小鲜肉之争背后,粉丝团体的巨大能量

媒介之变 2017-10-14 11:42 阅读:552
摘要:恳请您点击右上角,订阅“媒介之变”的百家号。何瑫这种粉丝团体最开始的发端,是2005年超女的时候,李宇春的“玉米”可以算是中国粉丝团体的开端,到了现在各类粉丝团体愈演愈烈,发达程度远超过当时的“玉米”

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何瑫

这种粉丝团体最开始的发端,是2005年超女的时候,李宇春的“玉米”可以算是中国粉丝团体的开端,到了现在各类粉丝团体愈演愈烈,发达程度远超过当时的“玉米”。

关于鹿晗的粉丝有一些数据。比如说鹿晗单飞回到国内发展的时候,鹿晗的各粉丝团队就组织了一个活动,这个活动的实际内容是鹿晗的100个粉丝站欢迎鹿晗回家。一年以后,到我去年采访的时候,鹿晗的粉丝站点的数量,在鹿晗经纪团队官方统计的范围内,达到280多个,还有一些没办法进入官方统计范围的,可能还有更多的粉丝数量。

而且,这些站点是非常细分化的,承担的功能非常多,比如有专门的图站,图站专门给鹿晗拍图,发挥的作用比媒体要有效的多,粉丝想看鹿晗的图就去这些图站看,不可能通过媒体报道去看。我采访图站的站长,他对鹿晗365天全程跟踪,鹿晗到哪他跟到哪,已经变成他的生活,他的生活就是跟从鹿晗的行程拍照片。还有资源站,资源站粉丝发鹿晗的各式各样的演出视频。再就是鹿晗的翻译站,这是超乎我想象的,翻译站是鹿晗的三四百个粉丝站点里受教育程度最高的,会把鹿晗的信息每天翻译成13种语言发布!

讲一个具体案例,鹿晗去年录“跑男”,翻译站点每周都把鹿晗参加“跑男”的节目做成13种字幕进行发布。有一期阿拉伯语的字幕延迟了,没有按时做出来,后来站长跟粉丝解释,说阿拉伯语的翻译是一个在巴格达本地读书的伊拉克籍女大学生,放学的途中被炸伤,去医院了,所以耽误了。我后来也联系上了这个学生,她说鹿晗是我人生前进道路的一盏明灯,靠他支撑我才活了下来。如果你跟她讲,你喜欢鹿晗会得到什么?她会认为是一种冒犯,这些粉丝都觉得这是一种极其崇高的事情,是非常纯粹的不求回报的感情。要注意,这可是阿拉伯世界信仰伊斯兰教的青年,可不是在我们国内,所以今天的粉丝文化真的很复杂。

所以当他们置身于这个团队的时候,他们会有心理上的认同感,很多粉丝说,我原来是一个“散饭”,我平时个人生活中有很强的孤独感,但是加入这个站以后,就是团队的一分子,有一种归属感。我们那时候归属感在学校或者班级,或者在大学的社团里面满足需求,但是对于这些粉丝,网络虚拟化的粉丝组织就满足了这种心理需求。

现在粉丝的规模化、集体化,就是因为互联网发挥了很大作用,粉丝在任何地方都可以上网,联动在一块成为集体。有了这个基础,现在粉丝的行为,做的事情,和在之前明星造星工业的整个链条曾发挥的作用完全不同。现在粉丝可以做很多事情,包括吉尼斯世界纪录,在1314万的微博评论数之后,这个纪录达到一亿条以上,这是完全有赖于粉丝集团化、规模化才能达成的一个效果。

在这个过程中我感觉非常吃惊,现在的粉丝表现出了极其强大的组织动员能力,这种行动力,效率、速度和组织有效程度非常令人吃惊。这是一个非常有意思、有意味的话题。他们表现出来的这种行动力,包括对偶像非常狂热的追捧崇拜,和历史上的很多群体行为有类似之处,只是说他们所追捧的对象不一样而已。

举几个例子,在鹿晗的粉丝团体里面,有一个最主要的,是百度贴吧鹿晗吧,是最大的粉丝团体。你去观察贴吧,会发现整个的运转机制和一个小国家没区别,有完整的等级体系,有完整的运转机制,有严格的准入机制。我采访了鹿晗吧的一个地方分会的副会长,他跟我讲,你要成为地方分会的成员要经过什么程序。

比如,你来的时候要有属性检测,你把微博、贴吧、IP报上来,我去查,你以前除了喜欢鹿晗以外,有没有喜欢过别人的明星,有没有发表过对鹿晗不利的言论,查完后先把你放到后备的QQ群里,进行长达半年的考察,过关以后才可以加入进来,为什么要这么久?只有久经考验,才可以证明你对鹿晗真的是忠诚的,这种话大家很熟悉,很让人寻味。

正式进入贴吧后,你才能去参加他们的活动,有一个非常明确的吧规,非常非常详细,而且非常全面。因为你看了以后,你会觉得很多组织机构、很多企业的管理机制和他们比起来非常小儿科,其严密程度非常令人吃惊。

粉丝圈有一类人,他们的术语叫大大,大大的意思在粉丝里面是比较有号召力的粉丝头目。我问鹿晗吧吧主,你作为一个大大,你觉得和做一个普通粉丝有什么不一样吗?他对我这个问题非常敏感,说你不能把我写成一个大大。他说,因为别家的粉丝就不说了,我们鹿家是绝对不能搞粉丝之间的个人崇拜的,我们鹿家只有一个大大,就是鹿晗。他说,鹿家没有其他的大大,我们唯一的大大就是鹿晗,我们只听、只信、只看鹿晗。

从这个引申出来,他们的粉丝行为模式和以前的粉丝模式的区别是什么?很多人对粉丝的观感印象非常负面,有一个词叫脑残粉,认为粉丝是非常不理性,非常情绪化的,很有攻击性,是丧失理智的人。而鹿晗的粉丝非常有意识地做跟这个相关的事情,他们有很清晰的意识,如果自己做了不好的事,会影响路人即非粉丝对粉丝的观感,乃至于影响路人对偶像的观感,所以他们的吧规里面有一系列口号让粉丝遵守。

例如,爱的力量比恨大,偶像坐在这个位置上注定要承受各种各样的伤害,如果有人攻击了偶像,你不要跟他对着吵,你越吵他们越认为你是不理智的人,非常有意识的维护粉丝的形象。除了不跟人发生正面冲突之外,他们经常做的事情叫净化。比如,这个网站一旦出现跟偶像有关的负面信息,他们不采取吵架的方式,会用别的方式。

如果鹿晗出现了负面的消息,百度、微博搜鹿晗的名字就会有一个关健词出来;而他们就不断搜好的词,比如说鹿晗正能量,鹿晗努力等。你在短时间内不断搜索一个关健词,其他人再搜的时候,跳出来的就是新出来的关健词,他们通过这种方式做网络净化工作。

差不多就是这样一些内容,粉丝的组织化、行为模式、考虑问题的模式,他们表现出来的特征、牵扯的内容,已经远远超出了传统粉丝文化的范畴了,牵扯到很多更加有意味,更值得思考、研究的问题,不仅仅是粉丝行为这样简单的问题了,是很多更深入的东西。


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