文丨白小楼
纵观当下的智能手机市场,一直以“风起云涌”而著称。不同于以往的是,国产手机如华为、小米等品牌的兴起,让手机领域的竞争力尤为激烈。
但无论各个手机厂商之间如何摩拳擦掌,苹果的iPhone系列手机从iPhone 4发布以来,就一直站在手机市场的最顶端。虽然据第一代iPhone产品发布至今已有十年,但苹果对于在产品研发上的深耕磨砺,却丝毫未减。
上周iPhone X在国内开启预售,其火爆程度相比于往年来说,堪称有过之而无不及。仅仅京东一个平台的预约人数就超过了230万人,粗略估算,一台iPhone X的发售价格8388起,发售后的总金额高达百亿元。苹果这样万人空巷的行业影响力,由此可见一斑。
后来苹果官方宣称,iPhone X手机产品的预定量打破了以往任意一款手机产品的历史记录,说是前无古人,亦不为过。之前业内很多人一直唱衰苹果,说十年后的苹果已到中年,早已不负当年之勇。但经此一役,相信大众心中高下立判。
iPhone X的热销,所带动的连锁反应也显而易见。在股价方面,因为iPhone X的良好战绩,股价必然上涨从而影响到苹果现有的市值。曾有人预计在iPhone X发售之初,会因为供应链问题导致产能不足,从而引起消费者争相抢夺,甚至不惜加高价在黄牛手中购买。
但iPhone X开启预约以后,却和往年大相庭径。消费者在官网等渠道预约时,都可以顺利购买iPhone X。但不同于以往的是,虽然预约顺利,但并不能在短时间内拿到iPhone X,而是要等待四至五周左右。
对比与往年苹果发布新品时,消费者一窝蜂疯抢的状态来看,此次策略上的调整无疑代表着苹果的进步。不可置否的是,苹果对于供应链的管理已经足够成熟。
消费者对于iPhone X的疯狂,不禁让小楼联想起前一段时间苹果所发售的iPhone 8。同样的年度旗舰机,但在待遇与用户喜爱程度上来看,两者却天差地别。
由于在外观和功能上与前代产品iPhone 7差距较小,iPhone 8从发售之初就不被业内看好。后因为开裂事件,更使得iPhone 8的差评不绝于耳,这样进退维谷处境,可以说是尴尬万分。小楼一位朋友买完iPhone 8以后,不到半个月的时间就降价800元。这在iPhone历史上,还是前所未有之事。所以我觉得,iPhone X的火热与iPhone 8的冰点,完全是现实中的冰与火之歌。
其实从两款手机在苹果发布会亮相以后,就注定了iPhone X与iPhone 8未来的天差地别。苹果赋予给iPhone 8的意义,只是常规的升级款手机而已。但赋予给iPhone X的意义,却比iPhone 8大的多。
第一款配备全面屏的iPhone产品,第一款支持人脸识别的iPhone产品。甚至就产品地位而言,有着iPhone十周年纪念光环加持的iPhone X,未来也会在苹果的历史长河里,留下浓墨重彩的一笔。
这种先天上的不足,导致了iPhone 8有了如此尴尬的处境。对于大多数消费者而言,在资金充裕的情况下,倘若二者选其一,iPhone X自然是不二之选的囊中之物。除了先天不足以外,由于配备全面屏的原因,iPhone X算的上在引领潮流。
今年是全面屏元年,全面屏配置的大行其道,足以让消费者眼花缭乱。除iPhone X以外,三星Galaxy Note 8、小米MIX 2、华为mate 10等厂商的旗舰产品均配备全面屏,这让消费者在选购iPhone产品时,自然倾心与iPhone X。所以iPhone X可以碾压iPhone 8,也可以说是结果使然。
其实就配置而言,iPhone X的创新功能更多,iPhone 8则更中规中矩。毕竟就苹果引以为傲的A系列处理器,两款手机是同样的配置。为iPhone 8配备A11芯片,无疑也证明在一定程度上,苹果还没有完全的厚此薄彼。
但是说到底,iPhone 8无论哪方面都还是无法与iPhone X抗衡。有人说,苹果在有了iPhone X之后,还要同时发布iPhone 8是战略上的失误。
小楼则认为不同,如果按照营销的角度来看,苹果先发布iPhone 8是看用户的反应,倘若消费者大失所望,那么按照失望越大,希望越大的原理,消费者对于iPhone X的期望一定可以达到顶峰,这样当iPhone X发售时,就可以达到苹果的预期的销售额,甚至超额增长。这或许才是同时发布两款产品的目的所在。
归根结底来看,iPhone产品可以屹立十年而不倒,自然有其产品、设计、研发的优势在其中。无论消费者购买iPhone X还是购买iPhone 8,最终的受益方依然是苹果自己。所以在iPhone X现有的基础上,同时发布iPhone 8产品来增加销售渠道,又何乐而不为呢?
作者白小楼:媒体人,科技专栏作者。关注互联网与TMT。
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