同样是预订,苹果iPhone X预购和国产手机的预约根本就不是一回事

西域刀客 2017-10-29 04:18 阅读:1.9万
摘要:中国手机厂家和媒体,一直喜欢意淫苹果iPhone的衰败,虽然每次都被用户打脸,但却一直乐此不疲。10月27日,苹果iPhoneX开始预购,火爆程度依然超出了很多人的预料,尽管11月3日的第一批供货瞬间

中国手机厂家和媒体,一直喜欢意淫苹果iPhone的衰败,虽然每次都被用户打脸,但却一直乐此不疲。

10月27日,苹果iPhone X开始预购,火爆程度依然超出了很多人的预料,尽管11月3日的第一批供货瞬间售罄,之后的订单发货周期延至了5~6周,但订单量依然惊人。

虽然有媒体称中国地区总预购量在500万台,但这一数据经不起推敲,不理也罢。但从招商银行公布的数据,2小时33日分钟,交易总额超过了20亿元,下单人数超过了19.6万人来看,首日iPhone X中国市场的预购上百万台应该不是什么大问题。

在苹果发言人对路透社传递的信息中称,iPhone X这款10周年版iPhone的预订量“打破纪录”(off the charts),以此作依据推测,此次iPhone X的全球首日预购量至少超过了400万台,之前最广受用户欢迎的iPhone 6s系列的首日预购量是400万台。

事实上,从这两天外媒的信息看,一些地区的供货时间也从原来的5~6周提前到了3周左右,这也意味着,之前中国媒体传言的iPhone X的供货问题根本就没有那么严重。

事实上,从iPhone X首日的预购数量和供货周期上看,之前中国手机厂商和媒体臆想的iPhone X市场前景不好和前期供货只有几十万台的传言,其真实性不言自明。

尽管此次iPhone X的售价达到了iPhone产品的高峰,美国999美元和中国8388人民币的价格都是历代苹果产品最高的,但从目前的情况看,用户对价格的敏感度并不高,在iPhone X面前,性价比成了一个笑话。

对于中国的手机产业来说,要真正成为全球的领导性品牌,需要的不仅仅是中国市场的销量,更多的需要从技术到全球市场的销量份额,一味地通过过渡营销催生出的市场,未必能真正可以与苹果较量。

拿苹果的预购和中国厂家的预约来说,自小米开始,国产手机厂家在新机预约上玩得是越来越纯熟,手段是越来越高明,不停地有几秒几十万台甚至上百万台的预约量,抛开其中的数据造假不谈,就预约方式,就与苹果iPhone的预售相差了十万八千里。

无论是在苹果官网还是在天猫苹果旗舰店,iPhone产品的预售都是全款,而中国手机厂家的预约基本都是0元预约,而事实上,中国厂家的这种预约的转化率极低,之前有行业内人士爆料称不到3%,换言之,中国厂家的几百万的预约量到实际购买,也可能只有几万台而已。举个例子来说,虽然之前小米MIX 2的预约100万以上,时至今日,小米在京东上现货供应,还有各种优惠400元以上,但京东上的用户评价却只有2万出头,真实的销量大家可以由此估算。

说穿了,国产手机厂家的预订,只是一种营销技巧,更多的目的是为了维持产品在传播上的热度,其目的并非是为了销售,所以各种造假的手段层出不穷。而苹果iPhone的预售可以真金白银的卖货,以苹果一惯的节操,是没有心思在这些环节上自已骗自己的。

无论中国的厂家还是媒体如果吐槽iPhone X的“前刘海”如何丑,也不管说其价格如何不厚道,但用户的身体却很诚实,该买的照买不误,不买的依旧骂街,年年如此。

不过话又说回来,iPhone X这款产品,最引人注意的是其全屏幕的设计,但真正领导产业发展的却是其Face ID的生物特征身份识别系统以及系统全局化的人工智能的应用,这将是未来至少在3~5年里智能手机行业的发展方向,而这一方面技术的发展,将真正将智能手机带入Intelligence Phone的一个时代,这个产业变革,一点也不比从功能机向智能手机的转变小。

所以从中国智能手机的产业发展来看,过渡的营销将是对产业最大的伤害,从未来技术的演进看,无论是苹果A11芯片还是华为麒麟970芯片的应用,都明白无误的显示,下一代Intelligence Phone的时代已经开启,人工智能在智能情景、视觉识别、自然语言处理以及图像聚类等方面的技术在智能手机上的应用,将全面改变智能手机的功能和价值。

如果中国手机厂家仍然停留在吐槽苹果,意淫苹果产品失败,而无法洞察产业未来的巨大变革,也依然只能通过各种营销手段制造噱头,很有可能会错失一个新时代来临前产业变革带来的巨大机遇。


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