eMarketer解读美国广告行业现状:2017年规模将至2050亿美元

Morketing 2017-10-10 20:27 阅读:35
摘要:本文来源自Adweek.com,由Morketing进行编译作者:DavidGriner编译:Ben广告代理商前路未卜、广告行业行将末路…近两年,诸如此类的忧虑和预言充斥着整个美国广告行业。2017年

本文来源自Adweek.com,由Morketing进行编译

作者:David Griner

编译:Ben



广告代理商前路未卜、广告行业行将末路…近两年,诸如此类的忧虑和预言充斥着整个美国广告行业。2017年,美国广告行业确实遭遇了一些阴霾,但它真的会走向末路吗?我看未必。

eMarketer在刚刚结束的纽约广告周期间,发布了一系列关于2017年美国广告行业现状的数据。 从中我们可以看到,美国的广告行业的前景还是十分光明的,一些数据十分可喜,如持续增长的数字广告支出(移动端尤甚)、可寻址电视广告等新兴技术的发展。

当然也有一些令人担忧的趋势,比如大部分行业资金都流入Facebook和Google双寡头囊中。

接下来让我们一起看看具体的数据。

就整个广告行业,eMarketer预测, 2017年全美广告支出(包括数字和传统广告)增幅将达5.2%,规模增至2,050亿美元。其中数字广告支出总额将达830亿美元,同比增长15.9%。

目前, 40.5%的美国媒体支出是通过数字端进行,按照这个速度与规模,数字广告占据半壁江山指日可待。

社交广告支出2017年预计将增长34%,达到211亿美元,首次占据数字广告支出1/4以上。

虽然美国广告行业前景向好,但仍存在一些问题,如Facebook和Google的双寡头格局。

美国42.2%的数字广告支出(高达350亿美元)将流向Google,其中移动数字广告支出占据33.1%(189亿美元);20.9%的数字广告支出(174亿美元)将流向Facebook,其中移动数字广告支出占据26.8%(153亿美元)。

而位列第3位的微软只分到4.3%(36亿美元)的数字广告支出,相差之悬殊可见一斑。尽管eMarketer预测广告主在微软上的数字广告支出,到2019年将会有所上涨,但所占份额却将缩水至3.8%。





营销人员正在进一步向移动端迁移。

eMarketer 预计2017年移动数字广告支出将增长22.1%,达到570亿美元的新高度;2017年移动数字广告支出将占据全美数字广告支出的70.3%。

此外,2017年电视广告支出将有0.5%的增长,尽管与数字广告相比增长颇为缓慢,但其体量仍然巨大,总额达717亿美元;其中可寻址电视广告的支出将达到12.6亿美元。

2017年,美国程序化广告支出增幅将达27.8%,至326亿美元;搜索广告支出将增长13%,达367亿美元;展示广告支出将实现19.6%的增长,达417亿美元;视频广告支出增幅将达15.9%,达132亿美元。

eMarketer还预测,12.3%美国民众(约4千万)在2017年,每个月至少会接触一次AR,人次与去年相比提升30.2%。



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