不要只关注主播月入百万,直播的这个价值比钱重要一百倍!

罗超频道 2017-10-17 00:20 阅读:251
摘要:今天有一张“互联网平台头部用户收入调查”截图,在朋友圈广为流传,也引发了不小争议,不同平台的收入与许多人主观印象不符,其中头部用户收入最高的平台是快手,月收入700万到1500万,排名第二的是映客,头

今天有一张“互联网平台头部用户收入调查”截图,在朋友圈广为流传,也引发了不小争议,不同平台的收入与许多人主观印象不符,其中头部用户收入最高的平台是快手,月收入700万到1500万,排名第二的是映客,头部用户月收入80万到200万。这两个平台,都与直播业务直接相关(映客是直播平台,快手是短视频+直播平台)。

不过,相对于直播平台的赚钱能力而言,我认为同样值得关注的是:直播平台的长期价值。直播崛起最核心的原因在于它让互联网进入了前所未有的“实时化”,而其终极目标则是打造一个“实时互联网”,这是互联网进化的最终形态。

互联网进化论:从文字到视频到实时

人类进入现代社会之后,电报、相机、电话、电影、广播、电视被陆续发明,到了1937年,第一次出现实况转播的电视节目。媒体这一概念出现之后,同样是从文字出版物如报纸,杂志和书籍,到有声的广播再到有影像的电视。信息传播一直是沿着文字、图片、声音、视频的路径而进行的,互联网时代,信息发展路径同样如此。

与电话电报电台电影电视不同的是,互联网的信息是“比特化”的,这让它传播信息的容量和速度指数级增长,成本指数级下降,进而带来了丰富的互联网应用,进而又改变了信息的生产与消费方式。最早的互联网只能发送简单的文字,大约20年前,互联网发明人伯纳斯-李升级了新版互联网并上传了第一张照片,这之后陆续出现了第一封邮件、第一个浏览器、第一个音频、第一次视频,第一次即时聊天、第一次音频会议、第一次视频会议,互联网兼容越来越多的信息形态。

在文字为主的互联网时代诞生了门户网站、搜索引擎、BBS社区、IM聊天工具,还有Office等文字处理软件。互联网最初以文字内容为主,之后陆续出现图片,随着数码相机的普及,图片越来越多,不过,在专业图片平台流行之前,互联网内容消费都是文字为主,比如微博曾强调不超过140个字,Twitter最初根本都不支持图片,它们全面支持多媒体是最近几年的事情了。

在图片为主的互联网时代,诞生了Instragram等图片社交平台和PhotoShop等图片处理工具,中国有QQ空间、微博等泛图片平台导致花瓣网们不够成功,但图片却已成为主流内容形态,掌握PC时代信息入口的百度掌门人李彦宏在2011年更是宣称:读图时代来临,图片变相推动了社交网络的普及;

2005年前后,随着高速带宽的普及,YouTuBe、优酷等视频网站开始出现,视频在2010年之后成为主流内容形态,今天还在增长,并分化出vine、秒拍、快手等短视频平台,不过这些平台均没有实时化特征,信息的进化还在继续。

2011年,基于智能手机和3G网络的移动互联网开始高速普及,这意味着人们随时随地通过智能手机在线享受各种应用,这给互联网信息实时化带来可能。这一年,微信和SnapChat问世。而这两款应用最大的特点都是支持信息的即时消费——注意,不是实时,而是即时,就是信息传播有延迟,但是,相对于PC互联网的应用而言,已经不明显了,比如你在SnapChat阅后即焚的图片,你在微信朋友圈刷到的图片,可能是10秒前朋友拍摄的,可以说这是信息的“准实时”传播。

2012年和2014年,YY和9158分别上市,视频直播开始进入行业视野,不过,彼时的直播均是面向小众场景的,比如游戏、秀场。直到2015年2月Meerkat上线,移动直播才正式出现,这也是我们今天所说的直播市场(现在秀场都改名叫直播平台了)。Facebook上线Live,Twitter收购Periscope。

直播在中国的火爆程度不亚于美国,比如陌陌就凭借直播实现了强势崛起,成为互联网小巨头。陌陌在2015年四季度开始大力发展直播业务,2016年一季度直播营收占比达到30.65%,之后一路攀升,最近几个季度占比都在80%左右,二季度收入更是高达2.594亿美元,这助力陌陌净营收同比增长215%;净利润同比增长218%。这个市场还有YY、9158、一直播、映客、花椒、快手,等众多玩家。正是因为移动直播的发展,互联网进入“实时化”阶段,而这可能是互联网的终极形态。

