当我们在谈“门户衰落”时,我们到底在谈什么?

李俊慧 2017-10-18 21:01 阅读:24
摘要:点击右上角关注,订阅李俊慧的百家号文/李俊慧当一个新事物出现,我们总是会担心它对传统行业的冲击程度有多大。不过,更多的事实却证明,新事物、新模式短时固然会带来一些影响,但更多时候,恰是新与旧、创新与传

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文/李俊慧

当一个新事物出现,我们总是会担心它对传统行业的冲击程度有多大。

不过,更多的事实却证明,新事物、新模式短时固然会带来一些影响,但更多时候,恰是新与旧、创新与传统的相互借鉴和带动。

比如,当下在零售行业喊得震天响的莫过于“新零售”、“智慧零售”或“无界零售”等概念,但事实上这些口号的背后,实际是电商行业从线上场景走向线下场景。

简单说,虽然以阿里巴巴、京东等为代表的电商行业如此强大,传统线下零售场景确实一度受到了不小的冲击和影响,但是,电商无法取代传统零售,线上交易也无法消灭线下交易。

在新闻资讯行业也是如此,以今日头条为代表的机器算法或兴趣推荐模式的兴起,固然会给资讯或信息传播方式带来冲击,但是,据此妄谈门户将会消失或将会被取代,也是不切实际的。

门户影响力:PC端不可撼动,手机端百家齐鸣

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示,截至2017年6月,中国网民规模达到7.51亿,其中,我国手机网民规模达7.24亿。

那是不是意味着非手机网民或电脑端上网用户的规模仅为2700万呢?显然不是。

一方面,手机端用户和电脑端用户本身存在“重合”的问题,同一个人用户既可能用手机上网,也可能用电脑上网。另一方面,差额部分应该仅为非手机上网用户的规模。

因此,从总的趋势来看,电脑端的网民标签性更加明显,比如基本属于上班族或白领,而手机端的网民使用场景更加多元。

而回归到互联网资讯行业,虽然以今日头条等为代表的机器算法资讯分发平台,抢占了移动端资讯分发竞争先机,但是在电脑端或PC端,以新浪、搜狐、网易、腾讯等门户建立起的影响力,并没有被撼动。

而在手机端的资讯分发大战中,除去今日头条外,既有腾讯、新浪、搜狐、网易等传统门户代表的参战,也有类似一点号、百家号、大鱼号等其他代表的参与。

可以说,在手机端的资讯分发大战中尚处于“百家齐鸣”的阶段,比如大鱼号依托了UC浏览器庞大的APP用户,而百家号则扎根在百度系APP之上。

资讯分发战:人工+机器,两手都要抓两手都要硬


当我们在谈“门户”时,我们到底在谈什么?这本身是一个大前提问题。

在与今日头条们对比时,是在拿十年前的门户网站比,还是拿现在的门户矩阵比?

以新浪为例,它现在的门户形态是:“新浪门户网站(PC端)”+“手机新浪网、新闻客户端以及中间页(移动端)”,搜狐、腾讯也都类似。

可以说,伴随阅读场景的变化以及技术的变迁,门户也在进化,不是仅仅停留在十年前的门户。现在的门户既有个性化推荐模式,也有严谨的新闻操作原创和整合。最新的新闻求证和报道也都是门户媒体冲在一线。

而就资讯分发或推荐机制来看,机器算法的优势固然有,但是,恰恰因为机器算法的兴趣推荐会阻碍信息的传播或知识的分享,尤其是对于“正能量”性质的资讯或信息可能会被算法“屏蔽”或“淹没”。

简单说,没有人工干预的机器算法是有致命缺陷的。这好比虽然自学的价值很大,但是,在特定阶段还是需要先通过集体学习养成良好的习惯、建立正确的价值观。

不能因为有人自学成才,就鼓励大众脱离集体学习机制,一如不能因为今日头条的算法推荐兴起,就彻底摒弃人工编辑推荐等。

不论是对门户,还是对头条们来说,人工干预和机器推荐,两手都要抓两手都要硬,才是出路。

因此,都是基于互联网而生的门户人工筛选模式和算法机器推荐模式,现在谈谁取代谁、谁消灭谁,都为时过早,更可能的模式或出路,类似于零售变革,还是需要相互借鉴、相互融合,构建更加多元化的资讯分发和阅读场景。

对信息传播或知识分享来说,而移动端阅读或阅读呈现手机化谈不上是句号,最多算逗号而已。

(作者:中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧,长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。)

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