款,除了“东方簪”,还有彩妆礼盒。取名都非常具有东方神秘色彩:燕来百宝奁(lián)、喜上眉梢簪、金枝玉兰、孔雀蓝羚。

从销量上看,网友们对这一限量款十分追逐。据品牌方面透露,10月20日0点,首批限量版“燕来百宝奁”礼盒预售,在天猫旗舰店发布35秒内售罄。3天时间,首发预售全部抢光。

不过,11月2日,@故宫淘宝特意发布一条微博称“暂无和其他品牌合作,彩妆,还请期待”,并在评论区否认了和百雀羚的合作。社交媒体上一时争议不断。

事实上,百雀羚自己的宣传页面写的也是和“故宫文化首席设计顾问”钟华合作,并非故宫。

不过,从宣传海报来看,确实很容易让人误会是直接和故宫的合作。有微博用户称:百雀羚太心机了,借来故宫炒噱头,打了个合作“擦边球”。

不过,无论争议如何,百雀羚这波双十一预热确实做出了效果。

最有新意

自己为自己预热

阿里AI“鲁班”,萌到深处自然刷屏上周五晚,H5《双11前,秋裤厂经理深夜给女设计师打电话,结果……》刷屏朋友圈,光从标题看,就很有画面感和吸引力。

视频中,秋裤厂经理为迎接双十一,多次在深夜给女设计打电话,对秋裤海报提出修改意见,而女设计师手速很不一般,立马完成设计图,比如——

性冷淡风的秋裤设计图▼

保持性冷淡风的同时

还不时性感

宛如暖男的秋裤设计图▼

具有时尚个性又兼具保守低调的秋裤设计图▼

然而,如此能力体贴的女设计并不是人,而是阿里巴巴人工智能设计师——鲁班。

不好意思,应该是这张——

事实上,阿里巴巴早在今年5月就上线了设计师鲁班,这一次借势双十一发布这支H5,让更多人知道了鲁班,而H5本身也十分应景,毕竟——各品牌的设计为双十一确实累得够呛。


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