移动直播终极目标是打造实时互联网

与过去观看实时视频或者点对点视频聊天不同,移动直播让信息的实时化传播变得前所未有地容易、全面和有趣,正在改变着新媒体、娱乐、社交、营销等互联网相关的方方面面,并成为公益、电商、教育、母婴等垂直行业的工具。移动直播彻底改变了人类记录世界的方式,因此我认为直播将打造一个实时化的互联网,而这是互联网进化的终极结局。

过去,图书、音乐、电影、新闻这些数据被“比特化”并在互联网流转,互联网“缓存”着世界的快照。移动时代,互联网越来越接近这个真实世界,通过Timeline、信息流、视频流这些更加实时的方式复制世界到互联网,移动直播则低成本地实现了无时不刻、不限空间的实时化流媒体传播,每个人都在记录身边的世界,通过众包的方式,直播实现了实时地记录并分享世界。

过去,实时化的信息传播一直存在,比如电视直播、实况转播、视频聊天,但移动直播的崛起则表明,实时化不只是存在而是会成为主流,直播技术的成熟、配套的完善、商业模式的成型,引爆了直播。

过去电视台开展一场直播需要触动直播通信车、专业记者、摄影机,耗资数万元,直播只能用于重大事件报道,今天4G网络的普及,手机云台等移动终端的发展,从技术层面解决了直播的难题,移动直播对于生产者来说已没任何成本,直播变成了一个零门槛、人人可参与的事情,农村青少年通过直播平台自娱自乐,80岁的老奶奶都可以分享生活。而打赏和营销则给直播提供了内容变现出路。总之,直播让人们实时记录世界变得十分简单,人们因为种种原因参与其中。

社交网络的TimeLine从时间维度来索引世界,地图从空间维度来索引世界,视频直播则对世界进行立体映射,不只是空间或者时间,而是这个世界的一切,包括正在发生的事情——如同《楚门的世界》所讲述的故事那样复制一个新的世界到线上,一切正在发生的事情,会议、婚礼、表演、吃饭、睡觉、新闻,都可通过互联网被实时地传播到任何地方。

为什么需要实时互联网?不只是传播信息

表面上看,实时互联网最大的价值是传播信息,不论是新闻,还是娱乐,还是社交,有了直播之后人们就能随时随地地穿越到另外一个地方了——尤其是借助于VR等技术,直播穿越空间能力能明显不过,实时互联网的价值并不只是传递信息。移动直播掀起了互联网实时化潮流,但互联网实时化并不只是移动直播,更不只是手机直播,而是对互联网的重新定义。

第一,智能摄像头、无人机、无处不在的传感器,也在直播这个世界,它们要么在实时地记录者交通、餐厅、商圈,要么在收集着环境数据,有资料显示,全球传感器数量到2030年将突破100万亿个,这意味着全世界被实时化的程度正在指数级增长,进而带来海量的大数据。

第二,随着人工智能和云计算技术的进化,人类对数据的处理能力变得前所未有,可以更加即时高效地处理数据,甚至接近实时化的水平,过去基于PC处理1TB数据可能要1天,现在基于服务器集群和深度学习算法可能只要几秒,正是因为计算能力的提升,才会出现AlphaGo战胜人类棋手这样的里程碑事件。

第三,人类传送物品的能力正在飞速提升。基于智能物流、无人车等技术,人类移动自己,移动物品都在变得越来越快速、容易和安全,而这意味着人们不只是可以更加快速地获取信息,还能更加快速地获取商品(物流)和服务(出行),总之,现实世界的时间同样在变得越来越短。

基于传感器,数据采集更实时化;基于AI算法,数据处理更实时化;基于新技术,实体世界更加实时化。有趣的是,这三件事情同时发生,而互联网也在跟实体世界深度融合,结果就是:互联网实时地记录这个世界,实时地处理数据,实时地作用于世界。

因此,互联网全面实时化将会带来大量的实时化应用,比如:


过去你搜索某景区的关键词得到网页的快照,一个月前的图片,未来你搜索将是景区的直播,你可以据此决策是否去现场;


过去交通灯的变换规则是基于一个月前的大数据分析而设定,未来交通灯将根据智能摄像头采集的影像实时处理动态变灯,提高运行效率,事实上,阿里云已经在杭州测试这一技术;


过去人们购物很难同时得到电商的便捷和商场的体验,未来你在商场逛街看中一个产品在手机上下单,下单之后在你回家时产品已到门口;


……

其实,实时化的好处在互联网上已经有很多体现,手机地图的实时路况让你可以发现最新的交通状况,银行的在线叫号排队让你无需去现场等待,在线电影票让我们不需要去现场排队买票消灭等待感……这些都表明我们对实时是有着迫切需要的,对一切等待都是抵触的。现在,移动直播正在掀起互联网实时化的浪潮,更多实时化的应用将会诞生,互联网也将被重新定义。


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