鹿晗微博宣布恋情,窦唯知乎发布新歌,明星为何钟爱社交网络

望月 2017-10-12 19:53 阅读:2069
摘要:在国庆的最后一天,鹿晗在微博突然宣布了与关晓彤的恋情。于是,一时间,微博、微信都被这个消息刷屏,微博服务器还因此挂了好一阵子,无法正常评论和刷新,据说微博正在结婚的工程师都跑回来维护了。无独有偶,这两

在国庆的最后一天,鹿晗在微博突然宣布了与关晓彤的恋情。

于是,一时间,微博、微信都被这个消息刷屏,微博服务器还因此挂了好一阵子,无法正常评论和刷新,据说微博正在结婚的工程师都跑回来维护了。

无独有偶,这两天蛰居已久的窦唯突然连续在知乎发声,宣布要发布新歌。

这是不仅在知乎,在微信朋友圈也刷了屏,不仅如此,在百度的热门搜索中,窦唯新歌的搜索指数也是直线飙升,明星的威力由此可见一斑。

这两起事件,有许多有趣的地方。

其一,对于社交网络来说,头部用户的作用依然难以替代

新浪当年花大力气挖明星来平台写博客,最终成就了新浪博客。几年后,他们把这种方式移植到新浪微博,最终战胜了其他门户的微博。

尽管随后微博的大V们被抓走了一批,转战微信公众平台一批,和微博交恶一批,微博也开始用强运营来扶植中小V,但明星们一直都在,而且这些明星们的劈腿、出轨和秀恩爱事件,可能占据了微博KPI的一大半。

对于知乎来说同样如此。

我不知道这次知乎是专门邀请,还是窦唯主动,但个人觉得前者可能性居大,毕竟知乎在花大力气推他们的这个新产品“想法”。

尽管知乎一直在强调各个垂直领域的“知道分子”,但毫无疑问的是,大V(尽管好多知乎er并不待见这个称呼)的作用还是很明显的,不然的话,今日头条旗下的悟空问答也不会花重金去挖哪些知乎大V了。

其二,对于明星来说,社交平台的气质和调性很重要

我们试想一下,如果鹿晗和窦唯掉个个,鹿晗在知乎宣布恋情,窦唯在微博发布新歌,结果会如何呢?

恐怕,结果是鹿晗在知乎上招来骂声一片,窦唯在微博上也应者寥寥。

这说明,平台的属性和明星的气质调性相符,这很重要,如果强行拉过来,可能效果不一定会好。

我记得,当初今日头条旗下的火山小视频花了2000万挖走快手一哥mc天佑,然而5个月过去了,我去火山看了一下mc天佑的数据,和在快手时不可同日而语,就算在火山也算不得很好,恰恰就说明了这个问题。

无论如何,明星与社交网络,在今后的相当长一段时间来看,都是一种相辅相成的关系,什么大v、头部用户,都还要往后靠一靠的。

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