昨晚,朋友圈有人爆料称“订阅号将进行重大改造”,并放出了以下截图:
图片虽然模糊,但大概能看出这是一张从微信聊天列表“订阅号”模块点进去后的截图,再对比一下现在的订阅号列表:
可以看到,爆料称的“重大改造”主要有以下两点:
1、公众号消息提醒会像朋友圈点赞或评论收到提示一样,显示有多少条信息;
2016年12月20日,微信曾把原本显示在订阅号头像上的数字隐藏到了标题前面,公众号的推送消息提醒变成了一个小红点:
也就是说,如果真的改版,你关注了一千个公众号,每个号都日更,那你可能每天都会收到999+的消息提醒,这画面太美......
2、公众号的展现方式变成了直接展示推文的标题和封面图,左上角则是缩小版的公众号头像和名字;
不得不说,这样的展现形式和微信“看一看”以及其他资讯App很相似:
此外,据该用户爆料称,新版的展现方式不再是单一的图文展现,如果文章内包含语音和视频,将会在封面图的地方直接显示音频或视频的标志:
还有,文章内会显示公众号头像及名字。不过,这个功能是真是假,微信官方暂未作出回应,微果酱也会继续关注。
如果新功能是真的,
将加剧用户取关?
虽然不知道这个改版是否为真,但行内围绕这个话题已经炸开了锅。果酱妹认为,如果是将每个公众号的推送变为消息提醒,那么用户必然会为了减少消息提醒的次数,对部分公众号进行取关。
好的是,这无疑是对公众号的一轮新的洗牌,一些优质的公众号将被用户留下,或者置顶,打开率或将得到提升;
不好的是,用户的注意力更加集中在置顶的公众号上,有可能会出现“大号恒大,小号恒小”的局面,一些体量较小且还处在内容打磨期的公众号面临的处境或许会更加尴尬了。
也有运营者表示,如果公众号直接展示推文的标题和封面图,那么为了吸引用户点击,标题党会不会更加泛滥?
不过,今年9月8日时,也有用户发现,某个疑似微信内部测试号曾在8月3月疑似测试“检测标题党”功能,这是否意味着微信将来对标题党的监管也会越来越严呢?
总体上来看,如果公众号切换成消息提醒的模式,对用户来说似乎会造成更大的打扰,都不能让关注的公众号安安静静地躺在那儿了。
为了释放公众号流量,
微信做过哪些事?
今年以来,在和一些运营者的交流中发现,不同领域的公众号打开率都有下降的趋势。除了自己想方设法保住阅读量,微信从去年开始也陆续推出了一些帮助公众号提升阅读量的功能:
2016年4月20日,公众号置顶功能上线,用户可以将自己喜欢的公众号置顶,方便查看;
2017年5月17日,微信上线“看一看”功能,主要用于公众号内容推荐,与此前的“朋友圈热文”功能相似;
2017年9月7日,PC端微信新增搜一搜功能,可搜索文章资讯;
2017年9月8日,微信上线“热点榜单”功能,在微信搜索框下方点击「资讯」,会出现5个“微信热点”和相应的“微信指数”,点击关键词后,就能看到相关的文章;
从这些大大小小的更新可以看出,微信有意帮助公众号提高打开率,不过实则也是在加快公众号的洗牌,优质的内容更具生命力。
上面也说到,不管是还未露面的“订阅号重大改造”,还是此前的置顶功能,很容易让一些中小号陷入两难的境地,即使有优质的内容,顶部的流量已被大号瓜分,很难往上“爬”。
不过,也不用太悲观,毕竟公众号这行,没有什么是不可能的。
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微果酱

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