番茄炒蛋火了,但背后的广告却并没有

望月 2017-11-02 13:09 阅读:6070
摘要:从昨晚开始,一则叫做《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的广告在朋友圈迅速刷屏。在广告中,一位留学生发微信向母亲请教番茄炒蛋的做法,以便接下来给自己的异国朋友展示美味的“中国料理”,然而语音不清晰,于是母

从昨晚开始,一则叫做《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的广告在朋友圈迅速刷屏。

在广告中,一位留学生发微信向母亲请教番茄炒蛋的做法,以便接下来给自己的异国朋友展示美味的“中国料理”,然而语音不清晰,于是母亲发来了现场操作的视频,留学生学会了之后,在和同学觥筹交错之时,被问及和中国的时差,他才恍然大悟,这时候母亲那边正是午夜,也就是说母亲是在半夜做菜并录给他看的。

随后,广告主出现了,原来这是杭州有氧为招商银行Visa留学生信用卡设计的广告。

老实说,番茄炒蛋这个梗真是戳中了我的泪点,因为我从小就离家求学,后来工作也离家甚远,这么些年,有很多次向母亲请教做菜方法的经历。

小的时候其实很能做菜,毕竟农村的孩子自立早,但现在母亲教的大多数菜都不记得了,唯独番茄炒蛋,又或者是番茄鸡蛋炒饭,记忆犹新、手艺犹存。

但是,番茄炒蛋戳中泪点并不代表广告就打动我了,相反,这个广告让我有点尴尬。

首先是这个留学生的反应让人有些难以接受,正如有朋友说的那样:

一个听着那么详细的语音都做不好一盘西红柿炒鸡蛋还要硬做的孩子,一个只会用微信不会用百度的孩子,一个没有时差概念,饭做完了,不先说谢谢,而是和自己朋友寒暄的孩子,他的故事一夜之间感动了圈朋友圈。

也就是说,母亲是感人的,儿子是失败的。

这还是次要的,最主要的是,这个视频和广告主——招行留学生信用卡的关联度太低了。

如果说这是微信的广告,我觉得挺好,甚至如果是下厨房的广告,我也觉得蛮不错,但是招行信用卡这个,就显得太牵强了。

于是,大家记住了蛋炒饭,却没有多少人记得是哪个银行什么信用卡,更别说转化了。

其实,这样的案例并非少数,记得新世相有一波营销也是被批评大家记住了新世相,却完全不记得广告主,还有百雀羚的那波刷屏广告也被指转化寥寥。

这是互联网营销不得不面临的新问题,想要一个能刷屏的创意很容易,然而,想要一个能刷屏又能帮到广告主的创意,却太难了。


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