经过前几年的不断洗脑，提到购物节想必大家首先想到的肯定是——“双11”，这原本只属于光棍一族的节日，可以说彻彻底底被购物狂欢所取代。时下距离2017年“双11”购物节越来越近，国内两大电商巨头，苏宁易购和京东都先后召开双十一发布会，各自宣布自己的“双11”战略;值得一提的是，往年貌似疯狂的价格战、促销战的已经相对淡化，转而替代的是各自的新玩法，细细一琢磨，两者间还是存在不少的差距。

先来看看苏宁吧，10月16日，苏宁易购O2O购物节正式对外揭秘。具体来说，苏宁将致力于打造全渠道、全产业、全客群的“三全”购物节，并同时提出“五新(新模式、新物种、新玩法、新渠道、新服务)”将成电商大促标配，苏宁旗下六大产业线上线下渠道将全面发力，供应商、KA商户也会全面参与到这一活动当中，再价格优惠上，也用“不止五折，嗨购11天”来进行概括。

换一种方式来来说，苏宁这一次为双11所有的活动，不单单将会提供更加优惠的商品价格，还会为消费者提供其他电商没法实现的“任性”。比如在新物种方面，苏宁将开设无人BIU店、嗨购市集等线下购物场景备受关注的“旺宝”机器人还将登陆苏宁互联网门店，加上刷脸入房的新玩法，相信一定会为双11受众群带来全新购物体验。

除此之外，苏宁还将把线上线下的资源整合起来，所有的广场会线上购买，线上的券，把整个线上线下销售需求包括体验完整地通过会员打通，配合线下的4000家店、全新推出的超级品牌店和100辆流动嗨购车，没有条条框框的限制，无论消费者身处何地都能享受到最优惠的价格服务。

在新服务方面，苏宁这一次加入了人工智能导购，结合前面已经提到的“旺宝”机器人，也将会带给消费者更新颖、更高效的导购模式，更快速的选择自己最想要的商品。

要知道在之前的818发烧购物节期间，苏宁易购直营店“夜间模式”就收到了消费者的热捧。这一次苏宁双11推出的全新活动，可以说已经彻底转型为国内唯一的“线上线下全面融合”互联网电商企业。可以说，打破线上商品陌生感、线下无价格优势的双重隔阂，帮已然成为O2O购物的重大优势，并将最大程度的吸引更为广泛的用户群体。

可能是这一次苏宁双11活动过于强势，就在苏宁发布会后的第二天，京东便推出了无人超市、无人便利店、全流程无人仓、无人配送货车等无人科技产品，极力突出“无人”概念，宣布突出了线上线下相融合的无界零售解决方案。

不过根据笔者的了解，京东宣称的的无人便利店和无人超市只位于京东总部，且只在双11期间才会正常开业;而苏宁地第一家无人店早已经开业还会在双11期间增开无人店。同时苏宁已经宣布国内最大机器人仓库群正式在上海奉贤建成，占地20多万平方米，基本上也可以说是无人仓运营模式，京东再这样对比的之下似乎显得并没有太多的优势。与此同时，京东在关于价格活动的优惠上，力推“优惠券”概念，通过优惠券、积分在层面上打通线上线下的渠道，相对于苏宁更智能的通过价格、物种、服务等领域对双渠道的革新，还停留在价格层面上的京东不免显得还是有些太年轻了。

在文章最前面我们已经提到，对当下的电商市场和消费者来说，所谓的价格大战已经不能打动人心，兼容品质、创新、智能和服务才会受到用户的任何。就目前来看，苏宁相对京东在针对多领域上的发力更加明显，京东不免呈现出一丝丝“炒冷饭”的气息。