从《星你》到《中国有嘻哈》为什么爱奇艺总能打造“爆款”?

微文 2017-11-06 00:51 阅读:111
摘要:在与传统主流电视媒体的博弈中,近年来视频网站的优势越发明显。尤其是作为“爆款制造机”的爱奇艺,无论是早几年前的引进剧《来自星星的你》,还是自制剧《老九门》、网综《奇葩说》都成为现象级作品。今年的自制综

在与传统主流电视媒体的博弈中,近年来视频网站的优势越发明显。尤其是作为“爆款制造机”的爱奇艺,无论是早几年前的引进剧《来自星星的你》,还是自制剧《老九门》、网综《奇葩说》都成为现象级作品。今年的自制综艺《中国有嘻哈》更是以小众文化炸开了大众市场。

一定有不少人跟长庚君一样好奇:为什么爱奇艺总是能“押中宝”?在不久前的爱奇艺iJOY悦享会上,这个答案终于揭晓。

会上,爱奇艺发布了2018年大剧、热综以及娱乐生态内容多领域的超过200部内容布局。更重要的是,爱奇艺还首次全面展示了在它强大内容背后的AI智能科技。

爱奇艺拥有最懂娱乐的多领域人才和最懂娱乐的‘机器’

“AI”成为悦享会上龚宇提及最多的字眼,这也让今年的悦享会显得与往年格外不一样。作为爱奇艺创始人、CEO的龚宇表示,“爱奇艺的愿景是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,爱奇艺的驱动力不仅来自内容创意,同时也来自科技的创新。爱奇艺拥有最懂娱乐的多领域人才和最懂娱乐的‘机器’。”

不可否认的是,AI技术已成为当下最热门的新兴技术。从搜索引擎到语音识别、人工识别,从自动驾驶汽车到人工智能机器人。其广泛运用于各个行业中。在强调内容的新闻、视频网站领域,也不乏AI技术应用先例。比如国内今日头条等新闻网站就运用AI技术,根据用户以往的浏览行为等大数据来推送相关新闻,达到个性化服务。而在国外,《华尔街日报》甚至已经使用AI技术来创作新闻了。可见AI已经代替人工成为生产和分发内容最重要的依据之一。

作为将AI引入娱乐产业的公司,AI也贯穿爱奇艺内容创作、分发、运营、热点预测、变现、交互等多环节。早在今年年初,爱奇艺与陆奇带领的百度AI团队就达成共识:打通彼此数据,在数据之上又打通平台、建设计算能力,同时加大算法投入。借助AI、深度学习等技术,爱奇艺也开发了一套具备票房、流量、收入等预测能力的商业智能系统,不仅辅佐内容专家实现了最精准的创作和采购判断,也使得爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转。

在AI的思维中,算法是获取知识的核心能力,而数据则是最核心的基础。也正因为此,爱奇艺在AI应用方面的成功,除了强大的算法能力外,更重要的是其拥有丰富的“爆款”数据来源。

从内容到用户 海量数据让AI机器越用越聪明

正如上述介绍,爱奇艺自2010年成立以来,就凭借着精准的内容采购和自制爆款的能力,打造了许多现象级的影视剧与综艺节目。也许在刚开始的前几年,爆款的形成更多是靠专业的资深人士的经验判断,而随着大量过往内容采购与创作行为产生的数据积累,为后续AI的大数据挖掘与深度学习、预测提供依据,从而又促使AI机器预测“越用越聪明”,准确率也越来越高。

据了解,如今在流量、票房预测方面,爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,180天模型在512部电影上预测准确率为83%;电影票房预测准确率高达77%;电视剧流量预测方面,提前一年和半年的数据准确率高达88%。这就是爱奇艺能持续精准预测和打造潜在爆款的重要原因之一。

当然,除了对自身内容的把控上,爱奇艺的AI技术还应用在用户和合作伙伴身上,这是爱奇艺区别于其他视频网站或娱乐内容制作平台最独特的地方,也是其能打造爆款的另一个重要原因。

比如在用户方面,爱奇艺的AI技术通过对用户在平台上产生的行为进行分析,推测出用户喜欢的内容,形成用户行为建模和机器学习。除了单个用户外,甚至还能对群体用户进行分析。比如通过评论、弹幕等行为分析用户对某艺人或剧的态度,从而为预测提供参考。根据艾瑞数据显示,2017年9月,移动视频市场,爱奇艺APP月独立设备5.41亿台,月使用次数178亿次,月总使用时间61亿小时;PC视频市场,月覆盖用户3.8亿人,月总浏览时长21亿小时。无论是APP还是PC,爱奇艺都处于领先地位。也正是凭借AI赋能,一方面可以精准洞悉目前已有用户需求,另一方面这5亿用户又能为爱奇艺服务更多用户提供参考。

爆款“智”造器 联合合作方玩转新营销

而在合作伙伴方面,AI技术不仅能通过智能分发,根据用户的搜索行为,推送更合适的广告内容,增加内容曝光;同时还能选择最具潜力IP内容,以用户更乐于接受的形式,为合作伙伴构建深度营销场景,快速创造现象级营销效果。以《中国有嘻哈》为例。其打造的Rap广告歌、麦当劳主题嘻哈店等多维度营销,让广告主看到了品牌基于IP生命力和娱乐增值价值的持续开发的多样玩法。


所以,爱奇艺每次都能押中宝,是因为它一直在“智造”爆款。这也让爱奇艺接下来公布的2018年即将上线的头部内容显得格外让人期待。

更让人期待的是,未来爱奇艺在“科技创新”上会带来更新的玩法:悦享会上,爱奇艺宣布联合百度共同发布“百爱计划”,百度的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源,将与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合,帮助广告主打造更卓越的品牌营销体验,打造AI时代的智慧营销,用科技让复杂的营销更简单。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 111
0