文/东方亦落

最近，有消息称百度打算撤销福州研发中心，该研发中心是其几年前收购的91无线的所在地，这一举措似乎意味着百度要放弃曾经高价收购的91无线。尽管消息尚未得到证实，但曾经辉煌的第三方分发市场确实在最近出现了一些问题，而外在的体现就是市场的衰落。

曾几何时，互联网巨头争相进入移动应用分发市场。豌豆荚曾拒绝阿里收购，2013年，百度以19亿美元的高价收购91，腾讯将应用宝的重要性排进前三名。但最近两年，移动应用分发平台的热度明显降低，甚至呈现出衰落的趋势。以豌豆荚为例，至少最近几年都没有听到过它的动态了。

2012年6月，小米应用商店正式上线，下载量相当可观。此外，华为、联想也纷纷推出自家的平台。另外，魅族也逐渐回收“代理”出去的游戏应用中心产品接入及运营权，并从37游戏手游团队处收回权利。2014年3月，魅族曾与37游戏宣布了达成代运营合同，彼时还以“强强联合”来形容这段合作关系，并朝着整合双方优势资源的方向努力。但仅仅过了一年，魅族就已做出回收的举动。

除了游戏分发之外，应用商店也是手机厂商要牢牢把控的蛋糕。例如三星早年曾委托新浪代运其应用商店。但如今，越来越多的手机厂商都愿意亲自经营应用方面，而不再将其委托给第三方。

手机厂商对应用平台所产生的收益的认识逐渐加深，对第三方应用分发平台的市场空间形成了进一步挤压。除了百度、腾讯、UC等，手机厂商自营应用商店的重要性也逐渐提升，导致大批的二线移动分发渠道逐渐被遗忘。

早期的应用商店所能提供的应用数量并不算多，用户体验也不算好。在用户购买了手机之后，只能选择由第三方应用商店来满足其对应用的需求，甚至直接通过ROM解决体验的问题。

我国的智能手机市场自2009年以来一直保持高速增长，并持续保持上升趋势。在大批用户从功能机更换至智能手机，甚至完成第二台手机更换之后，对应用的需求也大量增加，而传统的第三方应用分发获取渠道难以满足如此体量的需求。手机厂商自营的应用商店的出现，完成了对用户获取应用过程的替换。

其实，手机厂商自营的应用平台本身就具备一定的优势。与第三方应用商店相比，手机厂商能够做到将产品与系统做深度的对接与整合，手机厂商方面也能提供更多的功能，例如免流量更新或减少用户安装时间等。

对于开发者而言，手机厂商的高销量更容易引来新用户，优质的应用在手机的生态系统中能够获得更好的推广政策，吸引大批用户，而固定的机型也会为应用的测试节省时间。

另外，原来的第三方移动分发市场本身也存在缺陷。与手机厂商的应用相比，原来的应用并无什么进步可言。当原装系统的使用体验不断逼近第三方软件时，用户自然不愿意使用第三方软件。

此外，市场的变化也是导致移动分发应用市场衰落的一大原因。由于许多互联网公司进入移动分发市场，给软件公司造成了压力，使他们不得不放弃一部分的业务，给原装的应用市场提供了发展的机会。

从用户习惯角度来看，越来越多的用户开始使用手机而非电脑下载软件，这也是导致包括安卓类在内的第三方移动分发市场衰落的重要原因。

对于手机厂商而言，平台延续性解决了传统应用商店分发后用户与应用商店本身的割裂感，从而更有效地从底层与用户建立强关联，从而提升分发能力。而原装应用的崛起，也已然成为了应用行业发展的必然趋势。